2021年3月26日，由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )中華老字號工作委員會(huì )與北京知識產(chǎn)權研究會(huì )主辦的“老字號知識產(chǎn)權保護研討會(huì )”在北京召開(kāi)。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)張麗君、中華老字號工作委員會(huì )副主任兼秘書(shū)長(cháng)張健、北京知識產(chǎn)權研究會(huì )會(huì )長(cháng)孫國瑞、中華商標協(xié)會(huì )等協(xié)會(huì )領(lǐng)導，中國社會(huì )科學(xué)院教授、《老字號綠皮書(shū)》主編張繼焦等老字號專(zhuān)家，中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、知識產(chǎn)權研究中心主任杜穎，中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授、中國知識產(chǎn)權法學(xué)研究會(huì )理事熊文聰，北京天馳君泰律師事務(wù)所高級合伙人馬翔，原國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )審查員張月梅等知識產(chǎn)權法學(xué)專(zhuān)家，以及蘇州稻香村、北京琺瑯廠(chǎng)等老字號企業(yè)負責人、新聞媒體代表參加會(huì )議并發(fā)言。

最近一段時(shí)間，知識產(chǎn)權保護話(huà)題的熱度空前，中央政治局進(jìn)行第二十五次集體學(xué)習時(shí)曾指出，“知識產(chǎn)權保護工作關(guān)系國家治理體系和治理能力現代化，關(guān)系高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)系人民生活幸福，關(guān)系國家對外開(kāi)放大局，關(guān)系國家安全”。今年全國兩會(huì )上，多位代表委員就老字號的知識產(chǎn)權保護提出建議，引起強烈反響和高層關(guān)注。全國人大代表戴雅萍的有關(guān)建議得到最高人民法院的回復和感謝。本次研討會(huì )應時(shí)召開(kāi)，聚焦“中華老字號的動(dòng)態(tài)管理”、“地名+老字號商標注冊”、“商標標識的創(chuàng )新變革”三個(gè)重要議題。

張麗君在做總結發(fā)言時(shí)表示，希望未來(lái)讓商標和時(shí)代結合，有必要在現有的老字號群體當中加強商標意識，加強法律意識，而通過(guò)商標和知識產(chǎn)權的價(jià)值來(lái)延展中華老字號的要義，來(lái)樹(shù)立更加誠信的、更加有創(chuàng )意的、更加常青的企業(yè)，而不是老字號接連倒閉。她呼吁商標界、法律界的專(zhuān)家能繼續指導和引領(lǐng)老字號，幫助老字號更好走向世界。

孫國瑞認為，老字號凝結著(zhù)中華民族深厚的文化底蘊，是我國的寶貴財富，在推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展、傳承優(yōu)秀文化、參與國際競爭等方面發(fā)揮著(zhù)不可替代的作用，在國家空前重視的形勢下，老字號知識產(chǎn)權保護工作顯得更為重要，要用知識產(chǎn)權新制度保護老字號。

張繼焦在發(fā)言中表示，市場(chǎng)上存在稻香村、盛錫福、陳李濟、蓮香樓等很多同名同姓的老字號，造成市場(chǎng)混亂和消費者混淆，所以正本清源很重要。“稻香村”品牌自1773年在蘇州創(chuàng )立，蘇州稻香村在持續傳承的248年間，在創(chuàng )立、傳承“稻香村”品牌和傳播中華優(yōu)秀文化之糕點(diǎn)文化方面，作出了非常顯著(zhù)的貢獻。

對于如何正確理解并適用《商標法》等法律，熊文聰認為有三點(diǎn)基本準則：一是堅持法治理念、規則第一，不能以追求所謂個(gè)案公平、實(shí)質(zhì)正義來(lái)輕視規則、忽略規則、變造規則、踐踏規則甚至顛覆規則。二是法院不是立法機關(guān)，審判案件必須“以事實(shí)為依據、以法律為準繩”，不能和稀泥，更不能任意造法。三是商標案件必須尊重歷史客觀(guān)事實(shí)、捍衛誠實(shí)信用原則，給社會(huì )傳導正確的價(jià)值觀(guān)、世界觀(guān)。

馬翔認為，“地名+老字號”商標會(huì )對消費者正常的認牌購物過(guò)程形成干擾，對老字號的傳承及保護形成傷害。例如：“稻香村”是南味糕點(diǎn)老字號，發(fā)源于蘇州，“稻香村蘇式月餅”制作技藝也被列入江蘇省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，以“地名+老字號”（玉田稻香村、香港稻香村、北京稻香村等）的形式進(jìn)行商標注冊實(shí)質(zhì)上割裂了“稻香村”老字號與其品牌發(fā)源地蘇州的聯(lián)系，不利于真正“稻香村”老字號的傳承、發(fā)展和保護。

杜穎認為，與老字號相關(guān)的商標標識的創(chuàng )新與變革勢在必行，創(chuàng )新形變的同時(shí)一定要神隨；既要堅守傳統，又要銳意創(chuàng )新；蘇州稻香村目前的很多做法都值得效仿和推廣。

專(zhuān)家建議，在尊重歷史和現實(shí)、尊重法律、尊重在先權利的前提下，公平公正地解決同仁堂、稻香村、泥人張等知名老字號的典型性問(wèn)題，對于全國老字號品牌的保護傳承和擺脫法律糾紛，樹(shù)立誠實(shí)信用和法律上公平、裁判統一等都有普遍的指導意義。