2018年5月10日，隨著(zhù)第二個(gè)“中國品牌日”的到來(lái)，關(guān)于中國品牌發(fā)展的探討再度升溫。對于一個(gè)國家來(lái)說(shuō)，品牌是軟實(shí)力和綜合國力的象征。今天，能代表中國的名片，不再是絲綢、瓷器，而是具有自主知識產(chǎn)權的民族品牌。越來(lái)越多的事實(shí)佐證，品牌在世界格局中占據重要的地位，黨中央、國務(wù)院從國家戰略層面，高度重視品牌建設，提出要加強供給側結構性改革，給未來(lái)的中國經(jīng)濟釋放了重要的信號。

在這一國家戰略指導下，各行各業(yè)的品牌影響力打造進(jìn)入新的階段。但說(shuō)到底，品牌建設是一個(gè)“厚積薄發(fā)”過(guò)程，企業(yè)不僅要在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中持續沉淀，還要行業(yè)浪潮中不斷創(chuàng )新突破。可喜的是，筆者從今年的中國品牌日活動(dòng)——中國品牌發(fā)展國際論壇和首屆中國自主品牌博覽會(huì )——上了解到，專(zhuān)注中國嬰幼兒奶粉56年的飛鶴乳業(yè)，真正做到了全面兼顧，并已經(jīng)成為中國乳業(yè)品牌的領(lǐng)跑者。

潛心研究，做中國乳業(yè)第一品牌

在飛鶴乳業(yè)總部及各工廠(chǎng)里，都有一面特殊的墻，墻上貼滿(mǎn)了笑臉寶寶，他們全部是飛鶴員工的孩子。在飛鶴，2萬(wàn)多名員工的孩子，無(wú)一不是喝飛鶴奶粉長(cháng)大的，每一個(gè)寶寶都是飛鶴奶粉的代言人，他們比任何明星的代言都有力量。可以說(shuō)，作為民族乳業(yè)的擔當，飛鶴的品牌風(fēng)貌也折射除了當下的中國乳業(yè)現狀。

誰(shuí)能想到十年前卻是另一番光景呢。彼時(shí)，“三聚氰胺”事件給國產(chǎn)奶粉帶來(lái)的信任危機還在蔓延，外資品牌占領(lǐng)了國內乳品牌的高地，國產(chǎn)奶粉面臨集體困境。如何吸引消費者并讓其了解飛鶴的過(guò)硬品質(zhì)，重建消費者對國產(chǎn)奶粉的信心成為飛鶴品牌的首要問(wèn)題。

飛鶴對競爭環(huán)境和自身優(yōu)勢進(jìn)行深入探討后，找到了開(kāi)啟消費者心智的鑰匙——“更適合中國寶寶體質(zhì)”。在保證奶源質(zhì)量的前提下，飛鶴從奶粉配方上下功夫，結合中國寶寶體質(zhì)和母乳的特點(diǎn)，進(jìn)行奶粉的配方設計。帶著(zhù)“更適合中國寶寶體質(zhì)”的信念，飛鶴立足本土做科研、做到了真正的“配方母乳化”，始終立志于把最頂級的品質(zhì)，更新鮮更適合的好“口糧”送給每一個(gè)中國寶寶。

由此，飛鶴從鉆研配方入手，確立適合的價(jià)值定位，實(shí)施差異化的品牌區分，不僅找到了整個(gè)國產(chǎn)奶粉陣營(yíng)共同的價(jià)值點(diǎn)，更是有力抗衡了外資奶粉的核心競爭力，這一戰，讓消費趨勢發(fā)生了質(zhì)的升級，振興了國產(chǎn)奶粉的力量，也贏(yíng)得了消費者的認可。這一戰，可以說(shuō)讓飛鶴乳業(yè)在國產(chǎn)品牌乃至全球市場(chǎng)品牌中脫穎而出，劃出了涇渭分明的分割線(xiàn)。

經(jīng)歷了中國乳業(yè)市場(chǎng)的低谷后，飛鶴代表中國配方奶粉迅速崛起。與此同時(shí)，在飛鶴等各行業(yè)中國品牌崛起的帶動(dòng)下，中國正從中國制造向中國品牌邁進(jìn)升級，并在國際市場(chǎng)擁有一席之地。2016年，飛鶴躍居國產(chǎn)奶粉第一；2017年飛鶴高端銷(xiāo)售增長(cháng)超200%，整體增長(cháng)超過(guò)60％。而由消費者逐步搭建起來(lái)的信任和依賴(lài)也在形成，從飛鶴寶寶，到國內市場(chǎng)上千萬(wàn)消費者的接受、認可和推崇，飛鶴的國內品牌地位愈加扎實(shí)、難以撼動(dòng)。

乳業(yè)升級，民族品牌華麗步入國際

眾所周知，世界乳業(yè)的規則和中國市場(chǎng)息息相關(guān)。中國配方奶粉市場(chǎng)是全球最大的市場(chǎng)，中國奶粉品牌領(lǐng)軍企業(yè)只要能贏(yíng)得與外資的競爭就能成為真正的全球奶粉品牌。

除了不可避免地受到中國乳業(yè)發(fā)展歷程中的影響，民族乳企還要面對全球奶業(yè)的諸多挑戰。經(jīng)濟全球化帶來(lái)全球奶業(yè)的快速成長(cháng)。乳制品進(jìn)出口逆差、全球奶業(yè)的階段性重新洗牌……如何在國際化品牌道路上找到出路？飛鶴乳業(yè)作為中國乳業(yè)的先鋒力量，也在不斷追求品牌生命力的有力嘗試。

目前來(lái)看，飛鶴實(shí)現了跨越式增長(cháng)，不僅從乳業(yè)翹楚升級為中國品牌，還在世界乳業(yè)史上留下了濃墨重彩的一筆。今年2月，在戰略成果暨品牌煥新發(fā)布會(huì )上，除了宣布了2017年的傲人戰績(jì)外，飛鶴還發(fā)布2018年戰略目標——“突破100億，讓中國寶寶的奶瓶掌握在中國人手中”！而讓“有華人的地方就有飛鶴奶粉“的美好愿景也終將實(shí)現。

筆者從中國品牌日活動(dòng)上了解到，作為“更適合中國寶寶體質(zhì)”的奶粉，2017年飛鶴接連將30余項國內大獎收入囊中，同時(shí)成功入選“國家品牌計劃”。2018年，飛鶴再次斬獲有食品界“諾貝爾獎”之稱(chēng)的世界食品品質(zhì)評鑒大會(huì )金獎，成為唯一一家實(shí)現四連冠的中國嬰幼兒奶粉企業(yè)。飛鶴已經(jīng)成為世界乳業(yè)的領(lǐng)軍人物。

在中華民族偉大復興的今天，在中國制造領(lǐng)跑世界的今天，以飛鶴為代表的龍頭企業(yè)們正在致力于成為中國品牌、成就國家標志。

品質(zhì)致勝決定品牌生命力 高質(zhì)量參與全球化競爭

新時(shí)代，中國的全面深化改革正在深入推進(jìn)，中國的全面對外開(kāi)放新格局正在形成。“改革不停頓，開(kāi)放不止步”，在新的征程上，品牌文化就是生產(chǎn)力。從誕生到今天，這種生產(chǎn)力的作用在每一個(gè)歷史時(shí)期都為飛鶴書(shū)寫(xiě)著(zhù)新的輝煌。

尋根究底，對品質(zhì)的追求是飛鶴的重要內核。可以這樣說(shuō)，堅守不移的匠人精神、一流卓越的產(chǎn)品質(zhì)量、亮眼的經(jīng)濟效益以及敢于擔當的社會(huì )責任共同構筑了飛鶴的品牌魅力。豐富的品牌內涵和創(chuàng )新意識，讓飛鶴不僅成為適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉，也讓飛鶴不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級，擁有了角逐世界市場(chǎng)的底蘊和資本，成為了影響全球乳業(yè)趨勢的重要企業(yè)。

“品質(zhì)不能為任何事情讓路”是飛鶴始終如一的堅守！堅守奶粉行業(yè)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的奶粉產(chǎn)業(yè)鏈，持續深化中國母乳及中國寶寶體質(zhì)研究，以實(shí)現做更好的適合中國寶寶的奶粉，是飛鶴一直以來(lái)堅持做的事。

十余年前，飛鶴便開(kāi)始在北緯47度黃金奶源帶上打造中國嬰幼兒奶粉行業(yè)最早的全產(chǎn)業(yè)鏈，專(zhuān)屬牧場(chǎng)的鮮奶品質(zhì)在蛋白質(zhì)、菌落指數等指標上已遠超歐盟標準，達到世界一流；飛鶴的安全生產(chǎn)記錄保持了56年，從源頭到售后服務(wù)，全程可控、安全無(wú)憂(yōu)。“2小時(shí)生態(tài)圈”，開(kāi)創(chuàng )了中國乳企最佳的發(fā)展模式。領(lǐng)先國際的發(fā)展模式，加上配方技術(shù)上的突出優(yōu)勢，讓飛鶴通過(guò)了國際品質(zhì)評鑒組織的嚴格評選，贏(yíng)得了素有“食品界的諾貝爾”之稱(chēng)的世界食品品質(zhì)評鑒大會(huì )金獎榮譽(yù)。這意味著(zhù)中國的奶粉品質(zhì)已經(jīng)達到國際領(lǐng)先水平，也意味著(zhù)飛鶴不斷振興行業(yè)，帶領(lǐng)民族乳業(yè)沖出亞洲，走向世界的創(chuàng )舉。

今天，飛鶴的夢(mèng)想，已然超越疆域和文化的局限，面向更寬廣的世界不斷延伸。未來(lái)，飛鶴將與中國乳業(yè)站在一起，以世界級品質(zhì)和標準，加碼品牌建設，和眾多優(yōu)秀的中國品牌攜手同行，以開(kāi)放的姿態(tài)迎接全球化競爭，發(fā)展全球共生經(jīng)濟，讓民族奶粉走向世界，為中國品牌的崛起而不懈奮進(jìn)。