前不久由最高人民檢察院、公安部等部門(mén)和單位共同評選的“2018年十大消費侵權事件”，“農村里的山寨貨”現象位列其中。近期，央視《消費主張》欄目在對一些農村集市進(jìn)行走訪(fǎng)發(fā)現，多款和知名餅干品牌“奧利奧”很像的餅干——“粵力粵”“粵力奧”“澳利粵”公開(kāi)銷(xiāo)售，“吃香點(diǎn)”和“好吃點(diǎn)”、“溜遛梅”和“溜溜梅”、“多多魚(yú)”和“好多魚(yú)”等等商品，讓人“傻傻地”分不清楚。

很多回老家過(guò)年的朋友也都有同感——山寨貨橫行已經(jīng)成為一種“鄉愁”，這里的“鄉愁”不再是美好的哀愁，而是對于家鄉前途和命運的憂(yōu)愁。當各種假冒偽劣產(chǎn)品逐漸被城市“圍剿”，鄉村難道注定要成為受害者？

山寨貨為什么能夠在農村橫行無(wú)忌、為非作歹？一方面，監管力量在農村下沉不夠，導致農村打假有心無(wú)力、捉襟見(jiàn)肘。另一方面，這也跟農村消費者對品牌的辨識能力不強、維權意識薄弱有一定的關(guān)系。除了以上兩點(diǎn)，還有一個(gè)容易被忽略的問(wèn)題，那就是傳統的市場(chǎng)渠道導致品牌效應的衰減。

品牌商品經(jīng)由一級又一級的代理商，到達農村消費終端的時(shí)候，其高成本必然體現在價(jià)格上，進(jìn)而影響鄉村消費人群的購買(mǎi)力。而山寨商品則通過(guò)偷工減料等黑灰手段，以劣質(zhì)低價(jià)的方式占領(lǐng)農村市場(chǎng)。品牌商品在農村市場(chǎng)上的缺位，在一定程度上導致了山寨貨的橫行。因而，治理農村“山寨”貨問(wèn)題，除了加強市場(chǎng)監管、提高消費者維權意識等常規思路外，還必須實(shí)現“正品下鄉”，讓品牌商品以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的方式占領(lǐng)農村市場(chǎng)。

在傳統的線(xiàn)下市場(chǎng)渠道面對高成本的壓力時(shí)，新型電商卻有著(zhù)極大的發(fā)揮作用的空間。《中國農村電子商務(wù)發(fā)展報告(2017-2018)》顯示，2017年，全國農村實(shí)現網(wǎng)絡(luò )零售額首次突破萬(wàn)億大關(guān)，同比增長(cháng)39.1%。可以說(shuō)，電商在農村早已不是新事物，相反，它不但是把自家農產(chǎn)品售賣(mài)到全國各地的“產(chǎn)出方式”，也是把各種品牌和生活品買(mǎi)進(jìn)來(lái)的“消費方式”。通過(guò)電商這個(gè)渠道，可以更好地實(shí)現正品下鄉。

事實(shí)上，各大電商平臺在扶持正品下鄉、遏制“山寨”方面都有著(zhù)自己的探索。比如，京東計劃在全國開(kāi)設50萬(wàn)個(gè)農村加盟便利店，由京東提供正品貨源，店主須承諾百分之百無(wú)假貨。淘寶方面發(fā)起了品牌商聯(lián)合為優(yōu)品代言的活動(dòng)，提出了消滅農村貨架山寨貨的愿景。剛剛完成在美國新一輪FPO（后續發(fā)行）的新電商平臺拼多多也宣布，繼2018年對“品牌下鄉”補貼5億元人民幣之后，平臺將在2019年繼續聯(lián)合百大品牌，定向直補不低于5億元人民幣，以促進(jìn)“正品下鄉”和農村市場(chǎng)消費升級。

正品下鄉，讓優(yōu)質(zhì)的品牌商品通過(guò)精簡(jiǎn)的供應鏈，直接到達農村消費者手中，壓低運營(yíng)成本，創(chuàng )造讓利空間。如此一來(lái)，農村消費者不但能夠方便地買(mǎi)到正品，而且讓正品保持相對低價(jià)。當質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的正品在廣大農村無(wú)遠弗屆的時(shí)候，也就是各種“山寨”貨真正土崩瓦解的時(shí)候。這樣的結果，符合品牌商、消費者和電商平臺各方利益，是一種共贏(yíng)之舉，自然會(huì )有著(zhù)持久的市場(chǎng)動(dòng)力。

相信市場(chǎng)驅動(dòng)的正品下鄉活動(dòng)，會(huì )讓“山寨”不再成為我們的鄉愁。