用錯衡量指標 誤判消費趨勢

“消費降級”的說(shuō)法不正確(熱點(diǎn)辨析)

居民消費究竟是在“降級”還是在“升級”？最近，一些低價(jià)銷(xiāo)售渠道受到消費者青睞，生產(chǎn)榨菜、方便面、二鍋頭等產(chǎn)品的上市公司業(yè)績(jì)表現良好，而社會(huì )消費品零售總額增速比前兩年有所下滑。有人根據這些現象得出消費正在降級的結論，一時(shí)引起熱議。這種說(shuō)法是不正確的，因為它既沒(méi)有理解社會(huì )消費品零售總額這一指標，也沒(méi)有搞清楚消費升級和降級的特點(diǎn)。

我國社會(huì )消費品零售總額已經(jīng)經(jīng)歷了10多年的兩位數增長(cháng)，今年1至9月同比增長(cháng)9.3%，雖然相比去年同期增速略低1.1個(gè)百分點(diǎn)，但仍屬于較高增速。應該認識到，社會(huì )消費品零售總額體現的是消費規模，它本身并不能說(shuō)明消費結構或層次的變化。從社會(huì )消費品零售總額增速變化出發(fā)得出消費降級的結論，明顯用錯了衡量指標。實(shí)際上，規模增速放緩與內部結構優(yōu)化相疊加，本身是消費升級到一定階段的規律性表現。同時(shí)，社會(huì )消費品零售總額這一指標并沒(méi)有包括當前迅速增長(cháng)的文化服務(wù)消費。2018年上半年全國居民人均體育健身活動(dòng)、旅館住宿支出分別增長(cháng)了39.3%和37.8%。如果觀(guān)察涵蓋內容更為全面的全國居民人均消費支出指標，則會(huì )發(fā)現其2018年前三季度的實(shí)際增速達到6.3%，比上年同期提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。綜合各項指標可以發(fā)現，我國不僅消費總量不斷擴大，而且消費結構持續升級。此外，今年社會(huì )消費品零售總額增速有所下滑也與商品房銷(xiāo)售面積減少、汽車(chē)購置政策變化等特定因素有關(guān)。部分消費內容出現短期波動(dòng)，并不代表結構變化的長(cháng)期趨勢。

在追求消費升級的同時(shí)更加關(guān)注支出的性?xún)r(jià)比，是當下消費結構變化的主要特點(diǎn)。當前，代表食品消費支出占比的恩格爾系數已由改革開(kāi)放初期的60%左右降至低于30%的水平。環(huán)顧四周，從基本的食品、簡(jiǎn)單的生活用品到各類(lèi)家電、汽車(chē)乃至智能電子產(chǎn)品，消費品種類(lèi)之豐富、功能之多樣是此前任何一個(gè)時(shí)期都無(wú)法比擬的；體育健身、旅游度假、欣賞音樂(lè )會(huì )等早先被認為屬于“高端人群”的消費內容，現在已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家。并且，在不斷融入世界經(jīng)濟的過(guò)程中，我國消費領(lǐng)域也在與國際接軌。特別是近年來(lái)跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，使人們能夠足不出戶(hù)購買(mǎi)全球各地的商品。在消費內容日益豐富、消費選擇不斷增多的情況下，人們對消費活動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)也會(huì )發(fā)生變化。為了將更多的收入用于滿(mǎn)足社交、休閑、健康、育兒等發(fā)展型或較高層次的消費，人們會(huì )在吃、穿、用等基本消費方面更加看重內在品質(zhì)，選擇更為實(shí)惠的商品和服務(wù)，而不是一味追求名牌、買(mǎi)貴比闊。某些價(jià)格虛高的低性?xún)r(jià)比消費活動(dòng)支出減少并不是消費降級，恰恰是消費結構優(yōu)化和消費觀(guān)念升級的表現。

從供給角度來(lái)看，一個(gè)充分發(fā)展的消費市場(chǎng)是高度細分的，需要一個(gè)在內容、質(zhì)量、價(jià)格等多個(gè)維度包含多個(gè)層次的供給體系與之匹配，企業(yè)可以在其中選擇恰當的定位，為不同目標群體提供商品或服務(wù)。我們不能因為出現價(jià)格低廉的零售渠道就認為發(fā)生了消費降級。事實(shí)上，不論是價(jià)格親民的社區菜店，還是基于社交網(wǎng)絡(luò )的“拼團”“砍價(jià)”，都是通過(guò)豐富供給形式來(lái)滿(mǎn)足多樣化消費需求，并不是消費降級的表現，而是通過(guò)創(chuàng )新模式、提高效率、降低成本、方便顧客來(lái)促進(jìn)消費質(zhì)量和顧客體驗提升，為消費升級創(chuàng )造條件。

當然，我們也必須看到消費受收入約束的客觀(guān)規律。最近，國家出臺了一系列增加居民收入、促進(jìn)消費的政策，正是要從穩定經(jīng)濟增長(cháng)、提高可支配收入和改善消費環(huán)境等方面出發(fā)，擴大中等收入群體，釋放消費潛力，促進(jìn)居民消費持續升級。

(作者單位：中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院)

張 昊 依紹華