關(guān)于“國酒茅臺”商標的糾葛終于要畫(huà)上句號了。6月12日，茅臺集團董事長(cháng)李保芳在企業(yè)品牌活動(dòng)上宣布，“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用。從最初的茅臺與其他酒企互不相讓?zhuān)矫┡_發(fā)布撤銷(xiāo)起訴國家商標評審委員會(huì )并致歉的聲明，再到今天放棄“國酒茅臺”商標，持續上演了十幾年的“國酒茅臺”商標大戲終于進(jìn)入“劇終”倒計時(shí)。

子曰：“必也正名乎！”茅臺集團對“國酒”之名可謂念茲在茲，十數年來(lái)如一日，從未忘記。申請—駁回—再申請—再駁回，茅臺集團就像大戰風(fēng)車(chē)的唐·吉訶德，屢敗屢戰，從未氣餒。資料顯示，從2001年9月起的數年時(shí)間里，茅臺集團先后8次向國家工商總局商標局提交了“國酒茅臺”商標注冊的申請，但均未獲得通過(guò)。最接近成功一次是2012年7月，“國酒茅臺”商標獲得初審通過(guò)。但因種種原因，最終胎死腹中——2016年底，國家工商總局商評委以“不予注冊”拒絕茅臺集團最后一次申請。2018年，茅臺集團還將商評委告上法庭。最后，以茅臺集團撤銷(xiāo)訴訟申請、向商評委致歉收場(chǎng)。

誰(shuí)都知道“國酒”招牌的含金量，且天生一副“國字臉”的茅臺很有優(yōu)勢，可茅臺再牛，能戴這頂桂冠嗎？“國酒”之“國”，一是代表“中國”，二是代表“國家級”。不管作何種解釋?zhuān)┡_似乎都無(wú)福消受。不說(shuō)茅臺代表不了中國，就算是“國家級”，工商管理部門(mén)許可嗎，其他酒業(yè)品牌服氣嗎，普通消費者也不會(huì )同意。一瓶酒價(jià)格動(dòng)輒過(guò)千元，老百姓喝不起的酒，稱(chēng)之為“國酒”也似有不妥？

放下執念，方得始終。對“國酒”之名不離不棄，不可求而求之，不符國家法律不說(shuō)，還容易惹眾怒，成為行業(yè)“公敵”，實(shí)在是得不償失。況且，茅臺發(fā)展到今天，已成行業(yè)霸主，俯瞰眾生，孤獨求敗，完全不需要一個(gè)名詞來(lái)做背書(shū)。所以，茅臺集團宣布棄用“國酒茅臺”實(shí)屬明智之舉。

從品牌發(fā)展歷史來(lái)看，“正名”是品牌競爭的原始形態(tài)，未來(lái)形態(tài)更多體現在企業(yè)與消費者溝通上。一個(gè)有號召力的企業(yè)，應該把企業(yè)與消費者的關(guān)系處理好，而不是拿國家信用做擔保。在這方面，一些企業(yè)顯然還有進(jìn)步空間。近日，成都知名律師邢連超訴茅臺酒虛假宣傳案——其購買(mǎi)的30年、50年陳年茅臺酒竟是用基酒勾兌出來(lái)的，但在外包裝上卻無(wú)詳細說(shuō)明，其認為有誤導消費者之嫌——就讓茅臺很難堪。不論“年份酒并非陳年老酒”是不是行業(yè)潛規則，消費者當然不希望茅臺集團也隨波逐流。

　　放棄“國酒”之名不易，放下“老大”心態(tài)更難。企業(yè)再大，在市場(chǎng)中也沒(méi)有“免死鐵券”，不重視消費者感受，不尊重市場(chǎng)規律，到頭來(lái)還是要吃大虧。希望中國酒企放平心態(tài)、找準位置、認清前路，不斷用品質(zhì)與服務(wù)贏(yíng)得消費者。