“特效茶”“辦事茶”“金融茶”，“一片(餅)可以買(mǎi)一輛寶馬，一提可以在廣州買(mǎi)一套房”……眼下正是春茶上市時(shí)節，茶葉再次上演瘋狂爆炒的戲碼。

“新華視點(diǎn)”記者對茶葉市場(chǎng)調查發(fā)現，打著(zhù)各類(lèi)名目的營(yíng)銷(xiāo)亂象層出不窮。不少茶葉質(zhì)量難辨、價(jià)格混亂，動(dòng)輒標價(jià)數十萬(wàn)元甚至數百萬(wàn)元。很多茶葉營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)超越生活飲用品范疇，或欺詐消費者，或潛藏腐敗風(fēng)險，或變身金融產(chǎn)品制造圈錢(qián)騙局。

炒作“噱頭”花樣多，價(jià)格高低靠“忽悠” 

記者在一些茶產(chǎn)區發(fā)現，隨著(zhù)近年來(lái)茶產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，為應對激烈市場(chǎng)競爭，一些商家夸大宣傳進(jìn)行“無(wú)底線(xiàn)”炒作。

——鼓吹“山頭茶”“特效茶”。

云南省一茶山的古茶樹(shù)，今年鮮葉預訂價(jià)格最高每公斤超過(guò)1萬(wàn)元。一名茶農說(shuō)，小區域的毛茶不加價(jià)很難買(mǎi)到。在部分名山頭，每年春茶季村口都會(huì )設置檢查點(diǎn)，防止外來(lái)茶青混入。

為銷(xiāo)售茶葉，貴州省某地以海拔高度作為賣(mài)點(diǎn)，注冊“云上2330”的商標，準備以2330元一斤的價(jià)格售賣(mài)，包裝袋上寫(xiě)著(zhù)“全球海拔最高茶園 中國高山生態(tài)有機茶之鄉”。

而在拼多多等電商平臺上，記者看到一款福建土樓金線(xiàn)蓮養肝茶，宣傳有降火解酒益肝清熱的功效，一款新疆羅布麻茶也說(shuō)有保健輔助降血壓的作用。一些茶葉附帶神話(huà)傳說(shuō)和“天龍八步”等沖泡心經(jīng)，以“當地長(cháng)壽老人和雙胞胎占比多”來(lái)佐證茶葉奇效。

——盛行“辦事茶”“送禮茶”。

記者在貴陽(yáng)市花果園太升茶葉市場(chǎng)看到，不少商家在顯著(zhù)位置懸掛著(zhù)“2021年新茶上市大量批發(fā)”的字樣，有的還提供茶禮定制。

在京東商城，一款2021安吉白茶新茶禮盒裝500克售價(jià)29999元，下面備注“內置全額發(fā)票，送禮有面子，茶到事成”。客服人員稱(chēng)：“同價(jià)位我們家茶葉若不是最好，本店分文不取。”

在拼多多上，一些商家在產(chǎn)品頁(yè)面顯著(zhù)位置標注著(zhù)“領(lǐng)導喝的茶”等字樣。從事黑茶經(jīng)營(yíng)的店主文先生告訴記者，他的幾家店鋪銷(xiāo)售的八成為禮品茶，且多為熟客送禮，逢年過(guò)節更是銷(xiāo)售火熱。

——渲染“投資茶”“金融茶”。

“288萬(wàn)收下8片白菜”“一片(餅)可以買(mǎi)一輛寶馬，一提可以在廣州買(mǎi)一套房”……在抖音上，記者看到一些收茶的博主經(jīng)常發(fā)布帶有類(lèi)似文案的視頻。業(yè)內人士說(shuō)，所謂“一片”就是一餅，一提有7餅。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的視頻顯示，一片茶價(jià)格在28萬(wàn)元至32萬(wàn)元之間，一提茶最高達255萬(wàn)元。

有知情者說(shuō)，這些視頻有的虛構交易行為，故意炮制稀缺行情，目的就是尋找“接盤(pán)俠”。

涉茶腐敗案、詐騙案屢屢發(fā)生 

中國工程院院士劉仲華表示，當下茶行業(yè)動(dòng)輒就宣講古樹(shù)、山頭，巴不得每一株樹(shù)都不一樣，甚至每一棵樹(shù)上的頂上和下面的又不一樣。他認為，這么多“玩法”實(shí)際上就是無(wú)序發(fā)展，有損行業(yè)健康發(fā)展。

一些茶企老板表示，盡管他們在生產(chǎn)端從嚴把控，但對于茶販子在后續貼牌拼裝的行為，他們完全無(wú)能為力。

貴州省思南縣茶桑技術(shù)推廣中心農藝師蒙天海說(shuō)，各地都有地方標準，每個(gè)企業(yè)也有各自生產(chǎn)、加工標準，茶商完全靠個(gè)人選擇。他說(shuō)，近些年，茶葉生產(chǎn)成本上升，加上市場(chǎng)炒作，價(jià)格變動(dòng)很大。

茶葉標準不一，定價(jià)隨意性大。價(jià)格缺乏透明的茶葉，近年作為雅賄滋生了大量腐敗。業(yè)內人士透露，一些茶葉作為公認的名貴土特產(chǎn)，形成了私人定制、特殊專(zhuān)供的渠道，往往“買(mǎi)的人不喝，喝的人不買(mǎi)”。這種隱秘的茶葉潛規則，已經(jīng)超越正常人情往來(lái)，一些名貴茶葉成為行賄的重要禮品。

記者發(fā)現，近年來(lái)，與茶葉有關(guān)的腐敗案件屢屢出現在紀委通報中。

“毛尖茶1盒，散裝茶葉6袋……”貴州省紀委監委去年6月通報黔南布依族苗族自治州公安局交警支隊原政委劉建收受茶禮問(wèn)題；某駕校校長(cháng)為得到關(guān)照，兩次為其支付7.7萬(wàn)元的茶葉款；在今年播出的專(zhuān)題片《正風(fēng)反腐就在身邊》中，福建泉州隔離觀(guān)察點(diǎn)坍塌事故當初消防過(guò)關(guān)，也離不開(kāi)消防中隊對面茶葉店老板的推波助瀾。

近年來(lái)，茶葉還被投機者瞄準。炒茶有暴利，“年份”老茶被追捧。云南農業(yè)大學(xué)龍潤普洱茶學(xué)院院長(cháng)呂才有說(shuō)，除了日常消費，茶葉因個(gè)人喜好懸殊，甚至在一定程度上擁有藝術(shù)品的特殊屬性，價(jià)格存在很大不確定性。

文先生告訴記者，前幾年，一些熱門(mén)“投資茶”只要搶到貨，轉手就可以翻倍賣(mài)，收入簡(jiǎn)直是暴利。所以，有些人不惜借錢(qián)、拋售房產(chǎn)投資購買(mǎi)。當前，一些茶葉價(jià)格雖然越炒越高，實(shí)際上“有價(jià)無(wú)市”難以變現，投資者虧損嚴重。

有不法分子也利用投資者追求高額回報的心理實(shí)施犯罪。2019年，貴州省貴安新區公安局通報一起“茶票”網(wǎng)絡(luò )平臺詐騙案，涉案金額高達1.97億元。警方偵查發(fā)現，犯罪嫌疑人在網(wǎng)絡(luò )平臺上發(fā)行“茶票”，通過(guò)內部操縱交易價(jià)格，非法套取3000余名投資人的資金。

茶是用來(lái)喝的，不是用來(lái)炒的 

受訪(fǎng)人士認為，茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，不能走向價(jià)格虛高，甚至變身收藏品、金融衍生品的道路。茶是用來(lái)喝的不是用來(lái)炒的，要立足廣大普通消費者，提供品質(zhì)安全、價(jià)格合理的產(chǎn)品。農業(yè)、市場(chǎng)監管、紀委等部門(mén)應加強干預引導，及時(shí)對一些苗頭性問(wèn)題打擊處理，防范背后“四風(fēng)”問(wèn)題與腐敗風(fēng)險。

“茶葉行業(yè)的發(fā)展要強調綠色、健康、理性，如果變得讓普通老百姓喝不起，不會(huì )有長(cháng)遠的未來(lái)。”福建某家烏龍茶店鋪經(jīng)營(yíng)者陳先生表示。

云南凌云律師事務(wù)所副主任孫文杰律師認為，主管部門(mén)需要增強服務(wù)意識和監管力度，加強行業(yè)管理，指導行業(yè)健康發(fā)展。

文先生認為，政府不要盲目鼓勵擴大生產(chǎn)，應堅持對工藝和標準指導。以湖南某地為例，近年來(lái)注冊了200多家黑茶企業(yè)，多是一些小作坊，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，銷(xiāo)售手段上也是“各顯神通”。但由于消費者口碑差，透支了市場(chǎng)信譽(yù)，產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有做大。

貴州茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟專(zhuān)家委員會(huì )副主任委員陶光燦建議，受制于種類(lèi)繁多及其鮮明的地理特征，很難建立統一的茶業(yè)評判標準。應進(jìn)一步提高茶產(chǎn)業(yè)集中度，建立標準化的工業(yè)模式，打造有影響力的茶葉品牌，通過(guò)大企業(yè)整合市場(chǎng)、規范標準。此外，還應通過(guò)大數據手段，對茶葉的種植、加工、銷(xiāo)售進(jìn)行全過(guò)程追溯，建立全鏈條的品質(zhì)監管體系。

昆明茶葉行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉益成建議茶葉愛(ài)好者理性消費。他說(shuō)，茶葉雖有保健功效，但畢竟不等同于藥物。不同體質(zhì)的人對茶葉生理反應不同，對于聲稱(chēng)有治療功效的茶葉宣傳必須保持謹慎、警惕。