據報道，近日浙江臺州市場(chǎng)監督管理局在進(jìn)行日常的網(wǎng)絡(luò )排查時(shí)，發(fā)現轄區內的一家網(wǎng)店正在銷(xiāo)售的一款保健品標示稱(chēng)由國內某科研機構和某高校聯(lián)合監制，不但標明可以清除藥毒、修復胰島、滋養胰腺和心腦肝腎，甚至宣稱(chēng)擁有美國技術(shù)支持、由美國軍方醫學(xué)院糖尿病研究中心監制，是一款僅供中國大陸銷(xiāo)售的產(chǎn)品。通過(guò)檢測，它的所謂新技術(shù)不過(guò)是在一顆保健膠囊里塞入8片處方藥的含量來(lái)混淆視聽(tīng)，而這樣虛假宣傳的“保健品”在網(wǎng)上居然賣(mài)得很火。

這樣的新聞讀來(lái)讓人氣憤，但更讓人無(wú)奈。類(lèi)似的情況，這些年已經(jīng)多到讓人見(jiàn)怪不怪了，不論是前期的伎倆、中期的走向還是后期的結局，都毫無(wú)新意但屢試不爽——先編出一個(gè)高大上的醫療保健神話(huà)，以純天然的面目給人一種有百益而無(wú)一害的形象，通過(guò)肆無(wú)忌憚的方法四處宣揚，使之成為一些人迷信的健康信條，然后商家以此為商機，將這些毫無(wú)依據和道德的偽劣物品傾銷(xiāo)到廣大老百姓手中，坑害老百姓健康的同時(shí)大發(fā)橫財。

保健品產(chǎn)生快速療效，這本身是最可疑的，但反而是這種療效，強化了人們對保健品的迷信。因而，當百姓對保健品功效有著(zhù)“執著(zhù)”的信任時(shí)，僅靠科普知識顯然解決不了問(wèn)題，而必須通過(guò)加強監管，從源頭上打擊虛假保健品。雖然在每一起曝光之后，相關(guān)部門(mén)也會(huì )剖析出各種問(wèn)題和漏洞，比如監管不到位、違規成本低、商家太狡詐、百姓太善良。這些問(wèn)題或漏洞都真實(shí)存在，但遺憾的是，在分析總結之后，當問(wèn)題再一次發(fā)生的時(shí)候，相關(guān)運行機制并沒(méi)有因此而杜絕這些問(wèn)題的再次發(fā)生。

問(wèn)題找到了，為什么還一而再再而三地發(fā)生呢？合理的解釋就在于，我們對這些商家缺乏一個(gè)持久的長(cháng)效監管機制。長(cháng)效監管應該是對一個(gè)運行的全過(guò)程，不只是在發(fā)生了問(wèn)題以后才來(lái)問(wèn)責，而是在發(fā)生問(wèn)題之前、在關(guān)鍵環(huán)節時(shí)時(shí)約束、處處提醒。只有建立這樣的機制，才能防患于未然，讓問(wèn)題不再輕易重復。

具體到保健品，特別是網(wǎng)絡(luò )上的保健品，更應該如此。因為它的信息是全公開(kāi)的，各類(lèi)宣傳和違法經(jīng)營(yíng)也都有據可查。本案銷(xiāo)售的保健品，其所謂保健品批號本身就是假的，如果能有一個(gè)批號識別機制，只要商品中出現了批號，立刻有監管部門(mén)對其進(jìn)行審核，這對這些不良商家是不是可以產(chǎn)生震懾？

對于違法宣傳問(wèn)題，保健品不允許說(shuō)治愈，不允許說(shuō)療效，這是有明文規定的。那么，是否可以考慮在電商平臺上進(jìn)行一定的文字屏蔽，凡是售賣(mài)保健品的廠(chǎng)家，就不能出現違規字眼，一旦出現，系統自動(dòng)屏蔽。

值得欣慰的是，這一次保健品的查處，源于當地監管部門(mén)的一次日常網(wǎng)絡(luò )排查。這說(shuō)明只要能有針對性地進(jìn)行日常監管，違法行為被主動(dòng)發(fā)現的概率就會(huì )加大。希望這一次執法能夠成為建立保健品（食品）長(cháng)效監管機制的開(kāi)端，增加日常監管，讓違法商家無(wú)機可乘。