2月26日晚間，海南椰島（集團）股份有限公司 （以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海南椰島”）發(fā)布公告稱(chēng)，由于資管新規出臺以及部分增持人員需要補充相關(guān)資料，增持計劃目前尚未實(shí)施。據悉，這是在披露增持計劃8個(gè)月后，海南椰島首次對外披露增持計劃進(jìn)展，且還是在上海證券交易所下發(fā)問(wèn)詢(xún)函之后所進(jìn)行的回應。同時(shí)，北京商報記者通過(guò)走訪(fǎng)發(fā)現，多家煙酒專(zhuān)賣(mài)店不售賣(mài)海南椰島旗下產(chǎn)品，在電商平臺上的保健酒品類(lèi)中，椰島鹿龜酒的銷(xiāo)量平平。業(yè)內人士表示，由于企業(yè)定位消費人群較窄，加上海南椰島從禮品為主的消費市場(chǎng)轉為餐飲、流通市場(chǎng)，未來(lái)將面臨更多的競爭對手，海南椰島重新發(fā)力占據市場(chǎng)存在一定難度。

增持爽約

2月26日晚間，海南椰島針對上海證券交易所發(fā)來(lái)的《關(guān)于對海南椰島(集團)股份有限公司董監高及核心人員增持進(jìn)展事項的問(wèn)詢(xún)函》進(jìn)行回復，由于2017年11月17日《關(guān)于規范金融機構資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)的指導意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)》的出臺，公司前期探討的增持方式需要重新進(jìn)行研討，加上本次增持主體擬增持股份數量占公司股份總數比例較高，本次增持主體籌集增持資金尚需一定的時(shí)間。并且部分增持人員需補充提供相關(guān)材料，待相關(guān)材料補充齊備后，信托機構將盡快履行后續審批程序。就企業(yè)增持計劃進(jìn)展相關(guān)內容，北京商報記者發(fā)去采訪(fǎng)提綱。但截至發(fā)稿前，企業(yè)并未回應。

據了解，2017年6月24日，海南椰島發(fā)布公告表示，包含董事長(cháng)馮彪在內的11位董監高及核心人員（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“增持人員”）擬通過(guò)證券公司、基金管理公司的定向資產(chǎn)管理計劃或信托公司的定向資金信托等法律法規以及監管部門(mén)允許的方式，在未來(lái)12個(gè)月內增持公司股份，增持股份比例不低于公司股份總數的5%，不超過(guò)公司股份總數的8%。

然而，從增持計劃披露到現在已經(jīng)過(guò)去8個(gè)月，增持計劃卻遲遲未實(shí)施。在本次公告發(fā)布之前，海南椰島公布了三份增持計劃進(jìn)展報告，而這三份報告中均表示增持計劃尚未實(shí)施，后續增持情況將按照內部投資計劃逐步實(shí)施。至于原因，公司僅表示是出于實(shí)施期間的整體考慮。對此，白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛表示，近年來(lái)，海南椰島由原來(lái)的以禮品市場(chǎng)為主的銷(xiāo)售策略轉為更貼地的渠道精耕模式，這種戰略上的調整一定程度上加大了企業(yè)管理的難度。并且，近期海南椰島在人事上進(jìn)行的重大調整，也可能造成增持計劃延期。

業(yè)績(jì)虧損

除了增持計劃遲遲未予實(shí)施之外，海南椰島近幾年的主營(yíng)業(yè)務(wù)持續低迷也受到行業(yè)關(guān)注。作為曾經(jīng)的保健酒行業(yè)老大，海南椰島在2000年上市，上市次年營(yíng)收就達到4.18億元，其核心產(chǎn)品椰島鹿龜酒的年營(yíng)收更是達到了3.89億元。

然而，近幾年海南椰島的業(yè)績(jì)卻令人堪憂(yōu)。據海南椰島發(fā)布的2017年業(yè)績(jì)預告顯示，公司2017年實(shí)現凈利潤約2100萬(wàn)元，扣除非經(jīng)常性損益后（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“扣非后”）凈利潤虧損1140萬(wàn)元。而在此之前，海南椰島的業(yè)績(jì)持續低迷：2014年凈利潤為4188.81萬(wàn)元，扣非后凈利潤虧損1160.99萬(wàn)元；2015年凈利潤為1311.85萬(wàn)元，扣非后凈利潤虧損1391.87萬(wàn)元；2016年凈利潤虧損3525.01萬(wàn)元，扣非后凈利潤虧損4011.06萬(wàn)元。

事實(shí)上，針對2017年凈利潤扭虧的原因，海南椰島表示是業(yè)績(jì)的提升，但實(shí)際上更多是靠出售資產(chǎn)和政府補助，共產(chǎn)生了3400萬(wàn)元的稅后收益，海南椰島主業(yè)仍為虧損。業(yè)內人士認為，海南椰島在經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)上過(guò)多的多元化，導致公司的經(jīng)營(yíng)精力被分散。而多元化發(fā)展的不成功，進(jìn)一步導致了公司的業(yè)績(jì)被拖累。

據北京商報記者了解，早些年海南椰島處于業(yè)績(jì)輝煌時(shí)期，公司開(kāi)始進(jìn)行多元化嘗試。從2002年開(kāi)始，海南椰島陸續涉足了貿易、食用油、新能源和地產(chǎn)等業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)板塊調整后，海南椰島除了主營(yíng)業(yè)務(wù)保健酒外，還保留了貿易和地產(chǎn)板塊。去年10月，海南椰島董事會(huì )同意公司進(jìn)行地產(chǎn)項目開(kāi)發(fā)，向多家銀行借款共計3億元。

除此之外，海南椰島在廣告投放上也下了大手筆。據資料顯示，2016年海南椰島包括廣告費及房地產(chǎn)銷(xiāo)售服務(wù)費在內的銷(xiāo)售費用為1.33億元，同比增長(cháng)53.2%。盡管業(yè)績(jì)低迷，但海南椰島仍然出現在2018年央視國家品牌計劃的名單上，擬投入2.8億元在央視進(jìn)行廣告投放。業(yè)內專(zhuān)家指出，海南椰島在品牌宣傳上投重金，費用投放的方式多樣，反映出了海南椰島大力發(fā)展酒類(lèi)業(yè)務(wù)，重新打造業(yè)績(jì)回暖的信心，但實(shí)際效果還有待考量。

發(fā)展遇瓶頸

據了解，由于國民健康消費趨勢不斷發(fā)展，保健酒將成為未來(lái)酒企拓展的一大方向。此外，《中國養生酒發(fā)展白皮書(shū)》預測數據顯示，未來(lái)五年我國養生保健酒市場(chǎng)規模或達到500億元，保健酒也將成為繼白酒、啤酒、葡萄酒之后國內酒業(yè)市場(chǎng)的第四大酒種。目前，茅臺、五糧液等酒企都有保健酒產(chǎn)品。

早些年同樣以保健酒起家的勁牌有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“勁牌公司”）現在已成為中國保健酒行業(yè)的龍頭老大。根據勁牌公司業(yè)績(jì)顯示，2016年時(shí)，該公司的銷(xiāo)售規模在60億元以上， 2017年勁酒更實(shí)現營(yíng)收104.9億元。但是海南椰島的保健酒業(yè)務(wù)規模僅有3.32億元。

在海南椰島增持計劃遲遲未予實(shí)施的同時(shí)，海南椰島主營(yíng)業(yè)務(wù)保健酒的終端反映也不盡如人意。北京商報記者走訪(fǎng)了北京某大型超市，該超市銷(xiāo)售人員表示，消費者在保健酒選擇上主要為勁酒，海南椰島近年來(lái)銷(xiāo)量下滑。記者同樣從酒仙網(wǎng)、京東和天貓等知名電商平臺上看到，椰島鹿龜酒與其他品牌保健酒產(chǎn)品也存在一定差距。北京商報記者登錄酒仙網(wǎng)后輸入“保健酒”進(jìn)行搜索，按銷(xiāo)量排名來(lái)看，39度五糧液黃金酒萬(wàn)福感恩特惠版共1100ml，售價(jià)為159元，累計銷(xiāo)量為975件；其次是33度椰島鹿龜酒禮盒裝共1000ml，售價(jià)為78元，累計銷(xiāo)量為533件。而在京東椰島鹿龜酒官方旗艦店中，銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品的好評量為9900條以上；而勁牌官方旗艦中，銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品的好評量在16萬(wàn)條以上。

對此，蔡學(xué)飛表示，由于消費者受到椰島鹿龜酒早些年以中老年消費品及禮品饋贈的定位影響，一定程度上限制了企業(yè)發(fā)展。另一方面，海南椰島從禮品為主的消費市場(chǎng)轉為餐飲、流通市場(chǎng)，則面臨著(zhù)與更多數酒企的市場(chǎng)競爭壓力。并且近年來(lái)多家酒企已經(jīng)涉足保健酒產(chǎn)品，海南椰島想重新發(fā)力搶占市場(chǎng)還存在一定的難度。

北京商報記者 劉一博 實(shí)習生 李潔