1月2日，權健事件有了最新進(jìn)展：因涉嫌傳銷(xiāo)犯罪和涉嫌虛假廣告犯罪，公安機關(guān)已于1月1日依法對權健集團涉嫌犯罪行為立案偵查。據悉，權健涉嫌虛假宣傳和傳銷(xiāo)，其主要手段是利用兩個(gè)套路吹出了一個(gè)華麗迷人的外衣：一是大眾媒體廣告，二是權健董事長(cháng)束某某的發(fā)明專(zhuān)利。

多年來(lái)，大眾傳媒在廣大群眾尤其是中老年消費者心中有著(zhù)很強的公信力。權健正是利用了這一點(diǎn)，使勁涂抹自己虛假的“外衣”，作虛假宣傳。加上一些廣告平臺未盡到審核把關(guān)義務(wù)，某些媒介就成為了虛假產(chǎn)品的幫兇。

其實(shí)，通過(guò)玩虛假廣告套路給自己套上華麗外衣來(lái)騙人的，并非只有權健，萬(wàn)億元保健品市場(chǎng)里有許多大大小小的“權健”。截至2018年10月底，市場(chǎng)監管部門(mén)共查處食品、保健品欺詐和虛假宣傳違法案件4.9萬(wàn)件，貨值17.1億元。其中，有通過(guò)“洗腦式”宣傳，誤導老人購買(mǎi)膠原蛋白肽固體飲料的，有宣傳牛初乳壓片糖果可以“改善腸胃道、促進(jìn)生長(cháng)發(fā)育、改善衰老癥狀、抑制多種病菌、增強體質(zhì)”的，還有宣稱(chēng)蜂膠等保健食品膠囊可治愈胃炎、高血壓、糖尿病、腦溢血、腦梗塞甚至癌癥的，五花八門(mén)，無(wú)奇不有。此外，有些違規保健食品還喜歡利用穿白大褂的“醫生”、戴眼鏡的科學(xué)家、穿航空服的“航天員”等人員背書(shū)，虛構療效，大肆騙財。

對普通消費者來(lái)說(shuō)，比白大褂、厚眼鏡、航空服更有公信力的，應該是政府執法監督部門(mén)的“大蓋帽”；比大眾傳媒上的廣告更有分量的，應該是監管部門(mén)和執法部門(mén)的聲音。只有舉起政府職能部門(mén)監管的利劍，才能戳破保健品亂象的外衣。

市場(chǎng)監管部門(mén)和公安機關(guān)等執法監督部門(mén)在發(fā)現虛假廣告、傳銷(xiāo)組織時(shí)，必須及時(shí)發(fā)聲、及時(shí)出手、及時(shí)定性。在權健事件中，雖然仍有部分受害者相信權健不單能幫他們治病，還能帶領(lǐng)他們致富，但在相關(guān)部門(mén)介入查處后，已經(jīng)有越來(lái)越多的人認識到，權健是個(gè)騙局。今后，市場(chǎng)監管部門(mén)應繼續對虛假違法廣告嚴肅查處，起到更好的震懾效果。

過(guò)去一些年，食藥監部門(mén)缺少執法人手，很難全覆蓋保健食品企業(yè)。2018年國家機構整合之后，食藥監納入到市場(chǎng)監管部門(mén)，有了遍布全國縣鄉的人手，有了“雙隨機一公開(kāi)”的抽查系統，有了行政處罰信息公開(kāi)公示的全國企業(yè)信用信息公示系統，有了覆蓋全國1000家省級以上主要媒體和1000家主要網(wǎng)站、1000個(gè)APP和1000個(gè)公眾號的廣告監測能力，已經(jīng)有能力承擔起保健食品監管工作。

還要認識到，專(zhuān)利是為了保護產(chǎn)權的，但不能迷信某些技術(shù)專(zhuān)利。國家知識產(chǎn)權局官網(wǎng)信息顯示，以權健董事長(cháng)束某某作為發(fā)明人的專(zhuān)利申請有40項。目前，束某某擁有的有效專(zhuān)利為26項，權健三寶火療、磁療鞋墊和含有芯片的衛生巾都申請了專(zhuān)利，有些已經(jīng)獲得專(zhuān)利授權。國家知識產(chǎn)權局官網(wǎng)顯示，上述前兩項專(zhuān)利因逾期未答復或逾期未交費視同申請撤回。

無(wú)論有沒(méi)有獲得授權，這些專(zhuān)利都在權健產(chǎn)品宣傳中被大幅展示；面臨質(zhì)疑時(shí)，這些專(zhuān)利又被推到臺前，成了擋箭牌。我國已經(jīng)是專(zhuān)利大國，2017年中國國內專(zhuān)利、商標、工業(yè)品外觀(guān)設計等各類(lèi)知識產(chǎn)權的申請量再度位列世界第一。但是，我國專(zhuān)利質(zhì)量不高，有分量的發(fā)明專(zhuān)利相對較少，更缺乏基礎性、原創(chuàng )性專(zhuān)利。下一步，應加強專(zhuān)利審查力度，提升專(zhuān)利質(zhì)量，不要讓低質(zhì)量專(zhuān)利浪費專(zhuān)利審查資源，更不要讓一些不靠譜的專(zhuān)利成為騙子的幌子。