中國品牌在崛起:飛鶴打造民族乳業(yè)新樣板
發(fā)布時(shí)間:2018-05-28 13:47:27 | 來(lái)源:中國網(wǎng) | 作者:
2018年5月10日,隨著(zhù)第二個(gè)“中國品牌日”的到來(lái),關(guān)于中國品牌發(fā)展的探討再度升溫。對于一個(gè)國家來(lái)說(shuō),品牌是軟實(shí)力和綜合國力的象征。今天,能代表中國的名片,不再是絲綢、瓷器,而是具有自主知識產(chǎn)權的民族品牌。越來(lái)越多的事實(shí)佐證,品牌在世界格局中占據重要的地位,黨中央、國務(wù)院從國家戰略層面,高度重視品牌建設,提出要加強供給側結構性改革,給未來(lái)的中國經(jīng)濟釋放了重要的信號。
在這一國家戰略指導下,各行各業(yè)的品牌影響力打造進(jìn)入新的階段。但說(shuō)到底,品牌建設是一個(gè)“厚積薄發(fā)”過(guò)程,企業(yè)不僅要在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中持續沉淀,還要行業(yè)浪潮中不斷創(chuàng )新突破。可喜的是,筆者從今年的中國品牌日活動(dòng)——中國品牌發(fā)展國際論壇和首屆中國自主品牌博覽會(huì )——上了解到,專(zhuān)注中國嬰幼兒奶粉56年的飛鶴乳業(yè),真正做到了全面兼顧,并已經(jīng)成為中國乳業(yè)品牌的領(lǐng)跑者。
潛心研究,做中國乳業(yè)第一品牌
在飛鶴乳業(yè)總部及各工廠(chǎng)里,都有一面特殊的墻,墻上貼滿(mǎn)了笑臉寶寶,他們全部是飛鶴員工的孩子。在飛鶴,2萬(wàn)多名員工的孩子,無(wú)一不是喝飛鶴奶粉長(cháng)大的,每一個(gè)寶寶都是飛鶴奶粉的代言人,他們比任何明星的代言都有力量。可以說(shuō),作為民族乳業(yè)的擔當,飛鶴的品牌風(fēng)貌也折射除了當下的中國乳業(yè)現狀。
誰(shuí)能想到十年前卻是另一番光景呢。彼時(shí),“三聚氰胺”事件給國產(chǎn)奶粉帶來(lái)的信任危機還在蔓延,外資品牌占領(lǐng)了國內乳品牌的高地,國產(chǎn)奶粉面臨集體困境。如何吸引消費者并讓其了解飛鶴的過(guò)硬品質(zhì),重建消費者對國產(chǎn)奶粉的信心成為飛鶴品牌的首要問(wèn)題。
飛鶴對競爭環(huán)境和自身優(yōu)勢進(jìn)行深入探討后,找到了開(kāi)啟消費者心智的鑰匙——“更適合中國寶寶體質(zhì)”。在保證奶源質(zhì)量的前提下,飛鶴從奶粉配方上下功夫,結合中國寶寶體質(zhì)和母乳的特點(diǎn),進(jìn)行奶粉的配方設計。帶著(zhù)“更適合中國寶寶體質(zhì)”的信念,飛鶴立足本土做科研、做到了真正的“配方母乳化”,始終立志于把最頂級的品質(zhì),更新鮮更適合的好“口糧”送給每一個(gè)中國寶寶。
由此,飛鶴從鉆研配方入手,確立適合的價(jià)值定位,實(shí)施差異化的品牌區分,不僅找到了整個(gè)國產(chǎn)奶粉陣營(yíng)共同的價(jià)值點(diǎn),更是有力抗衡了外資奶粉的核心競爭力,這一戰,讓消費趨勢發(fā)生了質(zhì)的升級,振興了國產(chǎn)奶粉的力量,也贏(yíng)得了消費者的認可。這一戰,可以說(shuō)讓飛鶴乳業(yè)在國產(chǎn)品牌乃至全球市場(chǎng)品牌中脫穎而出,劃出了涇渭分明的分割線(xiàn)。
經(jīng)歷了中國乳業(yè)市場(chǎng)的低谷后,飛鶴代表中國配方奶粉迅速崛起。與此同時(shí),在飛鶴等各行業(yè)中國品牌崛起的帶動(dòng)下,中國正從中國制造向中國品牌邁進(jìn)升級,并在國際市場(chǎng)擁有一席之地。2016年,飛鶴躍居國產(chǎn)奶粉第一;2017年飛鶴高端銷(xiāo)售增長(cháng)超200%,整體增長(cháng)超過(guò)60%。而由消費者逐步搭建起來(lái)的信任和依賴(lài)也在形成,從飛鶴寶寶,到國內市場(chǎng)上千萬(wàn)消費者的接受、認可和推崇,飛鶴的國內品牌地位愈加扎實(shí)、難以撼動(dòng)。
乳業(yè)升級,民族品牌華麗步入國際
眾所周知,世界乳業(yè)的規則和中國市場(chǎng)息息相關(guān)。中國配方奶粉市場(chǎng)是全球最大的市場(chǎng),中國奶粉品牌領(lǐng)軍企業(yè)只要能贏(yíng)得與外資的競爭就能成為真正的全球奶粉品牌。
除了不可避免地受到中國乳業(yè)發(fā)展歷程中的影響,民族乳企還要面對全球奶業(yè)的諸多挑戰。經(jīng)濟全球化帶來(lái)全球奶業(yè)的快速成長(cháng)。乳制品進(jìn)出口逆差、全球奶業(yè)的階段性重新洗牌……如何在國際化品牌道路上找到出路?飛鶴乳業(yè)作為中國乳業(yè)的先鋒力量,也在不斷追求品牌生命力的有力嘗試。
目前來(lái)看,飛鶴實(shí)現了跨越式增長(cháng),不僅從乳業(yè)翹楚升級為中國品牌,還在世界乳業(yè)史上留下了濃墨重彩的一筆。今年2月,在戰略成果暨品牌煥新發(fā)布會(huì )上,除了宣布了2017年的傲人戰績(jì)外,飛鶴還發(fā)布2018年戰略目標——“突破100億,讓中國寶寶的奶瓶掌握在中國人手中”!而讓“有華人的地方就有飛鶴奶粉“的美好愿景也終將實(shí)現。
筆者從中國品牌日活動(dòng)上了解到,作為“更適合中國寶寶體質(zhì)”的奶粉,2017年飛鶴接連將30余項國內大獎收入囊中,同時(shí)成功入選“國家品牌計劃”。2018年,飛鶴再次斬獲有食品界“諾貝爾獎”之稱(chēng)的世界食品品質(zhì)評鑒大會(huì )金獎,成為唯一一家實(shí)現四連冠的中國嬰幼兒奶粉企業(yè)。飛鶴已經(jīng)成為世界乳業(yè)的領(lǐng)軍人物。
在中華民族偉大復興的今天,在中國制造領(lǐng)跑世界的今天,以飛鶴為代表的龍頭企業(yè)們正在致力于成為中國品牌、成就國家標志。
品質(zhì)致勝決定品牌生命力 高質(zhì)量參與全球化競爭
新時(shí)代,中國的全面深化改革正在深入推進(jìn),中國的全面對外開(kāi)放新格局正在形成。“改革不停頓,開(kāi)放不止步”,在新的征程上,品牌文化就是生產(chǎn)力。從誕生到今天,這種生產(chǎn)力的作用在每一個(gè)歷史時(shí)期都為飛鶴書(shū)寫(xiě)著(zhù)新的輝煌。
尋根究底,對品質(zhì)的追求是飛鶴的重要內核。可以這樣說(shuō),堅守不移的匠人精神、一流卓越的產(chǎn)品質(zhì)量、亮眼的經(jīng)濟效益以及敢于擔當的社會(huì )責任共同構筑了飛鶴的品牌魅力。豐富的品牌內涵和創(chuàng )新意識,讓飛鶴不僅成為適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉,也讓飛鶴不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級,擁有了角逐世界市場(chǎng)的底蘊和資本,成為了影響全球乳業(yè)趨勢的重要企業(yè)。
“品質(zhì)不能為任何事情讓路”是飛鶴始終如一的堅守!堅守奶粉行業(yè),打造全產(chǎn)業(yè)鏈的奶粉產(chǎn)業(yè)鏈,持續深化中國母乳及中國寶寶體質(zhì)研究,以實(shí)現做更好的適合中國寶寶的奶粉,是飛鶴一直以來(lái)堅持做的事。
十余年前,飛鶴便開(kāi)始在北緯47度黃金奶源帶上打造中國嬰幼兒奶粉行業(yè)最早的全產(chǎn)業(yè)鏈,專(zhuān)屬牧場(chǎng)的鮮奶品質(zhì)在蛋白質(zhì)、菌落指數等指標上已遠超歐盟標準,達到世界一流;飛鶴的安全生產(chǎn)記錄保持了56年,從源頭到售后服務(wù),全程可控、安全無(wú)憂(yōu)。“2小時(shí)生態(tài)圈”,開(kāi)創(chuàng )了中國乳企最佳的發(fā)展模式。領(lǐng)先國際的發(fā)展模式,加上配方技術(shù)上的突出優(yōu)勢,讓飛鶴通過(guò)了國際品質(zhì)評鑒組織的嚴格評選,贏(yíng)得了素有“食品界的諾貝爾”之稱(chēng)的世界食品品質(zhì)評鑒大會(huì )金獎榮譽(yù)。這意味著(zhù)中國的奶粉品質(zhì)已經(jīng)達到國際領(lǐng)先水平,也意味著(zhù)飛鶴不斷振興行業(yè),帶領(lǐng)民族乳業(yè)沖出亞洲,走向世界的創(chuàng )舉。
今天,飛鶴的夢(mèng)想,已然超越疆域和文化的局限,面向更寬廣的世界不斷延伸。未來(lái),飛鶴將與中國乳業(yè)站在一起,以世界級品質(zhì)和標準,加碼品牌建設,和眾多優(yōu)秀的中國品牌攜手同行,以開(kāi)放的姿態(tài)迎接全球化競爭,發(fā)展全球共生經(jīng)濟,讓民族奶粉走向世界,為中國品牌的崛起而不懈奮進(jìn)。
責任編輯:陳思商務(wù)部:5月第三周生產(chǎn)資料價(jià)格延續漲勢...5月14日至20日全國生產(chǎn)資料市場(chǎng)價(jià)格指數比前一周上漲0.4%。
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