粱大俠:有朋友,共走江湖
發(fā)布時(shí)間:2018-10-26 16:53:17 | 來(lái)源:中國網(wǎng) | 作者:
金庸武俠中的十大經(jīng)典語(yǔ)錄:第一句是“俠之大者,為國為民”。
“有人的地方就有江湖,
有江湖的地方一定有酒。
中國白酒大多數都希望居于廟堂之高,
而我想做一瓶酒在江湖之遠。”
粱大俠的創(chuàng )始人——傅治綱,白酒行業(yè)深耕12年,在湖南衡陽(yáng)的一個(gè)小山村長(cháng)大,從小就喜歡讀武俠小說(shuō),連放牛的時(shí)候都要帶上一本。問(wèn)及自己最喜歡的武俠人物,他毫不猶豫地說(shuō):當然是令狐沖,“自在,灑脫,真性情!”那時(shí)候他一直渴望能夠走出農村,去見(jiàn)識更大的江湖。
居廟堂之高,不如處江湖之遠
傅治綱認為,年輕人越來(lái)越不喜歡喝白酒的原因主要有三點(diǎn):第一是口感 對年輕人來(lái)說(shuō),白酒入口太辛辣刺激,不如啤酒喝起來(lái)輕松,在年輕人喝酒最多的場(chǎng)合——朋友聚會(huì ),無(wú)法做到暢飲盡興盡情,也很容易頭痛無(wú)力影響第二天工作;第二是包裝 白酒的包裝太過(guò)于傳統,并且包裝過(guò)度,浮華堆砌,因為白酒的主力消費群體年齡偏大,很難想象,這樣的包裝和審美還會(huì )去吸引年輕人的關(guān)注。第三是文化 從主流的電視廣告和戶(hù)外廣告來(lái)看,傳統白酒的核心還是在講歷史,講所謂的品味,或者更直白的說(shuō),是在講面子,都在拼關(guān)系,搞團購,這同樣跟年輕人的日常生活產(chǎn)生了不小距離。因為政商務(wù)屬性,傳統白酒似乎一直在關(guān)注廟堂之高,而忽略了江湖之遠。
而他為這個(gè)白酒品牌取名為粱大俠,希望它代表俠義精神,成為北漂年輕人奮斗路上的同行者——“粱”代表純糧高粱酒,“大俠”是不少年輕人心目中向往的樣子。
與當下流行的“喪文化”不同的是,粱大俠主打奮斗和情義路線(xiàn)。中國人對俠文化并不陌生,如何活化粱大俠這個(gè)形象,將俠義精神在當代社會(huì )進(jìn)行演繹和表達?在俠文化的現代演繹上,粱大俠找到兩個(gè)關(guān)鍵詞:情義和奮斗,重點(diǎn)傳播重情義、愛(ài)奮斗、有擔當的核心價(jià)值觀(guān)。
傅治綱說(shuō),創(chuàng )立粱大俠這個(gè)品牌,不只是做一個(gè)好產(chǎn)品,更是輸出一種價(jià)值觀(guān):鼓勵年輕一代逃離舒適區,逃離焦慮,讓自己活得像一個(gè)大俠。
開(kāi)啟全新的泛娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)模式
粱大俠獨特的江湖氣息與俠文化,更是吸引眾多國內一線(xiàn)影視綜藝資源紛紛伸出橄欖枝,線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)啟全新的泛娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)模式,線(xiàn)上IP聯(lián)合,線(xiàn)下終端傳播,合作超10部?jì)?yōu)秀影視作品,其中包括徐克導演電影《狄仁杰之四大天王》、賈樟柯導演新作《江湖兒女》、佟麗婭雷佳音主演的《超時(shí)空同居》等,并推出聯(lián)名定制款產(chǎn)品。
“我們希望,大家在喝粱大俠的時(shí)候,因為純糧柔和不上頭,可以喝得更加盡興一些,更因為粱大俠的品牌內涵,可以和朋友們喝出那種灑脫自在、真性情的流露,那種義薄云天,肆意張揚的豪情,那樣一份身懷家國的責任和擔當!”
粱大俠致力成為中國俠義精神的一個(gè)超級IP,成為中國向世界輸出的一張文化名片。
梁大俠,年輕人奮斗路上的同行者。
有朋友,共走江湖。
責任編輯:陳思財政部:提高部分農產(chǎn)品出口退稅率 取消...對部分產(chǎn)品增值稅出口退稅率進(jìn)行調整。
市場(chǎng)監管總局公布7起食品保健食品欺詐和...按照國務(wù)院食品安全辦要求,各地持續推進(jìn)食品保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作,加大案件查辦力度,嚴懲違法違規行為。
9月份生產(chǎn)資料市場(chǎng)價(jià)格同比上漲7.7%...環(huán)比上漲1.9%,同比上漲7.7%。
10月第三周食用農產(chǎn)品價(jià)格繼續回落 黃...10月15日至21日食用農產(chǎn)品價(jià)格繼續回落。
10月第三周全國生產(chǎn)資料價(jià)格延續漲勢 ...10月15日至21日全國生產(chǎn)資料價(jià)格延續漲勢。
質(zhì)量興農萬(wàn)里行海南站質(zhì)量興農的大旗從云南傳到了海南。【詳情】
第六屆中國好鮮奶·新鮮盛典召...大會(huì )聚焦低溫產(chǎn)業(yè)以技術(shù)驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的發(fā)展方向。【詳情】
528中國寶寶日 告別隱形失...飛鶴等20余家單位倡議設立“中國寶寶日”。【詳情】
新時(shí)代 新春糖 第98屆全國...3月22日起,第98屆全國糖酒商品交易會(huì )在成都舉行。【詳情】
中華人民共和國農業(yè)農村部 | 國家市場(chǎng)監督管理總局 | 新華網(wǎng)食品 | 中國經(jīng)濟網(wǎng)食品 | 人民網(wǎng)食品 | 央視網(wǎng)美食 | 光明網(wǎng)食品 | 全國糖酒商品交易會(huì ) |
中國網(wǎng)食品頻道堅持“給你一個(gè)真實(shí)的中國”的永恒追求,融合各地民族風(fēng)俗、地方特產(chǎn),延伸至整個(gè)食品行業(yè),展示中國食品豐富性、多元性,搭建中國食品展示平臺。
要聞新零售品牌營(yíng)養部委智庫農產(chǎn)品食說(shuō)聚焦原創(chuàng )人物公司智庫電商直銷(xiāo)專(zhuān)題美食酒業(yè)乳品飲品保健品茶葉美食圖庫
新聞熱線(xiàn):010-88564110
投訴建議:010-88564110
電子郵箱:
foodchina01@126.com
本網(wǎng)所有內容,凡注明”來(lái)源:中國網(wǎng)食品”的圖片,版權均屬中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心所有,任何媒體、網(wǎng)站或個(gè)人未經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權不得轉載。