近日，海南省市場(chǎng)監管局依法對椰樹(shù)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調查。因辣眼睛廣告挨罰，這不是椰樹(shù)集團的第一次，但希望能是最后一次。

3月25日，椰樹(shù)集團在官方微博發(fā)布一則所謂“培養正副總經(jīng)理學(xué)校再招生”廣告，號稱(chēng)“入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”。廣告文案包括“畢業(yè)后包工作，升任集團副總后年薪108萬(wàn)”“有貢獻獎勵600萬(wàn)海景房、獎勵1000萬(wàn)別墅、獎勵分紅股權”等字眼。比廣告詞更“辣眼睛”的，是圖中身居C位擺出“S形”的紅衣女性。

提起椰樹(shù)椰汁，能勾起不少人的兒時(shí)記憶。在那個(gè)物質(zhì)相對匱乏、飲品選擇也不多的年代，黑色瓶身和黃色大字的包裝、一瓶用新鮮椰子肉榨汁的飲料，曾溫暖了很多人的胃。

說(shuō)到這一本地品牌，海南的朋友也都表示驕傲和自豪，認為飲品質(zhì)量過(guò)關(guān)，味道確實(shí)不錯。可是，再提起辣眼睛廣告，人們卻不免羞澀地低下了頭。

這幾年，椰樹(shù)集團似乎打定主意，以擦邊球的廣告為賣(mài)點(diǎn)，準備一條路走到黑。發(fā)布廣告，經(jīng)常盯著(zhù)女性“曲線(xiàn)動(dòng)人”“白嫩豐滿(mǎn)”做文章，產(chǎn)品包裝凸顯“大胸美女”。

這幾年，椰樹(shù)集團因廣告低俗受懲處的事例，可謂不勝枚舉：2009年，因在海口市公交車(chē)上印有“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”“木瓜飽滿(mǎn)我豐滿(mǎn)”等廣告字眼，被當地工商部門(mén)認定其為違規發(fā)布，責令立即停止并處以1000元的罰款；2016年，椰樹(shù)集團推出過(guò)火山巖礦泉水“胸模瓶”的設計，引發(fā)不小爭議；2019年，因妨礙社會(huì )公共秩序或違背社會(huì )良好風(fēng)尚，椰樹(shù)集團被當地市場(chǎng)監督管理部門(mén)罰款20萬(wàn)元。

屢教不改、明知故犯，究竟誰(shuí)給的勇氣，讓廠(chǎng)家抓住低俗營(yíng)銷(xiāo)這張牌不放手？

必須承認，這幾年快消飲品行業(yè)陷入白熱化競爭。與改革開(kāi)放之初，只能喝到健力寶、椰樹(shù)椰汁、可口可樂(lè )等少數飲料不同，現在的年輕人走進(jìn)超市，面對貨架上琳瑯滿(mǎn)目的選擇，很容易挑花眼。

有的品牌主打低糖、高纖維的健康牌，有的品牌靠顏值吸睛，包裝風(fēng)格推陳出新，打通線(xiàn)上線(xiàn)下(71.100, 0.30, 0.42%)營(yíng)銷(xiāo)渠道，成為年輕消費者的“心頭好”，迅速出圈成為網(wǎng)紅飲品，拉動(dòng)銷(xiāo)量。

相比之下，椰樹(shù)集團似乎創(chuàng )新乏力，反而把低俗營(yíng)銷(xiāo)當成屢試不爽的套路，甚至產(chǎn)生了“路徑依賴(lài)”。他們似乎秉持這樣一套邏輯，“擦邊球”廣告肯定被罵，被罵意味著(zhù)流量和關(guān)注，關(guān)注就能打開(kāi)銷(xiāo)路。

其實(shí)，產(chǎn)品要想賣(mài)得好，終究要靠美譽(yù)度，無(wú)底線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)只會(huì )引發(fā)消費者的反感，讓人們用腳投票。

2018年修訂的《廣告法》規定，廣告應“以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會(huì )主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統文化的要求”“不得妨礙社會(huì )公共秩序或者違背社會(huì )良好風(fēng)尚”“不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”。

只想著(zhù)博出位的“老司機”，都該好好學(xué)學(xué)新廣告法。挑戰社會(huì )良好風(fēng)尚的低俗營(yíng)銷(xiāo)，贏(yíng)不了消費者的歡心，也難逃市場(chǎng)監管部門(mén)的查處。

當然，新廣告法也有明確罰則，面對屢教不改的“老司機”，地方市場(chǎng)監管部門(mén)應從嚴從重處理，提高違法成本，罰到肉痛，讓其徹底斷了低俗營(yíng)銷(xiāo)的念頭。

在此，也奉勸部分蠢蠢欲動(dòng)的商家，做好產(chǎn)品是王道，別只顧著(zhù)變相搞黃色。