這些天，五常大米遇上了煩惱。據說(shuō)因為市場(chǎng)上冒牌大米太多，直接間接導致糧農大米積壓，或者賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)，“假李逵急煞真李逵”。細究一下，自從五常大米獲得地理標志產(chǎn)品以來(lái)，這種煩惱似乎就沒(méi)有停止過(guò)。不獨如此，其他獲得地理標志的產(chǎn)品，諸如陽(yáng)澄湖大閘蟹、贛南臍橙、洛川蘋(píng)果等，舉凡在市場(chǎng)上吃得開(kāi)的，幾乎都有同樣的煩惱。

貨是好貨，偏偏被“賣(mài)壞”了，問(wèn)題出在哪里？當然與假冒太多有關(guān)。市場(chǎng)造假是個(gè)老大難問(wèn)題，無(wú)論國際還是國內，好牌子都吃過(guò)這種虧。不過(guò)，像大米、螃蟹這樣的地理標志產(chǎn)品，在一個(gè)區域內幾乎公開(kāi)假冒、盡人皆知，并不多見(jiàn)。這里面，當然有地理標志產(chǎn)品的特殊性，比如地理產(chǎn)品通常按照行政區劃申報，與之臨近的地區，可能自然條件一樣，產(chǎn)品質(zhì)量不相上下，“傍名牌”者就有些理所當然了。

但這只是問(wèn)題的一個(gè)方面。地理標志產(chǎn)品是在某個(gè)特定區域內生產(chǎn)出的某種產(chǎn)品，具有某種突出或特別的優(yōu)良品質(zhì)和食用價(jià)值，多數是農產(chǎn)品，是一種區域公用品牌。作為區域公用品牌，誰(shuí)來(lái)授牌呢？在我國，過(guò)去有三個(gè)部門(mén)負責此事，即工商總局、質(zhì)檢總局、農業(yè)部。國家機構改革后，工商和質(zhì)檢功能合并了一部分，但原來(lái)的三套地理標志管理體系還存在。一塊牌子，三個(gè)入口，從源頭上就削弱了標志產(chǎn)品的排他性與嚴肅性，不那么“高大上”了。

既然是區域品牌，對各地來(lái)說(shuō)，當然越多越好，所以許多地方對申報地理標志很積極，有的地方還有考核，成為一種政績(jì)，這進(jìn)一步催生了地方熱情。但是，地方政府對如何維護品牌并不內行，得到授牌后，有的是本地生產(chǎn)者誰(shuí)都可以用，有的是協(xié)會(huì )出面打理，交錢(qián)就行，還有的是上屆領(lǐng)導抓了幾個(gè)品牌，新的領(lǐng)導就抓別的品牌，對老牌子視而不見(jiàn)。這種短期行為特征，導致許多授牌后續問(wèn)題難以解決。比如，假冒之類(lèi)，好賣(mài)的假冒橫行，不好賣(mài)的束之高閣，連本地人都不知道。

對區域內生產(chǎn)者，地理標志產(chǎn)品對所有人都是好事。既然是所有人，就不屬于獨家，大家都可以“上車(chē)”，但誰(shuí)都沒(méi)有能力出面維護品牌，誰(shuí)出面維護都可能成“無(wú)名英雄”，做無(wú)謂犧牲，“搭便車(chē)”就不知不覺(jué)成為主動(dòng)或被動(dòng)選擇，先賺錢(qián)再說(shuō)，以致品牌亂象叢生。同時(shí)，很多地理標志產(chǎn)品本身需要不斷更新改良，不然就會(huì )慢慢退化。但各自搭車(chē)，各顧眼前，有的地理產(chǎn)品會(huì )逐漸品質(zhì)弱化、名不符實(shí)，被其他產(chǎn)品蓋過(guò)替代了。

再來(lái)看輿論關(guān)注的一些地理標志產(chǎn)品，這些年各種假冒貼牌之聲幾乎就沒(méi)有消失過(guò)。但年年飛花花相似，就需要探究一下原委了。農產(chǎn)品生產(chǎn)的核心環(huán)節，在于龍頭企業(yè)、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )與專(zhuān)業(yè)大戶(hù)，所以要抓住這幾個(gè)源頭，治外必先治內，有針對性地解決他們的問(wèn)題與困難，先解決造成假冒的內部混亂問(wèn)題。怕的是這位剛開(kāi)頭就調走了，下一位另起爐灶，本來(lái)很多假冒現象就是內部各占山頭、一盤(pán)散沙的外化，結果每屆都只抓住表象嚷嚷，老問(wèn)題由此就歲歲年年留下來(lái)。

因此，好產(chǎn)品要賣(mài)好，從下游終端來(lái)說(shuō)需要加大打假力度、維護市場(chǎng)公平競爭；從上游來(lái)說(shuō)，還是要做好自己，別讓短期行為毀了產(chǎn)品，毀了市場(chǎng)。好產(chǎn)品“賣(mài)壞”，問(wèn)題和原因很多。但是，問(wèn)題再多，只要真抓真干，每年解決一點(diǎn)，每年化解一個(gè)，該管的管到底，該放的放到位，一年接一年，一屆接一屆，老話(huà)題終會(huì )得到新解答。不下真功夫，不謀劃長(cháng)遠，一塊牌子很難“吃到底”。與其年年在“風(fēng)口期”站臺亮相喊口號，不如下功夫扎扎實(shí)實(shí)把自己做成四季的風(fēng)景。當然，這說(shuō)的不只是農產(chǎn)品。