生而無(wú)畏 華潤雪花推出勇闖天涯superX新品搶占年輕市場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間:2018-03-19 09:17:57 | 來(lái)源:中國網(wǎng) | 作者:
中國網(wǎng)3月19日訊 3月18日,在杭州國際博覽中心,一場(chǎng)酷炫、驚艷、科技感十足的新品發(fā)布會(huì )強勢啟幕!這場(chǎng)發(fā)布會(huì )的主角不是手機,不是電腦,不是人工智能,而是一款專(zhuān)為年輕人定制的啤酒新品!
這是華潤雪花啤酒推出品牌重塑以來(lái)首支核心產(chǎn)品——勇闖天涯superX,強勢深耕年輕人市場(chǎng)!
勇闖天涯superX發(fā)布會(huì )現場(chǎng)
這款啤酒是專(zhuān)為年輕人定制的
作為一款主打年輕人市場(chǎng)的啤酒新品,勇闖天涯superX為年輕人量身定制。華潤雪花表示,勇闖天涯superX的“super”代表超級、無(wú)限,X代表探索、未知,“superX”意味著(zhù)未來(lái)將為年輕用戶(hù)帶來(lái)無(wú)限探索的可能。
華潤雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海現場(chǎng)演講
在包裝上,勇闖天涯superX的包裝根據年輕消費者的喜好定制,包裝顏色選擇了炫酷、銳利的藍色,瓶身采用圓滑流暢的流線(xiàn)型設計,外觀(guān)時(shí)尚而個(gè)性,符合年輕消費者的審美;在酒體上,作為一款淡爽型啤酒,勇闖天涯superX酒液金黃,泡沫潔白細膩、持續時(shí)間長(cháng),在泡沫消失后還能持久酒液掛杯,符合一款好酒所具備的特征;在口感上,勇闖天涯superX清新酷爽又不失豐滿(mǎn),酒味醇厚之余又苦味適中,非常符合年輕人口味。視之炫酷,嗅之醇香,品之回甘,是這支新品的最大特點(diǎn)。
第一啤酒國嘴王江群表示:“品鑒勇闖天涯superX的過(guò)程可以說(shuō)是一次舌尖的回味之旅,在品嘗過(guò)程中,伴隨著(zhù)二氧化碳在舌尖的釋放,啤酒柔和細膩的苦味在味蕾上綻放,卻又轉瞬即逝,充滿(mǎn)回味,既滿(mǎn)足了消費者想要的清爽口感,又留有回味。”
第一啤酒國嘴王江群講述勇闖天涯superX新產(chǎn)品
華潤雪花品牌重塑以來(lái)的首支核心產(chǎn)品
伴隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和消費升級紅利,啤酒產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新時(shí)代,從后量變時(shí)代進(jìn)入新質(zhì)變時(shí)代:品牌從大主流向高檔化、個(gè)性化轉變;市場(chǎng)優(yōu)勢從高份額到高質(zhì)量轉變;渠道從數量層級管控到直營(yíng)化、數字化轉變,生產(chǎn)走向集中化、智能化、高效率。在這樣的產(chǎn)業(yè)大背景下,啤酒行業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展機遇。
華潤雪花總經(jīng)理侯孝海在發(fā)布會(huì )上表示:“啤酒行業(yè)未來(lái)趨勢是品牌價(jià)值化、產(chǎn)能集中化、產(chǎn)品升級化、運營(yíng)數字化。企業(yè)發(fā)展的動(dòng)能從并購、整合追求、規模擴張、品牌統一、管理改進(jìn),徹底轉變?yōu)樾孪M帶動(dòng)消費升級下的大品牌群、大個(gè)性化價(jià)值化單品群、大工廠(chǎng)下生產(chǎn)效率的極致和智能制造發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的管理全方位數字化信息化的新動(dòng)能。”
事實(shí)上,為了適應啤酒行業(yè)新的發(fā)展趨勢,華潤雪花自2017年就開(kāi)始進(jìn)行品牌重塑,實(shí)現產(chǎn)能優(yōu)化。
2017年11月,雪花“概念系列”全球首發(fā),新品圍繞“未來(lái)由你定義”的主題,對產(chǎn)品包裝、釀造技術(shù)、口感質(zhì)量、整體風(fēng)格等進(jìn)行了全面改善,并邀請《明日之子》總冠軍毛不易作為“新品體驗官”進(jìn)行微代言,雪花概念系列產(chǎn)品在電商、KA等渠道售賣(mài)。
據了解,此次上市的勇闖天涯superX是華潤雪花啤酒自品牌重塑以來(lái)推出的首支核心產(chǎn)品,是華潤雪花在新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念、新的產(chǎn)品精釀技術(shù)、新的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式下推出的一款全新產(chǎn)品,上市后將覆蓋餐飲終端等更廣泛的渠道。
華潤雪花總經(jīng)理侯孝海表示:“勇闖天涯superX新品是華潤雪花在行業(yè)新時(shí)代、啤酒新征途中推出的第一支核心產(chǎn)品,不僅僅肩負著(zhù)華潤雪花自身品牌升級的使命,還承載了行業(yè)轉型升級的重任。”
業(yè)內人士分析表示,勇闖天涯superX產(chǎn)品是一支標志性產(chǎn)品,可以從中解讀出華潤雪花甚至整個(gè)啤酒行業(yè)的新思維、新方向和新能力。
試水娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo),讓年輕人“對話(huà)”年輕人
據相關(guān)分析,進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代以來(lái),傳統信息傳播方式受到了極大的沖擊,尤其是年輕一代成為了消費主力軍,碎片化、個(gè)性化成為了企業(yè)品牌與用戶(hù)之間新的信息傳輸方式。而相對傳統的啤酒行業(yè)面對新的營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢,自我顛覆與創(chuàng )新不僅要停留在產(chǎn)品升級層面,更要積極致力于與用戶(hù)實(shí)現現代化的信息銜接。
分眾傳媒董事長(cháng)江南春現場(chǎng)演講
對此,華潤雪花啤酒深諳其道,不僅請人氣偶像王嘉爾做勇闖天涯superX形象代言人,還聯(lián)手《熱血街舞團》和旗下實(shí)力選手X-crew組合,并冠名熱播音樂(lè )偶像養成節目《明日之子》,邀請《明日之子》總冠軍毛不易為發(fā)布會(huì )現場(chǎng)助陣……多維度試水娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo),以年輕人喜歡的方式“搞定年輕人”。
作為一位90后流量小生,王嘉爾活潑、耿直、不按套路出牌的性格收獲了廣泛的年輕粉絲喜愛(ài),而其在《熱血街舞團》中的實(shí)力演繹,又體現出了專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的強大功底。
王嘉爾代言勇闖天涯superX
華潤雪花相關(guān)負責人表示:“之所以選擇王嘉爾為代言人,正是因為其‘生而無(wú)畏’的生活態(tài)度,與勇闖天涯superX新品的氣質(zhì)吻合,而且,便于和年輕群體產(chǎn)生精神共鳴。”
有代言人加盟,贊助《熱血街舞團》、和節目中實(shí)力選手X-crew組合合作,也就水到渠成了——不僅擴大了目標群體的受眾范圍,還進(jìn)一步增強了品牌忠誠度。據悉,在勇闖天涯superX新品發(fā)布會(huì )現場(chǎng),X-crew還帶來(lái)了酷帥的街舞表演。
X-crew現場(chǎng)用街舞詮釋勇闖天涯superX
勇闖天涯superX深度合作的另一檔節目——《明日之子》,同樣集結了深受年輕人喜愛(ài)的“星推官”,開(kāi)啟全民見(jiàn)證未來(lái)偶像誕生的新次元。該節目自去年開(kāi)播以來(lái)就熱度不斷。
《明日之子》總制片人馬昊現場(chǎng)演講
華潤雪花總經(jīng)理侯孝海表示,和《明日之子》合作,正是看中了其彰顯年輕人多元價(jià)值觀(guān)、打破限制、突出個(gè)性的節目特性,對于年輕群體具有強大的聚合能力,也與勇闖天涯superX“個(gè)性、潮、酷”的品牌內涵十分吻合。
勇闖天涯superX總冠名《明日之子》第二季
勇闖天涯superX新品發(fā)布會(huì )還邀請了《明日之子》總冠軍毛不易現場(chǎng)獻唱,并抽取了五十位粉絲到現場(chǎng)觀(guān)看,讓粉絲和偶像零距離互動(dòng),把年輕人的喜好融入到發(fā)布會(huì )的每一個(gè)環(huán)節中,讓勇闖天涯superX的年輕因子展露無(wú)遺。
毛不易現場(chǎng)獻唱
站在行業(yè)由量變到質(zhì)變的關(guān)口,與主流消費群體產(chǎn)生共鳴。勇闖天涯superX從產(chǎn)品本身的年輕化出發(fā),通過(guò)直擊年輕人的包裝、口感,進(jìn)而賦予其“生而無(wú)畏”的品牌精神,打造了一款專(zhuān)為年輕人而生的跨時(shí)代啤酒新品。
“未來(lái),華潤雪花將以無(wú)畏之心、熱血之志,為推動(dòng)中國啤酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展貢獻力量。”華潤雪花總經(jīng)理侯孝海在展望華潤雪花未來(lái)時(shí)如是說(shuō)。
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