杜穎:老字號商標創(chuàng )新要形變神隨 堅守傳統與銳意創(chuàng )新
發(fā)布時(shí)間:2021-03-30 10:20:35 | 來(lái)源:中國網(wǎng)食品 | 作者:
2021年3月26日,由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )中華老字號工作委員會(huì )與北京知識產(chǎn)權研究會(huì )主辦的“老字號知識產(chǎn)權保護研討會(huì )”在北京召開(kāi)。
就商標標識的創(chuàng )新變革問(wèn)題,中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、知識產(chǎn)權研究中心主任杜穎認為,老字號商標標識創(chuàng )新形變的同時(shí)一定要神隨;既要堅守傳統,又要銳意創(chuàng )新;蘇州稻香村目前的很多做法都值得效仿和推廣。
杜穎認為,248年蘇州稻香村的發(fā)展歷史精準體現了商標標識創(chuàng )新的形變,單就“稻香村”商標而言,變革主要分為三段,它的傳統標識是組合商標,包括一個(gè)圓圈、圓圈上部是“稻香村”的漢字,下部是拼音“DXC”,這也是目前蘇州稻香村的主打商標。第二階段的標識是“稻香村”漢字,在第30類(lèi)商品的個(gè)別群組上注冊。第三階段的標識就是目前官網(wǎng)上使用的紅色背景的組合標識,紅色背景中包括了兩部分,上部是傳統的稻香村主打商標,下部是簡(jiǎn)約字體的“稻香村”三個(gè)字。杜穎認為,目前這個(gè)標識是回歸經(jīng)典的設計思路。
關(guān)于商標標識創(chuàng )新之神變,杜穎指出,目前主要有三種思路,一是上述歷經(jīng)248年稻香村發(fā)展歷史的回歸經(jīng)典之路;第二是與時(shí)俱進(jìn)、適應時(shí)代之路,就是要在傳統標識中加入一些新的發(fā)展元素,講好新故事,煥發(fā)青春活力;第三是全球視野、出走戰略,配合從中國走向世界的發(fā)展目標,這也是目前蘇州稻香村在致力于嘗試的。
杜穎認為,與老字號相關(guān)的商標標識的創(chuàng )新與變革是勢在必行的,很多老字號的商標目前來(lái)看都不太適應時(shí)代的發(fā)展,一定要形變;但形變的同時(shí)要神隨,成功的標識變化是在形架的基礎上加入一些現代的元素,形雖變但給消費者帶來(lái)的視覺(jué)效果不變。另外,在變化過(guò)程中要兼顧傳統與創(chuàng )新,在這方面,老字號需要開(kāi)拓新思維、挖掘新思路,如通過(guò)與時(shí)尚品牌聯(lián)名將傳統和時(shí)尚聯(lián)系起來(lái)。
杜穎還表示,蘇州稻香村目前很多做法都是非常值得肯定的,如在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的廣告,既體現了堅守傳統,又體現了銳意創(chuàng )新,“源自蘇州、香飄世界”、“團圓年、中國味”都非常好地結合了傳統與創(chuàng )新理念。“希望蘇州稻香村能給其他老字號做一個(gè)示范、闖出一條成功的創(chuàng )新發(fā)展之路,供其他老字號參考。”杜穎說(shuō)。
據了解,中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)張麗君、中華老字號工作委員會(huì )副主任兼秘書(shū)長(cháng)張健、北京知識產(chǎn)權研究會(huì )會(huì )長(cháng)孫國瑞、中華商標協(xié)會(huì )等協(xié)會(huì )領(lǐng)導,中國社會(huì )科學(xué)院教授、老字號綠皮書(shū)主編張繼焦等老字號專(zhuān)家,中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、知識產(chǎn)權研究中心主任杜穎,中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授、中國知識產(chǎn)權法學(xué)研究會(huì )理事熊文聰,原國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )審查員張月梅,北京天馳君泰律師事務(wù)所高級合伙人馬翔,北京高文律師事務(wù)所合伙人商家泉等知識產(chǎn)權法學(xué)專(zhuān)家,以及蘇州稻香村、北京琺瑯廠(chǎng)等老字號企業(yè)負責人、新聞媒體代表參加會(huì )議并發(fā)言。
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