中國網(wǎng)3月19日訊   3月18日，在杭州國際博覽中心，一場(chǎng)酷炫、驚艷、科技感十足的新品發(fā)布會(huì )強勢啟幕！這場(chǎng)發(fā)布會(huì )的主角不是手機，不是電腦，不是人工智能，而是一款專(zhuān)為年輕人定制的啤酒新品！

這是華潤雪花啤酒推出品牌重塑以來(lái)首支核心產(chǎn)品——勇闖天涯superX，強勢深耕年輕人市場(chǎng)！

勇闖天涯superX發(fā)布會(huì )現場(chǎng)

這款啤酒是專(zhuān)為年輕人定制的

作為一款主打年輕人市場(chǎng)的啤酒新品，勇闖天涯superX為年輕人量身定制。華潤雪花表示，勇闖天涯superX的“super”代表超級、無(wú)限，X代表探索、未知，“superX”意味著(zhù)未來(lái)將為年輕用戶(hù)帶來(lái)無(wú)限探索的可能。

華潤雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海現場(chǎng)演講

在包裝上，勇闖天涯superX的包裝根據年輕消費者的喜好定制，包裝顏色選擇了炫酷、銳利的藍色，瓶身采用圓滑流暢的流線(xiàn)型設計，外觀(guān)時(shí)尚而個(gè)性，符合年輕消費者的審美；在酒體上，作為一款淡爽型啤酒，勇闖天涯superX酒液金黃，泡沫潔白細膩、持續時(shí)間長(cháng)，在泡沫消失后還能持久酒液掛杯，符合一款好酒所具備的特征；在口感上，勇闖天涯superX清新酷爽又不失豐滿(mǎn)，酒味醇厚之余又苦味適中，非常符合年輕人口味。視之炫酷，嗅之醇香，品之回甘，是這支新品的最大特點(diǎn)。

第一啤酒國嘴王江群表示：“品鑒勇闖天涯superX的過(guò)程可以說(shuō)是一次舌尖的回味之旅，在品嘗過(guò)程中，伴隨著(zhù)二氧化碳在舌尖的釋放，啤酒柔和細膩的苦味在味蕾上綻放，卻又轉瞬即逝，充滿(mǎn)回味，既滿(mǎn)足了消費者想要的清爽口感，又留有回味。”

第一啤酒國嘴王江群講述勇闖天涯superX新產(chǎn)品

華潤雪花品牌重塑以來(lái)的首支核心產(chǎn)品

伴隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和消費升級紅利，啤酒產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新時(shí)代，從后量變時(shí)代進(jìn)入新質(zhì)變時(shí)代：品牌從大主流向高檔化、個(gè)性化轉變；市場(chǎng)優(yōu)勢從高份額到高質(zhì)量轉變；渠道從數量層級管控到直營(yíng)化、數字化轉變，生產(chǎn)走向集中化、智能化、高效率。在這樣的產(chǎn)業(yè)大背景下，啤酒行業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展機遇。

華潤雪花總經(jīng)理侯孝海在發(fā)布會(huì )上表示：“啤酒行業(yè)未來(lái)趨勢是品牌價(jià)值化、產(chǎn)能集中化、產(chǎn)品升級化、運營(yíng)數字化。企業(yè)發(fā)展的動(dòng)能從并購、整合追求、規模擴張、品牌統一、管理改進(jìn)，徹底轉變?yōu)樾孪M帶動(dòng)消費升級下的大品牌群、大個(gè)性化價(jià)值化單品群、大工廠(chǎng)下生產(chǎn)效率的極致和智能制造發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的管理全方位數字化信息化的新動(dòng)能。”

事實(shí)上，為了適應啤酒行業(yè)新的發(fā)展趨勢，華潤雪花自2017年就開(kāi)始進(jìn)行品牌重塑，實(shí)現產(chǎn)能優(yōu)化。

2017年11月，雪花“概念系列”全球首發(fā)，新品圍繞“未來(lái)由你定義”的主題，對產(chǎn)品包裝、釀造技術(shù)、口感質(zhì)量、整體風(fēng)格等進(jìn)行了全面改善，并邀請《明日之子》總冠軍毛不易作為“新品體驗官”進(jìn)行微代言，雪花概念系列產(chǎn)品在電商、KA等渠道售賣(mài)。

據了解，此次上市的勇闖天涯superX是華潤雪花啤酒自品牌重塑以來(lái)推出的首支核心產(chǎn)品，是華潤雪花在新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念、新的產(chǎn)品精釀技術(shù)、新的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式下推出的一款全新產(chǎn)品，上市后將覆蓋餐飲終端等更廣泛的渠道。

華潤雪花總經(jīng)理侯孝海表示：“勇闖天涯superX新品是華潤雪花在行業(yè)新時(shí)代、啤酒新征途中推出的第一支核心產(chǎn)品，不僅僅肩負著(zhù)華潤雪花自身品牌升級的使命，還承載了行業(yè)轉型升級的重任。”

業(yè)內人士分析表示，勇闖天涯superX產(chǎn)品是一支標志性產(chǎn)品，可以從中解讀出華潤雪花甚至整個(gè)啤酒行業(yè)的新思維、新方向和新能力。

試水娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，讓年輕人“對話(huà)”年輕人

據相關(guān)分析，進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代以來(lái)，傳統信息傳播方式受到了極大的沖擊，尤其是年輕一代成為了消費主力軍，碎片化、個(gè)性化成為了企業(yè)品牌與用戶(hù)之間新的信息傳輸方式。而相對傳統的啤酒行業(yè)面對新的營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢，自我顛覆與創(chuàng )新不僅要停留在產(chǎn)品升級層面，更要積極致力于與用戶(hù)實(shí)現現代化的信息銜接。

分眾傳媒董事長(cháng)江南春現場(chǎng)演講

對此，華潤雪花啤酒深諳其道，不僅請人氣偶像王嘉爾做勇闖天涯superX形象代言人，還聯(lián)手《熱血街舞團》和旗下實(shí)力選手X-crew組合，并冠名熱播音樂(lè )偶像養成節目《明日之子》，邀請《明日之子》總冠軍毛不易為發(fā)布會(huì )現場(chǎng)助陣……多維度試水娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，以年輕人喜歡的方式“搞定年輕人”。

作為一位90后流量小生，王嘉爾活潑、耿直、不按套路出牌的性格收獲了廣泛的年輕粉絲喜愛(ài)，而其在《熱血街舞團》中的實(shí)力演繹，又體現出了專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的強大功底。

王嘉爾代言勇闖天涯superX

華潤雪花相關(guān)負責人表示：“之所以選擇王嘉爾為代言人，正是因為其‘生而無(wú)畏’的生活態(tài)度，與勇闖天涯superX新品的氣質(zhì)吻合，而且，便于和年輕群體產(chǎn)生精神共鳴。”

有代言人加盟，贊助《熱血街舞團》、和節目中實(shí)力選手X-crew組合合作，也就水到渠成了——不僅擴大了目標群體的受眾范圍，還進(jìn)一步增強了品牌忠誠度。據悉，在勇闖天涯superX新品發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，X-crew還帶來(lái)了酷帥的街舞表演。

X-crew現場(chǎng)用街舞詮釋勇闖天涯superX

勇闖天涯superX深度合作的另一檔節目——《明日之子》，同樣集結了深受年輕人喜愛(ài)的“星推官”，開(kāi)啟全民見(jiàn)證未來(lái)偶像誕生的新次元。該節目自去年開(kāi)播以來(lái)就熱度不斷。

《明日之子》總制片人馬昊現場(chǎng)演講

華潤雪花總經(jīng)理侯孝海表示，和《明日之子》合作，正是看中了其彰顯年輕人多元價(jià)值觀(guān)、打破限制、突出個(gè)性的節目特性，對于年輕群體具有強大的聚合能力，也與勇闖天涯superX“個(gè)性、潮、酷”的品牌內涵十分吻合。

勇闖天涯superX總冠名《明日之子》第二季

勇闖天涯superX新品發(fā)布會(huì )還邀請了《明日之子》總冠軍毛不易現場(chǎng)獻唱，并抽取了五十位粉絲到現場(chǎng)觀(guān)看，讓粉絲和偶像零距離互動(dòng)，把年輕人的喜好融入到發(fā)布會(huì )的每一個(gè)環(huán)節中，讓勇闖天涯superX的年輕因子展露無(wú)遺。

毛不易現場(chǎng)獻唱

站在行業(yè)由量變到質(zhì)變的關(guān)口，與主流消費群體產(chǎn)生共鳴。勇闖天涯superX從產(chǎn)品本身的年輕化出發(fā)，通過(guò)直擊年輕人的包裝、口感，進(jìn)而賦予其“生而無(wú)畏”的品牌精神，打造了一款專(zhuān)為年輕人而生的跨時(shí)代啤酒新品。

“未來(lái)，華潤雪花將以無(wú)畏之心、熱血之志，為推動(dòng)中國啤酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展貢獻力量。”華潤雪花總經(jīng)理侯孝海在展望華潤雪花未來(lái)時(shí)如是說(shuō)。