據新京報報道，北京貞草堂大藥房有限公司將一種“三七粉”包裝成能治17種病的“神藥”，向全國各地的老人推銷(xiāo)。這種“七根草牌三七莖葛根超細粉”僅是三七莖葉提取物，并非真正的三七根須粉，在原國家食藥監總局官網(wǎng)上，它是一種代用茶，名列食品條目。

看這伙人的行騙套路，發(fā)現他們與許多針對老年人群體的騙子一樣，對老年人的心理特點(diǎn)都十分精通。比如他們會(huì )說(shuō)一瓶“七根草牌三七莖葛根超細粉”原價(jià)為1192元，現在買(mǎi)四瓶才365元，如果再加一塊錢(qián)還可以贈送一瓶體驗裝。這就是拿準了老年人愛(ài)占便宜的心理。365元這個(gè)定價(jià)則是為了突出一天只要一塊錢(qián)。

而整個(gè)行騙流程中，至關(guān)重要的一環(huán)無(wú)疑是在電視臺打廣告。他們還摸索出了營(yíng)銷(xiāo)規律，“上個(gè)月是某某衛視，現在在另一家衛視播，不能總在一個(gè)臺投廣告。”公司負責人之一的孫主管表示，每天廣告時(shí)段播放完后，會(huì )有300到500位老人致電咨詢(xún)。獲客效率不可謂不高。

事實(shí)上，江湖上流傳的眾多“神藥”有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是喜歡在電視臺做廣告。比如和北京貞草堂公司一起被北京健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )評為“優(yōu)秀誠信企業(yè)”的，還有內蒙古鴻茅實(shí)業(yè)股份有限公司，這也是一家靠電視廣告“發(fā)展壯大”的公司。

電視是一種單向灌輸的媒介，有利于洗腦式廣告發(fā)揮作用。而且老年人普遍對電視的權威性抱有無(wú)條件的信任，“電視還能騙人？”曾有統計數據顯示，60歲以上的人在認同假藥傾向度上的表現遠高出其他年齡組別。

▲北京貞草堂大藥房有限公司，員工在電視廣告播完后，回撥咨詢(xún)電話(huà)，向全國各地的老年人推銷(xiāo)“七根草牌三七莖葛根超細粉”。 圖片來(lái)源：新京報

不僅要關(guān)心老人為什么容易輕信電視，更要追問(wèn)電視臺為什么要做騙子的幫兇。

多少年來(lái)，電視上的假藥廣告備受批評，不少“神藥”“神醫”也被揭了畫(huà)皮。但是假藥廠(chǎng)商和電視臺這對“黃金搭檔”經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨，依舊難舍難分。在老齡化日益嚴峻的當下，這是一個(gè)令人羞愧的治理漏洞。

假藥從業(yè)者總是喜歡拿“反正吃了也沒(méi)壞處”來(lái)為自己的黑心生意辯護，其實(shí)有多少錢(qián)流向了假藥產(chǎn)業(yè)，真正的健康產(chǎn)業(yè)就會(huì )損失多少寶貴的資金。

鑒別假藥需要很高的難度嗎？就拿這個(gè)“三七粉”來(lái)說(shuō)，即便真正的三七粉也只有散瘀止血、消腫定痛的功效。很多時(shí)候，不是騙子的套路有多高明，而是騙子善于建立“利益共同體”。

12月7日，國家市場(chǎng)監管總局發(fā)出通知，要求各地從嚴審查包括藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學(xué)用途配方食品的廣告。明確“三品一械”廣告不得使用廣告代言人做推薦和證明。希望這一次能夠徹底斬斷“神藥”與電視臺的“你儂我儂”。

□西坡（媒體人）