“丁香醫生”刷屏文章把權健推上風(fēng)口浪尖

12月25日下午， 微信公眾號“丁香醫生”發(fā)布了一篇《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》文章，引發(fā)關(guān)注。

12月26日凌晨，權健公司聲明稱(chēng)：“丁香醫生”發(fā)布不實(shí)信息誹謗權健，要求“丁香醫生”撤稿并道歉。隨后“丁香醫生”回應稱(chēng)“不會(huì )刪稿，對每一個(gè)字負責，歡迎來(lái)告”。

12月26日中午，“丁香醫生”方面收到來(lái)自權健集團和權健創(chuàng )始人束昱輝的律師函。律師函顯示，權健方面認為該文章“文字邏輯混亂，內容顯系編造”，對權健集團和權健創(chuàng )始人束昱輝“造成了巨大的名譽(yù)影響和經(jīng)濟損失”。

12月26日中午，“丁香醫生”發(fā)布該文章兩名撰稿人的手記稱(chēng)，通過(guò)多方證據交叉印證，并向有經(jīng)驗的醫生求證過(guò)。 文章作者曾鼎稱(chēng)，“我們是沒(méi)有任何利益相關(guān)的東西的，我們隨時(shí)歡迎他們以任何的方式、任何的手法、來(lái)反駁我們這個(gè)稿子，文章完全是以事實(shí)為基礎的”。

12月27日下午，天津市委、市政府責成市市場(chǎng)監管委、市衛健委和武清區等相關(guān)部門(mén)成立聯(lián)合調查組，進(jìn)駐權健集團展開(kāi)調查核實(shí)。

12月28日，丁香園方面表示，于12月28日凌晨收到了來(lái)自天津市的函件，公司將會(huì )密切配合聯(lián)合調查組取證。

12月29日，天津市函請國家市場(chǎng)監督管理總局 全程監督并指導“權健事件”調查工作。

起源微信 微博變?yōu)橹鲬饒?chǎng)

本事件的輿情主要討論平臺為微博（94.69%），微信公眾號文章和自媒體文章的占比分別為2.03%和3.28%。中國新聞網(wǎng)、中國新聞周刊、人民日報、王志安等傳統媒體和自媒體都參與到了本事件的輿論討論中。

輿論熱度持續，總體熱度下降

本事件中，作為起源平臺的微信首先出現了熱度的上升，隨后輿情的主要平臺轉移到了微博，并在12月26日達到輿情熱度最高點(diǎn)。其中微博#權健要求丁香醫生道歉#這一話(huà)題閱讀量達到2.8億，討論13.4萬(wàn)，#權健百億保健帝國陰影#話(huà)題閱讀2.4億，討論7.2萬(wàn)。

由于傳統媒體如新京報、澎湃新聞等的持續報道以及人民日報的評論，本事件的熱度一直得到持續。但總體正在熱度下降。

負面情緒占主流

從情感傾向看，本事件的負面情緒更強，負面情緒相關(guān)文章占到了總量的58.83%，正面情緒相關(guān)文章占比為41.17%。

熱門(mén)關(guān)鍵詞反映出了本事件核心議題的變化，其實(shí)的微信熱文主要起于周洋因權健的“治療”延誤病情去世，引出權健的發(fā)跡史，而后本事件的核心議題轉變成了丁香醫生和權健的對峙以及權健虛假宣傳、非法傳銷(xiāo)的質(zhì)疑。

非法傳銷(xiāo)、保健品欺詐、地方保護主義……眾說(shuō)紛紜

觀(guān)點(diǎn)一：權健這樣的直銷(xiāo)公司實(shí)際在非法傳銷(xiāo)

微博@皇上臣妾要吃沙茶面：“@丁香醫生 今天揭露權健騙局的微博轉發(fā)量過(guò)萬(wàn)，依然沒(méi)有激起任何水花，權健只是坑害無(wú)數個(gè)家庭的直銷(xiāo)公司之一，我看著(zhù)評論里數百個(gè)親人被洗腦的一塌糊涂的網(wǎng)友，他們連同我一樣，除了無(wú)助還是無(wú)助，根本找不到任何解決辦法。”

微博@留幾手：“南有南寧，北有天津，中國著(zhù)名的兩大傳銷(xiāo)之都。天津又是北派傳銷(xiāo)的創(chuàng )始基地，文化樂(lè )園，孕育出了天獅、權健、天力士等著(zhù)名的傳銷(xiāo)品牌。天津首富李金元就是天獅老板，猶如東北首富李天佑，直播之于東北就如傳銷(xiāo)之于天津。傳銷(xiāo)在天津也可以算支柱產(chǎn)業(yè)之一了，是一張文化名片，絕對可以和煎餅果子齊名。”

微博@王志安：“權健的問(wèn)題，根本不是什么部分商品夸大宣傳的問(wèn)題，而是打著(zhù)直銷(xiāo)的旗號，做著(zhù)傳銷(xiāo)勾當的問(wèn)題。”

微博@老徐時(shí)評：“夸大按字面理解，說(shuō)明還是有，只不過(guò)把小說(shuō)成了大。這與虛假宣傳在性質(zhì)上差的很遠。有網(wǎng)友說(shuō)了，中國最好笑的，就是全國所有人都知道某某是傳銷(xiāo)，唯獨執法的不知道。”

觀(guān)點(diǎn)二：權健將保健品當醫藥宣傳

頭條號@ 卷心菜姐姐：“今天，只是披露了一個(gè)權健。中國或許還有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)未被曝光的“權健”。“權健”們不死，就仍會(huì )有無(wú)數像小周洋一樣的生命被坑害，就會(huì )有無(wú)數家庭破產(chǎn)。”

微博@學(xué)西委員蘇東坡：“#權健# 不要誤信保健商家的虛假宣傳，保健店所提供的醫療診斷服務(wù)是超出了其營(yíng)業(yè)許可范圍。”

大風(fēng)號@吳曉波頻道 ：“一方面，這些年中國保健品行業(yè)騙局叢生，前有莎普愛(ài)思和鴻茅藥酒，后有不斷被扒出黑料的權健帝國；另一方面，中國老百姓對保健品的熱衷度從未真正淡去，不惜花高價(jià)買(mǎi)入保健品當藥品服用，且對其效果深信不疑。”

觀(guān)點(diǎn)三：權健身后有地方保護的影子

微博@連鵬：“毋庸諱言，傳銷(xiāo)有易發(fā)、多發(fā)區域，與“地方保護”是有密切關(guān)系的。傳銷(xiāo)組織會(huì )帶來(lái)大量的人流、資金流，可以延伸出包括旅游、購房、購物、餐飲等在內的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，會(huì )給當地帶來(lái)“經(jīng)濟效益”。”

百家號@社會(huì )侃一侃：“治理傳銷(xiāo)光靠地方不行，有時(shí)很難擺脫地方保護主義的束縛。必須中央下決心，集中力量異地辦案，嚴厲查處一批在全國有惡劣影響的大案要案。”

微博@原創(chuàng )第7天：“權健多次被媒體披露涉嫌傳銷(xiāo)，歷經(jīng)多種投訴紛爭為何卻總能全身而退？是否有地方保護傘存在？”

觀(guān)點(diǎn)四：搞權健時(shí)機特殊，背后有深層次原因

微博@ 何夕：“權健背后很可能有“無(wú)形之手”有意為之：壓縮完政府手中所控制的醫保費用之后，下一步就是民眾手中的醫療儲備費用—— 對民眾手中醫療費用傷害最大的，就是各種死貴還沒(méi)有療效的保健品。要在這個(gè)領(lǐng)域開(kāi)到，就要豎一個(gè)典型，搞個(gè)大的。”

微博@紐太普neotype：“我悲涼的是，當一批傳統媒體開(kāi)始跟進(jìn)的時(shí)候，我的第一反應是“權健這個(gè)事情肯定早有因由，所以這些媒體都準備好了彈藥”，而不是“媒體行動(dòng)力真快””

調查結果發(fā)布可能引起新一輪輿論波動(dòng)

本事件因自媒體的一篇熱文而起，但更實(shí)質(zhì)的是長(cháng)久以來(lái)公眾積聚的對以權健為代表的直銷(xiāo)企業(yè)虛假宣傳、非法傳銷(xiāo)、非法行醫、洗腦營(yíng)銷(xiāo)等的質(zhì)疑和不滿(mǎn)，因此借助這一篇自媒體文章而爆發(fā)出來(lái)，傳統媒體的參與是的本次事件的熱度保持時(shí)間有所延長(cháng)，但已出現下了下降趨勢。

由于天津有關(guān)部門(mén)的調查結果等還未出現，因此本事件將在未來(lái)一點(diǎn)時(shí)間內趨于消退。再次情況下，天津方面的結果如果與公眾期望不符，極容易引發(fā)新一輪輿情波動(dòng)，應謹慎對待。此外，圍繞本事件已出現多個(gè)謠言，需對此做出應對和處理。