白酒業(yè)分化加劇 兩酒企逆勢虧損
發(fā)布時(shí)間:2018-02-27 10:31:48 | 來(lái)源:新京報 | 作者:王叔坤
創(chuàng )意圖片/新京報記者 王遠征
近期,多家白酒上市公司發(fā)布2017年業(yè)績(jì)預告,整體呈現出復蘇回暖態(tài)勢。對于業(yè)績(jì)預增的原因,多家酒企都歸結為2017年白酒行業(yè)景氣度的持續改善。與此形成鮮明對比的是,皇臺酒業(yè)和青青稞酒卻業(yè)績(jì)慘淡,成為白酒上市公司中僅有的兩家預告虧損企業(yè)。
分析認為,這兩家企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)存在諸多問(wèn)題。而逆勢虧損的背后,也體現出白酒市場(chǎng)兩極分化加劇的新趨勢,即一線(xiàn)白酒品牌全面復蘇,大量二、三線(xiàn)酒企仍處境艱難。
皇臺酒業(yè)恐遭第四次“ST”
在白酒上市公司業(yè)績(jì)一片向好之時(shí),上市17年的皇臺酒業(yè)近期發(fā)布2017年業(yè)績(jì)預告,預計全年虧損1.2億元-1.4億元。新京報記者梳理發(fā)現,這已經(jīng)是皇臺酒業(yè)第四次連續兩年出現業(yè)績(jì)虧損。
財報顯示,皇臺酒業(yè)2002年、2003年分別虧損1190萬(wàn)元、1.16億元;2007年、2008年連續虧損5083萬(wàn)元、5881萬(wàn)元;2013年、2014年連續虧損2930萬(wàn)元、3929萬(wàn)元。2015扭虧為盈后,皇臺酒業(yè)2016年再次虧損1.27億元。
對于2017年度繼續虧損的原因,皇臺方面總結為“銷(xiāo)售不振,市場(chǎng)低迷”。此外,先前數名自然人股東起訴皇臺酒業(yè)的“證券虛假陳述責任糾紛案”,根據法院一審判決結果,皇臺酒業(yè)需支付賠款,因此全額計提了預計負債,致使營(yíng)業(yè)外支出增加。
與此同時(shí),皇臺酒業(yè)在對公司庫存商品、財務(wù)狀況進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)和清查時(shí),發(fā)現庫存成品酒出現嚴重虧庫6700萬(wàn)元。經(jīng)調查,這其中存在相關(guān)人員涉嫌嚴重經(jīng)濟犯罪,涉案金額高達億元以上。
皇臺酒業(yè)坦承,因公司2016年度凈利潤為負值,2017年度未經(jīng)審計凈利潤預計仍為負值,預計公司股票將被實(shí)施退市風(fēng)險警示(*ST)。而這也將是皇臺酒業(yè)上市以來(lái)的第四次“戴帽”。
實(shí)際上,此前皇臺酒業(yè)曾以轉換主業(yè)尋求自救。2017年8月,皇臺酒業(yè)宣布計劃涉足幼兒教育產(chǎn)業(yè),“通過(guò)拓展新業(yè)務(wù)改善持續經(jīng)營(yíng)能力,改善公司的資產(chǎn)質(zhì)量,培育新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)”,但這一轉型并不被外界看好。
分析認為,白酒與幼兒教育行業(yè)毫不相關(guān),如果沒(méi)有相關(guān)技術(shù)與管理運營(yíng)經(jīng)驗,短時(shí)間內很難成功。此外,皇臺酒業(yè)自身主業(yè)經(jīng)營(yíng)不善已暴露其內部管理存在諸多問(wèn)題,在虧損情況下籌集拓展新業(yè)務(wù)的資金將是一大難題。
中酒網(wǎng)成青青稞酒最大拖累
業(yè)績(jì)同樣不爭氣的還有青青稞酒。其日前發(fā)布2017年度業(yè)績(jì)預告修正公告,預計全年虧損8500萬(wàn)元-1.1億元,一改此前三季報中的預計全年盈利1億元-1.5億元。青青稞酒此次業(yè)績(jì)預告“大變臉”,也引發(fā)了業(yè)內關(guān)注。
針對業(yè)績(jì)預虧,青青稞酒相關(guān)負責人此前向新京報記者表示,收購中酒時(shí)代形成的商譽(yù)將全額計提商譽(yù)減值、部分青稞酒產(chǎn)品銷(xiāo)售政策調整及迭代、品牌渠道費用上漲,是導致青青稞酒年度凈利虧損的主因。
而青青稞酒披露的信息卻顯示,其此前收購的中酒網(wǎng)已成青青稞酒大幅虧損的最主要原因。2017年,青青稞酒收購中酒時(shí)代形成的商譽(yù)減值達1.79億元。如果剔除中酒網(wǎng)的業(yè)績(jì)影響,青青稞酒2017年度歸屬上市公司股東的凈利潤將為7000萬(wàn)元-9500萬(wàn)元。
業(yè)內分析認為,青青稞酒曾試圖通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,收購中酒網(wǎng)等其他業(yè)務(wù),以及大幅增加廣告投入等扭轉頹勢。但事實(shí)上,中酒網(wǎng)的虧損并未扭轉青青稞酒業(yè)績(jì),反而成為其業(yè)績(jì)下滑的一大拖累。“青青稞酒的失誤在于盲目進(jìn)入了不擅長(cháng)的領(lǐng)域。傳統企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)看起來(lái)很美好,也給資本市場(chǎng)講了一個(gè)好故事,但卻埋下了巨大隱患。”
對于青青稞酒的主業(yè),中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬認為,青青稞酒目前發(fā)展面臨兩大硬傷:一是青稞酒特有的口感使其只能偏安一隅,很難走向全國市場(chǎng);另一點(diǎn)是它的區位劣勢,在較為偏遠地區,經(jīng)營(yíng)理念和資訊等相對落后,也制約了自身發(fā)展。
■ 分析
白酒市場(chǎng)分化加劇
在皇臺酒業(yè)和青青稞酒逆勢虧損的背后,是整個(gè)白酒市場(chǎng)的分化加劇。
白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家晉育鋒認為,目前白酒企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)是結構性的,實(shí)質(zhì)是以茅臺為首的一線(xiàn)高端白酒品牌的復蘇,而這些企業(yè)都經(jīng)過(guò)了歷史積累和時(shí)間積淀。同時(shí),仍有大量區域性酒企和二三線(xiàn)酒企處在艱難發(fā)展中。
還有業(yè)內分析認為,未來(lái)30億-40億規模的省級白酒可能會(huì )出現搖擺、甚至坍塌,降級為區域性白酒。白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛則透露,目前不少有一定知名度的酒企處境艱難,庫存壓力大,動(dòng)銷(xiāo)不暢,貨物積壓,而眾多不知名的小型酒企處境就更加艱難。
2017年,以茅臺、五糧液為代表的高端白酒呈現出量?jì)r(jià)齊升的全面回暖景象,在市場(chǎng)上甚至一度供不應求。
貴州茅臺日前發(fā)布的業(yè)績(jì)預告顯示,其2017年凈利潤與上年同期相比將增加97億元左右,同比大幅增加約58%。2017年度股價(jià)也實(shí)現了翻倍增長(cháng),并于2018年1月中旬市值一度突破萬(wàn)億。
五糧液2017年前三季也實(shí)現營(yíng)收219.78億元,同比增長(cháng)24.17%;凈利69.65億元,同比增長(cháng)36.53%。
在一線(xiàn)白酒全面復蘇的同時(shí),一些區域性酒企市場(chǎng)形勢依然嚴峻。除皇臺酒業(yè)和青青稞酒逆勢虧損外,金種子酒2017年凈利也預計同比減少800萬(wàn)元-1300萬(wàn)元,降幅高達47%-76%。
有業(yè)內人士透露,知名區域性酒企山東景芝、安徽宣酒等,正面臨著(zhù)庫存壓力大、產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢等問(wèn)題。據統計,2017年僅山東和安徽等地就至少有十幾家中小酒企退出市場(chǎng)。
晉育鋒認為,在市場(chǎng)被高端和次高端產(chǎn)品占據時(shí),中低端品牌轉型突圍將是一個(gè)系統工程,需要在自身產(chǎn)品和品牌塑造上進(jìn)行提升,轉變營(yíng)銷(xiāo)模式和商業(yè)模式,才可能在市場(chǎng)中保留一席之地。記者 王叔坤
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