中秋在即，監管部門(mén)連連發(fā)文對“天價(jià)”月餅進(jìn)行整治，并瞄準單價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅進(jìn)行重點(diǎn)監管，向市場(chǎng)傳遞出清晰的治理信號，營(yíng)造出濃厚的治理氛圍，也釋放出了明顯的震懾、警示效應。

但上有嚴格監管的政策，下有變通逃避的營(yíng)銷(xiāo)對策。有的企業(yè)為了規避重點(diǎn)監管的鋒芒，給月餅披上了“中秋糕點(diǎn)”的馬甲，并在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中刻意屏蔽“月餅”字眼。但“中秋糕點(diǎn)”形似月餅的圓形外觀(guān)、餡料以及月圓中秋掛牌等要素，讓人很難把中秋糕點(diǎn)與月餅區分開(kāi)來(lái)。加之客服人員或其他銷(xiāo)售人員相互矛盾的營(yíng)銷(xiāo)言辭，讓消費者更加困惑。

遏制“天價(jià)”月餅符合反對鋪張浪費、奢靡之風(fēng)的社會(huì )需求，符合月餅行業(yè)健康發(fā)展的需求，也順應了民意。要實(shí)現監管公平，取得令人滿(mǎn)意的監管效果，就必須確保監管的全面性、深入性、精準性，消除監管的死角，就不能讓穿著(zhù)“糕點(diǎn)馬甲”的月餅鉆了監管的空子。

那么，“中秋糕點(diǎn)”到底算不算月餅？依據什么標準對月餅進(jìn)行定性？對月餅和“中秋糕點(diǎn)”如何進(jìn)行區分？顯然，監管部門(mén)針對商家的營(yíng)銷(xiāo)新“玩法”，有必要給“天價(jià)”月餅監管令打一個(gè)“補丁”，依托相關(guān)國家標準、行業(yè)標準或商業(yè)慣例給出上述問(wèn)題的標準答案，給執法者提供甄別干預的依據，給企業(yè)劃清自律的底線(xiàn)，給消費者提供監督的指南。

“天價(jià)”月餅無(wú)論穿著(zhù)什么樣的“馬甲”，還是月餅的“芯”、月餅的味。遏制穿著(zhù)各種“馬甲”的“天價(jià)”月餅，終究要靠法律手段。“天價(jià)”月餅的障眼法高一尺，監管治理的手段就得高一丈。針對因混裝銷(xiāo)售而出現的“天價(jià)”月餅，市場(chǎng)監管總局發(fā)布了《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》（GB23350—2021）國家標準第1號修改單，監管部門(mén)應用足用好這個(gè)“新武器”，依法依標拆穿“天價(jià)”月餅的營(yíng)銷(xiāo)套路。另外，監管部門(mén)還應加強法律研究和法律解釋適用工作，既保障企業(yè)對月餅的自主定價(jià)權，又依法對變相銷(xiāo)售“天價(jià)”月餅的行為進(jìn)行規范監管、精準監管。如此，披著(zhù)馬甲的“天價(jià)”月餅就難有市場(chǎng)了。