近日，市場(chǎng)監督管理總局發(fā)布了30起保健市場(chǎng)"百日行動(dòng)"典型案例，其中有一起福建省廈門(mén)市查處某貿易有限公司虛假宣傳案，完達山牌牛初乳膠囊被通報。

本起虛假宣傳案，基本案情如下：當事人經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的體驗室電腦設備中發(fā)現有“2018蛋白多肽各店發(fā)布會(huì )”等PPT課件，課件中推薦了當事人銷(xiāo)售的完達山牌牛初乳蛋白多肽膠囊產(chǎn)品，同時(shí)課件中宣傳有牛初乳蛋白多肽中的活性肽對癌、高血壓、冠心病、腦血栓、哮喘、肺心病、齲齒等疾病具有預防或治療作用。當事人通過(guò)組織消費者參加講座，介紹產(chǎn)品的方式進(jìn)行銷(xiāo)售，講座內容有上述PPT課件的產(chǎn)品講解，同時(shí)接受顧客產(chǎn)品訂購。 

據悉，這款完達山牌牛初乳蛋白多肽膠囊產(chǎn)品為黑龍江福康生物科技股份有限公司所生產(chǎn)。據天眼查資料，黑龍江福康生物主要股東有上海三生生物技術(shù)有限公司和黑龍江八五一一農場(chǎng)，其他自然人股東達54人。完達山首個(gè)奶源基地—8511農場(chǎng)奶牛示范場(chǎng)于50年代末建立。

據福康生物官網(wǎng)福康牌牛初乳粉膠囊產(chǎn)品介紹，福康牌牛初乳粉膠囊是以健康奶牛產(chǎn)犢后48小時(shí)內的牛初乳為原料，經(jīng)二十多道工序檢驗合格后投入生產(chǎn)，生產(chǎn)出的牛初乳粉為單一原料制成的保健食品，產(chǎn)品試驗證明具有免疫調節的保健功能。

然而，原國家食品藥品監督管理總局官網(wǎng)對于多肽類(lèi)的保健功能是這么描述的：肽的特點(diǎn)是消化吸收的速度很快，即使在生病或病后體力和胃腸道功能都不好時(shí)，也能被迅速吸收。可快速吸收，抑制血壓上升。功能性的肽類(lèi)作用各異，可用于有消化吸收障礙患者的營(yíng)養補充、作為降壓輔助食品、對蛋白質(zhì)過(guò)敏的嬰兒食品、促進(jìn)鈣吸收的食品、醒酒食品、運動(dòng)食品等。既沒(méi)有說(shuō)多肽類(lèi)具有免疫調節的保健功能，也沒(méi)有說(shuō)多肽類(lèi)可對癌、高血壓、冠心病、腦血栓、哮喘、肺心病、齲齒等疾病具有預防或治療作用。

當事人在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所通過(guò)ppt課件向消費者宣傳牛初乳蛋白多肽中的活性肽成分對多種疾病具有預防或治療作用的行為違反了《反不正當競爭法》第八條：經(jīng)營(yíng)者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶(hù)評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。經(jīng)營(yíng)者不得通過(guò)組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳之規定，已構成經(jīng)營(yíng)者對其商品的功能做虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。

根據《反不正當競爭法》第二十條：經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過(guò)組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監督檢查部門(mén)責令停止違法行為，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照。經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規定，屬于發(fā)布虛假廣告的，依照《中華人民共和國廣告法》的規定處罰。責令當事人停止違法行為，處22萬(wàn)元罰款。