2021年3月26日，由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )中華老字號工作委員會(huì )與北京知識產(chǎn)權研究會(huì )主辦的“老字號知識產(chǎn)權保護研討會(huì )”在北京召開(kāi)。

就商標標識的創(chuàng )新變革問(wèn)題，中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、知識產(chǎn)權研究中心主任杜穎認為，老字號商標標識創(chuàng )新形變的同時(shí)一定要神隨；既要堅守傳統，又要銳意創(chuàng )新；蘇州稻香村目前的很多做法都值得效仿和推廣。

杜穎認為，248年蘇州稻香村的發(fā)展歷史精準體現了商標標識創(chuàng )新的形變，單就“稻香村”商標而言，變革主要分為三段，它的傳統標識是組合商標，包括一個(gè)圓圈、圓圈上部是“稻香村”的漢字，下部是拼音“DXC”，這也是目前蘇州稻香村的主打商標。第二階段的標識是“稻香村”漢字，在第30類(lèi)商品的個(gè)別群組上注冊。第三階段的標識就是目前官網(wǎng)上使用的紅色背景的組合標識，紅色背景中包括了兩部分，上部是傳統的稻香村主打商標，下部是簡(jiǎn)約字體的“稻香村”三個(gè)字。杜穎認為，目前這個(gè)標識是回歸經(jīng)典的設計思路。

關(guān)于商標標識創(chuàng )新之神變，杜穎指出，目前主要有三種思路，一是上述歷經(jīng)248年稻香村發(fā)展歷史的回歸經(jīng)典之路；第二是與時(shí)俱進(jìn)、適應時(shí)代之路，就是要在傳統標識中加入一些新的發(fā)展元素，講好新故事，煥發(fā)青春活力；第三是全球視野、出走戰略，配合從中國走向世界的發(fā)展目標，這也是目前蘇州稻香村在致力于嘗試的。

杜穎認為，與老字號相關(guān)的商標標識的創(chuàng )新與變革是勢在必行的，很多老字號的商標目前來(lái)看都不太適應時(shí)代的發(fā)展，一定要形變；但形變的同時(shí)要神隨，成功的標識變化是在形架的基礎上加入一些現代的元素，形雖變但給消費者帶來(lái)的視覺(jué)效果不變。另外，在變化過(guò)程中要兼顧傳統與創(chuàng )新，在這方面，老字號需要開(kāi)拓新思維、挖掘新思路，如通過(guò)與時(shí)尚品牌聯(lián)名將傳統和時(shí)尚聯(lián)系起來(lái)。

杜穎還表示，蘇州稻香村目前很多做法都是非常值得肯定的，如在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的廣告，既體現了堅守傳統，又體現了銳意創(chuàng )新，“源自蘇州、香飄世界”、“團圓年、中國味”都非常好地結合了傳統與創(chuàng )新理念。“希望蘇州稻香村能給其他老字號做一個(gè)示范、闖出一條成功的創(chuàng )新發(fā)展之路，供其他老字號參考。”杜穎說(shuō)。

據了解，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)張麗君、中華老字號工作委員會(huì )副主任兼秘書(shū)長(cháng)張健、北京知識產(chǎn)權研究會(huì )會(huì )長(cháng)孫國瑞、中華商標協(xié)會(huì )等協(xié)會(huì )領(lǐng)導，中國社會(huì )科學(xué)院教授、老字號綠皮書(shū)主編張繼焦等老字號專(zhuān)家，中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、知識產(chǎn)權研究中心主任杜穎，中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授、中國知識產(chǎn)權法學(xué)研究會(huì )理事熊文聰，原國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )審查員張月梅，北京天馳君泰律師事務(wù)所高級合伙人馬翔，北京高文律師事務(wù)所合伙人商家泉等知識產(chǎn)權法學(xué)專(zhuān)家，以及蘇州稻香村、北京琺瑯廠(chǎng)等老字號企業(yè)負責人、新聞媒體代表參加會(huì )議并發(fā)言。