據4月6日澎湃新聞網(wǎng)報道，在國家倡導節約糧食之后，許多以“大胃王”為特征的“吃播”博主已有所收斂，但一種以喝酒為主題的“喝播”視頻卻冒出了頭。有的博主一口氣喝下一大瓶白酒，讓人看著(zhù)都覺(jué)得肝疼。專(zhuān)家表示，喝酒的成癮性和危害大，用這種方式來(lái)賺流量，無(wú)異于“拿命換錢(qián)”。

按下葫蘆起了瓢，“吃播”剛消停，“喝播”又火了。所謂“喝播”，主要是那些在短視頻平臺上展示喝酒、喝飲料的博主。他們?yōu)榱瞬╆P(guān)注、賺粉絲量，喝的方式可謂千奇百怪。有的一口氣灌下一瓶酒，有的用鼻子吸白酒，還有的能邊喝邊制造出各種聲音和氣泡……

在短視頻平臺上，有一些人確實(shí)只是在分享品嘗美食美酒，不夾雜其他意圖和亂象。但新聞中所提及的一些“喝播”，多是以品鑒酒水之名，行喝酒表演、賺取流量之實(shí)，再往后，就是匯聚人氣后開(kāi)始帶貨。

超過(guò)實(shí)際需求的大吃大喝，本質(zhì)上都是嚴重的浪費。視頻博主整天當著(zhù)無(wú)數網(wǎng)絡(luò )受眾的面直播喝大酒，不僅對糧食和酒水造成一定浪費，也輸出了一種畸形的價(jià)值觀(guān)和“酗酒文化”，甚至可能對公眾形成誤導，影響網(wǎng)絡(luò )空間的風(fēng)氣——有的喝酒直播，面紅耳赤、醉態(tài)百出，顯然是不良示范。

說(shuō)到底，喝酒是手段，變現才是目的。不少“喝播”的個(gè)人主頁(yè)都帶有“商品櫥窗”，引流帶貨的特征明顯。根據廣告法的規定，廣告不得妨礙社會(huì )公共秩序或者違背社會(huì )良好風(fēng)尚；酒類(lèi)廣告不得含有“誘導、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節制飲酒”“出現飲酒的動(dòng)作”等內容。很多“喝播”展示的內容盡管不是專(zhuān)門(mén)的酒類(lèi)廣告，但實(shí)際上具備了商業(yè)廣告甚至酒類(lèi)廣告的一些特征。一些商家更是以“喝播”為手段進(jìn)行推廣和營(yíng)銷(xiāo)。這相當于是在打“擦邊球”，類(lèi)似行為應該引起有關(guān)部門(mén)注意。

如果說(shuō)“吃播”傳遞的是浪費、不健康的生活方式的話(huà)，那么“喝播”有過(guò)之而無(wú)不及。

短視頻領(lǐng)域實(shí)在有必要開(kāi)展一場(chǎng)凈化升級行動(dòng)，一方面，要對不健康、不文明的直播形成共識，形成輿論壓力，更要對其后續的營(yíng)銷(xiāo)行為實(shí)施監管。另一方面，短視頻平臺應承擔起管理責任，采取有效措施向“喝播”說(shuō)不。目前，只有部分網(wǎng)站為喝酒視頻標注了“該行為存在風(fēng)險，請勿輕易模仿”的警示語(yǔ)，這是遠遠不夠的。有關(guān)平臺應該比照治理“吃播”的尺度，屏蔽有關(guān)“喝播”的搜索關(guān)鍵詞、清理刪除涉嫌“誘導、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節制飲酒”的視頻內容，并對相關(guān)博主不予主動(dòng)推薦、封禁不遵守整改要求的賬戶(hù)，進(jìn)一步加強對視頻內容的審核管理，從源頭上封堵不良習氣、風(fēng)氣的網(wǎng)絡(luò )傳播和影響。