從丁香醫生揭露權健黑幕，到權健二百億“帝國”坍塌，不過(guò)十幾天時(shí)間。而這兩天爆出的華林，隱約有成為下一個(gè)權健之勢。

權健與華林，本質(zhì)都是傳銷(xiāo)，不管是不是所謂“正規的傳銷(xiāo)”。只不過(guò)，傳統的傳銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )是基于社會(huì )網(wǎng)絡(luò )建立的商業(yè)網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)人際關(guān)系進(jìn)行延伸。

權健與華林顯然有些不一樣，它是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺所形成的傳銷(xiāo)體系，一方面利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，另一方面通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擴展至各階層。因此品牌傳播更快，也不再需要固定場(chǎng)地進(jìn)行傳銷(xiāo)，受眾還愈發(fā)廣泛。

換言之，權健的走紅不僅僅因為束昱輝標榜的民間秘方和刻意營(yíng)造的神秘，更因為層層下沉、分布廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。

有意思的是，前幾天見(jiàn)到一則本地新聞，在我所居住的珠三角小城，并無(wú)權健專(zhuān)賣(mài)店的存在。顯然，這類(lèi)經(jīng)濟和資訊都相當發(fā)達的小城，并不是權健的主要目標。倒是不少朋友哀嘆，家鄉早已“淪陷”。一位東北朋友，父母和親友幾乎都投身權健，投資于火療店。一位老家在湖南農村的朋友，幾乎全村受害。

這很容易讓人聯(lián)想到2018年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟形態(tài)。前幾年，一度有人慨嘆互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟紅利已然結束，可幸運的創(chuàng )業(yè)者們卻發(fā)現了新的增長(cháng)點(diǎn)，那就是屬于三四五六線(xiàn)城市乃至農村的商業(yè)機會(huì )。尤其是智能手機的價(jià)格不斷下探和真正普及，網(wǎng)絡(luò )支付手段的下沉，三四五六線(xiàn)城市和農村市場(chǎng)愈發(fā)廣闊。

觸覺(jué)敏銳的商家都認識到了這一點(diǎn)，其中也包括權健和華林這類(lèi)企業(yè)。它們抓住了互聯(lián)網(wǎng)紅利下沉的契機，選擇渠道下沉，找到了更好騙的群體。

在這個(gè)擁有近300座城市、2800多個(gè)縣、4萬(wàn)多個(gè)鄉鎮和66萬(wàn)個(gè)行政村的龐大國度里，一直存在著(zhù)巨大的信息鴻溝。

號稱(chēng)包治百病的權健鞋墊，在有正常認知能力的人眼中就是個(gè)笑話(huà)，在北上廣深乃至一二線(xiàn)城市騙不了太多人，可在農村，它也許就變成了許多人眼中的真理。甚至只需要辦一場(chǎng)送雞蛋或面粉的“健康講座”，就能騙來(lái)一群老人。

顯然，信息鴻溝的存在，給予了權健和華林太多空間。

當互聯(lián)網(wǎng)紅利下沉，騙子們也隨著(zhù)渠道下沉時(shí)，科普并未隨之下沉，這就造成了信息鴻溝的擴大。

當然，說(shuō)科普未能下沉多少有點(diǎn)冤枉。因為各種公益廣告和宣傳口號，也算鋪天蓋地，欠缺的其實(shí)是效果。許多人寧信騙子，也不信公益宣傳。甚至一句“我們這是直銷(xiāo)不是傳銷(xiāo)”或“我們這是正規的傳銷(xiāo)”，就能讓他們放下警惕。

科普效果不佳，與宣傳方式有關(guān)。單純的喊口號貼標語(yǔ)或呆板教育，如何比得上傳銷(xiāo)人員對老人的“親切關(guān)懷”？當騙子們的身段隨著(zhù)下沉的渠道而放下時(shí)，科普卻仍走高大上、冷冰冰的路線(xiàn)，效果當然堪憂(yōu)。

科普的本質(zhì)其實(shí)是服務(wù)，通過(guò)解惑式的服務(wù)與互動(dòng)去獲取共識。所以，科普人員或許也需下沉，也得在真正的健康講座里循循善誘。當科普放棄服務(wù)意識和親民路線(xiàn)，就等于將這塊陣地拱手讓給了騙子。(葉科飛）