正品下鄉,讓“山寨”不再成為“鄉愁”
發(fā)布時(shí)間:2019-02-19 11:05:16 | 來(lái)源:中國青年報 | 作者:
前不久由最高人民檢察院、公安部等部門(mén)和單位共同評選的“2018年十大消費侵權事件”,“農村里的山寨貨”現象位列其中。近期,央視《消費主張》欄目在對一些農村集市進(jìn)行走訪(fǎng)發(fā)現,多款和知名餅干品牌“奧利奧”很像的餅干——“粵力粵”“粵力奧”“澳利粵”公開(kāi)銷(xiāo)售,“吃香點(diǎn)”和“好吃點(diǎn)”、“溜遛梅”和“溜溜梅”、“多多魚(yú)”和“好多魚(yú)”等等商品,讓人“傻傻地”分不清楚。
很多回老家過(guò)年的朋友也都有同感——山寨貨橫行已經(jīng)成為一種“鄉愁”,這里的“鄉愁”不再是美好的哀愁,而是對于家鄉前途和命運的憂(yōu)愁。當各種假冒偽劣產(chǎn)品逐漸被城市“圍剿”,鄉村難道注定要成為受害者?
山寨貨為什么能夠在農村橫行無(wú)忌、為非作歹?一方面,監管力量在農村下沉不夠,導致農村打假有心無(wú)力、捉襟見(jiàn)肘。另一方面,這也跟農村消費者對品牌的辨識能力不強、維權意識薄弱有一定的關(guān)系。除了以上兩點(diǎn),還有一個(gè)容易被忽略的問(wèn)題,那就是傳統的市場(chǎng)渠道導致品牌效應的衰減。
品牌商品經(jīng)由一級又一級的代理商,到達農村消費終端的時(shí)候,其高成本必然體現在價(jià)格上,進(jìn)而影響鄉村消費人群的購買(mǎi)力。而山寨商品則通過(guò)偷工減料等黑灰手段,以劣質(zhì)低價(jià)的方式占領(lǐng)農村市場(chǎng)。品牌商品在農村市場(chǎng)上的缺位,在一定程度上導致了山寨貨的橫行。因而,治理農村“山寨”貨問(wèn)題,除了加強市場(chǎng)監管、提高消費者維權意識等常規思路外,還必須實(shí)現“正品下鄉”,讓品牌商品以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的方式占領(lǐng)農村市場(chǎng)。
在傳統的線(xiàn)下市場(chǎng)渠道面對高成本的壓力時(shí),新型電商卻有著(zhù)極大的發(fā)揮作用的空間。《中國農村電子商務(wù)發(fā)展報告(2017-2018)》顯示,2017年,全國農村實(shí)現網(wǎng)絡(luò )零售額首次突破萬(wàn)億大關(guān),同比增長(cháng)39.1%。可以說(shuō),電商在農村早已不是新事物,相反,它不但是把自家農產(chǎn)品售賣(mài)到全國各地的“產(chǎn)出方式”,也是把各種品牌和生活品買(mǎi)進(jìn)來(lái)的“消費方式”。通過(guò)電商這個(gè)渠道,可以更好地實(shí)現正品下鄉。
事實(shí)上,各大電商平臺在扶持正品下鄉、遏制“山寨”方面都有著(zhù)自己的探索。比如,京東計劃在全國開(kāi)設50萬(wàn)個(gè)農村加盟便利店,由京東提供正品貨源,店主須承諾百分之百無(wú)假貨。淘寶方面發(fā)起了品牌商聯(lián)合為優(yōu)品代言的活動(dòng),提出了消滅農村貨架山寨貨的愿景。剛剛完成在美國新一輪FPO(后續發(fā)行)的新電商平臺拼多多也宣布,繼2018年對“品牌下鄉”補貼5億元人民幣之后,平臺將在2019年繼續聯(lián)合百大品牌,定向直補不低于5億元人民幣,以促進(jìn)“正品下鄉”和農村市場(chǎng)消費升級。
正品下鄉,讓優(yōu)質(zhì)的品牌商品通過(guò)精簡(jiǎn)的供應鏈,直接到達農村消費者手中,壓低運營(yíng)成本,創(chuàng )造讓利空間。如此一來(lái),農村消費者不但能夠方便地買(mǎi)到正品,而且讓正品保持相對低價(jià)。當質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的正品在廣大農村無(wú)遠弗屆的時(shí)候,也就是各種“山寨”貨真正土崩瓦解的時(shí)候。這樣的結果,符合品牌商、消費者和電商平臺各方利益,是一種共贏(yíng)之舉,自然會(huì )有著(zhù)持久的市場(chǎng)動(dòng)力。
相信市場(chǎng)驅動(dòng)的正品下鄉活動(dòng),會(huì )讓“山寨”不再成為我們的鄉愁。
責任編輯:陳思乘改革開(kāi)放春風(fēng) 蒙牛犇向世界...蒙牛乳業(yè)的崛起見(jiàn)證了中國改革開(kāi)放的發(fā)展。【詳情】
2018中國特殊食品合作發(fā)展...中國特殊食品在2018年邁入了新階段。【詳情】
第99屆全國秋季糖酒會(huì )在長(cháng)沙...超三千家食品酒類(lèi)調味品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)展商相聚長(cháng)沙。【詳情】
質(zhì)量興農萬(wàn)里行海南站質(zhì)量興農的大旗從云南傳到了海南。【詳情】
中華人民共和國農業(yè)農村部 | 國家市場(chǎng)監督管理總局 | 新華網(wǎng)食品 | 中國經(jīng)濟網(wǎng)食品 | 人民網(wǎng)食品 | 央視網(wǎng)美食 | 光明網(wǎng)食品 | 全國糖酒商品交易會(huì ) |
中國網(wǎng)食品頻道堅持“給你一個(gè)真實(shí)的中國”的永恒追求,融合各地民族風(fēng)俗、地方特產(chǎn),延伸至整個(gè)食品行業(yè),展示中國食品豐富性、多元性,搭建中國食品展示平臺。
要聞新零售品牌營(yíng)養部委智庫農產(chǎn)品食說(shuō)聚焦原創(chuàng )人物公司智庫電商直銷(xiāo)專(zhuān)題美食酒業(yè)乳品飲品保健品茶葉美食圖庫
新聞熱線(xiàn):010-88564110
投訴建議:010-88564110
電子郵箱:
foodchina01@126.com
本網(wǎng)所有內容,凡注明”來(lái)源:中國網(wǎng)食品”的圖片,版權均屬中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心所有,任何媒體、網(wǎng)站或個(gè)人未經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權不得轉載。