半個(gè)月前，重慶奉節的付學(xué)明在電商平臺團隊的幫助下，賣(mài)掉了自己25畝地的臍橙，每畝地的收入比往年多了400多元。女兒勸他，趁著(zhù)今年收入好，用這多出來(lái)的錢(qián)把家里的舊家具換一遍。但他拒絕了。“你敢肯定他們還會(huì )再來(lái)？”

付學(xué)明擔憂(yōu)的是，助農團隊可能就像以前來(lái)奉節的商販一樣，賺一筆就不來(lái)了。

事實(shí)上，農產(chǎn)品商品化、標準化難的背后，還有農產(chǎn)品上行機制的持續性和品牌化問(wèn)題。

這意味著(zhù)，農村電商的運轉機制要發(fā)生較大的變革，從村民自發(fā)性行為，到村民成為規范產(chǎn)業(yè)鏈上的標準化參與主體。只有在這個(gè)過(guò)程中，農產(chǎn)品的商品化、標準化、品牌化過(guò)程才能實(shí)現，長(cháng)效機制才能建立。

對此，不少業(yè)內專(zhuān)家有著(zhù)共識性闡述：“從概念到落地，從自發(fā)到巨頭介入，從賣(mài)給農民東西，到從農民那里買(mǎi)東西，從農民被動(dòng)接受，到農民深度介入成為主角，農村電商才真正是本質(zhì)意義的農村電商。”

記者在走訪(fǎng)中發(fā)現，隨著(zhù)與農民的接觸愈加深入，在受挫中的反思愈加敏銳，實(shí)際情況正倒逼著(zhù)企業(yè)轉變思維，不少企業(yè)已聚焦農產(chǎn)品上行問(wèn)題，積極主動(dòng)調整已有戰略。

2018年1月18日，電商脫貧（重慶）高峰對話(huà)會(huì )在重慶國際會(huì )展中心舉行，阿里巴巴集團首席執行官張勇宣布，阿里將整合所有資源，做到“授人以漁”，助力全國800個(gè)貧困縣。

阿里巴巴集團副總裁、鄉村事業(yè)部總經(jīng)理王建勛介紹，阿里首批將建設22個(gè)興農扶貧官方服務(wù)站，這些服務(wù)站連接產(chǎn)地農貨與消費者，幫助這些縣域的農產(chǎn)品精準觸達城市人群。在服務(wù)站的運行上，阿里將招募“村小二”作為工作人員。縣級服務(wù)站負責培訓村級掌柜，組織促銷(xiāo)活動(dòng)，打通縣村物流，村級服務(wù)站負責幫村民下單、收貨或者往外地發(fā)貨。

記者獲悉，目前阿里的農村淘寶已有一定基礎，其覆蓋全國29個(gè)省、近700個(gè)縣域（含建設中）的3萬(wàn)多個(gè)村點(diǎn)，為村民提供各類(lèi)服務(wù)的“村小二”和“淘幫手”數量有近6萬(wàn)名多名。從商業(yè)角度講，阿里巴巴的邏輯很簡(jiǎn)單，只有把上行做好了，農民有錢(qián)了，才會(huì )在阿里巴巴的電商平臺上買(mǎi)東西，下行才能做得更好。

而在2018年蘇寧易購年貨節發(fā)布會(huì )上，蘇寧宣布把每月7號的“蘇寧電商扶貧日”和今年剛在全國100個(gè)貧困縣落地的電商扶貧實(shí)訓店結合起來(lái)，助力貧困家庭精準脫貧。蘇寧亦稱(chēng)之為“授漁行動(dòng)”：經(jīng)政府認證的貧困人員可以成為電商實(shí)訓店的員工，他們將在實(shí)訓店學(xué)習電商經(jīng)營(yíng)管理知識，學(xué)會(huì )宣傳、物流、金融等各類(lèi)經(jīng)營(yíng)工具。要從“輸血”變?yōu)椤霸煅保K寧方面如是表示。

去年底，京東集團董事長(cháng)劉強東，承諾3年內幫助河北省阜平縣平石頭村貧困戶(hù)脫貧，5年內全村家庭收入平均增長(cháng)10倍。“平石頭村有野生的山菌、黑豬肉，京東要把這些特色農產(chǎn)品賣(mài)到全世界。京東將通過(guò)扶貧館、特色館、特色產(chǎn)品旗艦店等方式，讓各具地方特色的農產(chǎn)品上京東。”

部分農業(yè)專(zhuān)家對記者補充道：“目前，有的企業(yè)已與政府相關(guān)部門(mén)合作，將檢測技術(shù)、農產(chǎn)品溯源系統引入企業(yè)數據庫，消費者只要掃描全程溯源二維碼，就能找到買(mǎi)的大米產(chǎn)自哪個(gè)地塊，屬于哪個(gè)品種，用了哪些化肥農藥，而與此同時(shí)，企業(yè)對消費者的反饋數據也會(huì )進(jìn)行分析，這樣一來(lái)，大數據就能指導農戶(hù)生產(chǎn)出‘適銷(xiāo)對路’的農產(chǎn)品，更好實(shí)現農產(chǎn)品的標準化、商品化。”

據悉，目前我國已經(jīng)成立“國家農村電商標準化課題組”，農產(chǎn)品的商品化、品牌化、標準化已經(jīng)被提到國家層面的議事日程。“授人以漁”的腳步，或許越來(lái)越快了。 姚翀