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    “國酒”夢(mèng)醒 明智之舉

    發(fā)布時(shí)間:2019-06-17 09:06:25 | 來(lái)源:廣州日報 | 作者:

    關(guān)于“國酒茅臺”商標的糾葛終于要畫(huà)上句號了。6月12日,茅臺集團董事長(cháng)李保芳在企業(yè)品牌活動(dòng)上宣布,“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用。從最初的茅臺與其他酒企互不相讓?zhuān)矫┡_發(fā)布撤銷(xiāo)起訴國家商標評審委員會(huì )并致歉的聲明,再到今天放棄“國酒茅臺”商標,持續上演了十幾年的“國酒茅臺”商標大戲終于進(jìn)入“劇終”倒計時(shí)。

    子曰:“必也正名乎!”茅臺集團對“國酒”之名可謂念茲在茲,十數年來(lái)如一日,從未忘記。申請—駁回—再申請—再駁回,茅臺集團就像大戰風(fēng)車(chē)的唐·吉訶德,屢敗屢戰,從未氣餒。資料顯示,從2001年9月起的數年時(shí)間里,茅臺集團先后8次向國家工商總局商標局提交了“國酒茅臺”商標注冊的申請,但均未獲得通過(guò)。最接近成功一次是2012年7月,“國酒茅臺”商標獲得初審通過(guò)。但因種種原因,最終胎死腹中——2016年底,國家工商總局商評委以“不予注冊”拒絕茅臺集團最后一次申請。2018年,茅臺集團還將商評委告上法庭。最后,以茅臺集團撤銷(xiāo)訴訟申請、向商評委致歉收場(chǎng)。

    誰(shuí)都知道“國酒”招牌的含金量,且天生一副“國字臉”的茅臺很有優(yōu)勢,可茅臺再牛,能戴這頂桂冠嗎?“國酒”之“國”,一是代表“中國”,二是代表“國家級”。不管作何種解釋?zhuān)┡_似乎都無(wú)福消受。不說(shuō)茅臺代表不了中國,就算是“國家級”,工商管理部門(mén)許可嗎,其他酒業(yè)品牌服氣嗎,普通消費者也不會(huì )同意。一瓶酒價(jià)格動(dòng)輒過(guò)千元,老百姓喝不起的酒,稱(chēng)之為“國酒”也似有不妥?

    放下執念,方得始終。對“國酒”之名不離不棄,不可求而求之,不符國家法律不說(shuō),還容易惹眾怒,成為行業(yè)“公敵”,實(shí)在是得不償失。況且,茅臺發(fā)展到今天,已成行業(yè)霸主,俯瞰眾生,孤獨求敗,完全不需要一個(gè)名詞來(lái)做背書(shū)。所以,茅臺集團宣布棄用“國酒茅臺”實(shí)屬明智之舉。

    從品牌發(fā)展歷史來(lái)看,“正名”是品牌競爭的原始形態(tài),未來(lái)形態(tài)更多體現在企業(yè)與消費者溝通上。一個(gè)有號召力的企業(yè),應該把企業(yè)與消費者的關(guān)系處理好,而不是拿國家信用做擔保。在這方面,一些企業(yè)顯然還有進(jìn)步空間。近日,成都知名律師邢連超訴茅臺酒虛假宣傳案——其購買(mǎi)的30年、50年陳年茅臺酒竟是用基酒勾兌出來(lái)的,但在外包裝上卻無(wú)詳細說(shuō)明,其認為有誤導消費者之嫌——就讓茅臺很難堪。不論“年份酒并非陳年老酒”是不是行業(yè)潛規則,消費者當然不希望茅臺集團也隨波逐流。

      放棄“國酒”之名不易,放下“老大”心態(tài)更難。企業(yè)再大,在市場(chǎng)中也沒(méi)有“免死鐵券”,不重視消費者感受,不尊重市場(chǎng)規律,到頭來(lái)還是要吃大虧。希望中國酒企放平心態(tài)、找準位置、認清前路,不斷用品質(zhì)與服務(wù)贏(yíng)得消費者。

    責任編輯:陳思

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