金秋食蟹正當時(shí)，陽(yáng)澄湖大閘蟹又一次成為熱點(diǎn)。據媒體報道，近年來(lái)當地注重生態(tài)環(huán)保限制養殖，螃蟹減產(chǎn)，一些蟹商便“摻起了水”——江蘇某地養殖的螃蟹送到陽(yáng)澄湖地區某銷(xiāo)售點(diǎn)，商販給螃蟹套上防偽扣、裝進(jìn)包裝盒，搖身一變成為“正宗陽(yáng)澄湖大閘蟹”，還有臨近地區的一些商販，也將本地螃蟹“改姓”“陽(yáng)澄湖”來(lái)賣(mài)。

被“冒名”的不僅僅是陽(yáng)澄湖大閘蟹。近年來(lái)，隨著(zhù)農業(yè)供給側結構性改革走向深入，一批特色農產(chǎn)品區域品牌逐漸打響，五常大米、洛川蘋(píng)果、贛南臍橙、膠東白菜等都受到消費者的歡迎。這些品牌猶如金字招牌，帶動(dòng)了一批優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，有力促進(jìn)了地方經(jīng)濟發(fā)展和農民增收。但由此也帶來(lái)一些區域品牌被頻繁“冒名”、產(chǎn)品魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)亂象。如五常大米的產(chǎn)量有限，但市場(chǎng)上銷(xiāo)售的大米數量明顯高于實(shí)際產(chǎn)量，有一些是摻了外地大米的“調和米”“香精米”。

對于這種市場(chǎng)亂象，有關(guān)部門(mén)應當加強監管、嚴加查處，規范市場(chǎng)秩序。但從市場(chǎng)需求的角度看，這種情況也折射出消費者對優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品品牌的高度認可。打造農產(chǎn)品品牌有著(zhù)如此良好的市場(chǎng)基礎，理應全力推進(jìn)。

地方政府和行業(yè)組織應當做好總體規劃，引導、幫扶本地特色農產(chǎn)品樹(shù)立自己的品牌。一方面要尊重品牌規律，積極打造、推介本地優(yōu)勢品牌；另一方面應在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，強化科技支撐和規模化、標準化建設，支持本地龍頭企業(yè)建立產(chǎn)品可追溯體系。尤其是對于帶有地域性特點(diǎn)的區域性公共品牌，應加強區域聯(lián)合協(xié)作。有關(guān)部門(mén)也應廓清特色農產(chǎn)品的生產(chǎn)地域范圍，出臺明確的品質(zhì)標準，解決相鄰或相似產(chǎn)區打“擦邊球”“口水仗”等問(wèn)題。

對廣大農業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，也要樹(shù)立鮮明的品牌意識。在實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略過(guò)程中，要認識到提高農產(chǎn)品質(zhì)量、保證農產(chǎn)品安全是打造品牌的基石。要按照標準組織生產(chǎn)管理，規范產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的配套生產(chǎn)技術(shù)標準，穩定農產(chǎn)品的內在品質(zhì)。市場(chǎng)中的無(wú)數事例已經(jīng)證明，優(yōu)勢品牌并非一成不變，只有在細分市場(chǎng)、產(chǎn)品改良和營(yíng)銷(xiāo)策略上持續創(chuàng )新、努力，才能保持良好的發(fā)展態(tài)勢。

此外，打造培育農產(chǎn)品品牌，還要加大對品牌的保護力度。監管部門(mén)應重視農產(chǎn)品品牌打假，特別要在產(chǎn)品上市期間加強舉報、曝光和懲戒力度，避免出現劣幣驅逐良幣的現象。