國內葡萄酒品牌化集中趨勢明顯 長(cháng)城依托中國風(fēng)土打造5大品牌
發(fā)布時(shí)間:2018-10-26 18:28:46 | 來(lái)源:經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng) | 作者:吳曉薇
受多重因素影響,今年1-8月,中國葡萄酒進(jìn)口量為505289千升,同比增長(cháng)1.8%。在葡萄酒進(jìn)口量上行壓力下,中國葡萄酒正在呈現出品牌集中化的趨勢。而面對全球葡萄酒新興市場(chǎng)的發(fā)展,中糧依托獨特的中國風(fēng)土打造出具有中國文化的葡萄酒。
記者專(zhuān)訪(fǎng)中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長(cháng)城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎 經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 張相成/攝
從全球來(lái)看,整個(gè)歐洲的人口老齡化問(wèn)題導致了當地消費量在減少,因此將當地生產(chǎn)的很好品質(zhì)的葡萄酒,出口到更多的地方。而其他國家,以中國為代表,還有更多的國家都在開(kāi)始種植生產(chǎn)葡萄酒。中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長(cháng)城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎在接受經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示,無(wú)論從種植、釀造到飲用,更多的新興國家和新興市場(chǎng)在發(fā)展,所以葡萄酒的趨勢是越來(lái)越國際化。同時(shí),全球的葡萄酒品類(lèi)上也在進(jìn)行不斷的創(chuàng )新,干紅、干白、起泡、甜紅、甜白以及各種各樣新興品類(lèi)都在發(fā)展,而中國是以干紅葡萄酒為主。
當前,世界葡萄酒劃分成了三個(gè)部分,以澳大利亞、美國為代表的新世界,以法國、意大利為代表的舊世界,和以中國為代表的東方世界。
處于東方世界的中國葡萄酒正面臨一個(gè)非常明顯的趨勢——品牌化集中。這是由于世界各國都在生產(chǎn)葡萄酒,導致消費者對龐雜的品牌認知很難,因此只有一些主要的品牌才能被記住。李士祎提到,由于葡萄酒比較有個(gè)性,雖然有大品牌集中的趨勢,但是每一個(gè)品牌都要表現出自己獨有的品牌個(gè)性。
中國大陸季風(fēng)性氣候顯著(zhù),其他葡萄酒產(chǎn)酒國家都是地中海式氣候為主的。 長(cháng)城正是立足于中國的產(chǎn)區,中國的風(fēng)土和中國口味,來(lái)打造中國品牌,傳遞中國文化。
“因為葡萄酒是一個(gè)文化的產(chǎn)物,是一個(gè)風(fēng)土的產(chǎn)物,中國葡萄酒前途就要扎根在中國這個(gè)廣袤的國土大地上,讓這個(gè)大地有足夠復雜的條件,可以造出世界級的葡萄酒。”李士祎這樣說(shuō)。
美國葡萄酒市場(chǎng)無(wú)疑是值得中國葡萄酒市場(chǎng)借鑒和學(xué)習的。李士祎介紹稱(chēng),目前,美國葡萄酒市場(chǎng)呈現百花齊放的多品牌格局。而在美國商超渠道前20的品牌矩陣中,嘉露集團占了6個(gè)、美國酒業(yè)占了2個(gè)、星座集團占了4個(gè)。某種意義上,這也說(shuō)明了國際葡萄酒企業(yè)為更好滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求均采用了多品牌戰略。
因此,長(cháng)城依托中國五大產(chǎn)區,推出五大品牌(長(cháng)城桑干、長(cháng)城五星、長(cháng)城天賦、長(cháng)城華夏、長(cháng)城海岸),立足于不同的產(chǎn)域和風(fēng)土特點(diǎn),釀造個(gè)性不同的葡萄酒。李士祎說(shuō),“每個(gè)產(chǎn)區有自己的風(fēng)土特點(diǎn),每個(gè)品牌都有一個(gè)根,來(lái)寄托對這個(gè)產(chǎn)區深入的挖掘,包括種植的發(fā)展,來(lái)釀造出好的葡萄酒,有很好的個(gè)性,然后這個(gè)品牌就能夠去發(fā)展。”
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