拓展農業(yè)多種功能，挖掘鄉村多元價(jià)值，發(fā)揮好農產(chǎn)品的食物功能、文化功能，直播帶貨定能更好帶火鄉親們的日子。

跟著(zhù)漁民出海，展現打魚(yú)場(chǎng)景，講述漁民故事，近日，山東省青島市的一個(gè)漁家小妹組織團隊直播帶貨，引起刷屏。一場(chǎng)場(chǎng)直播把當地時(shí)令海鮮賣(mài)到全國各地，也帶動(dòng)了不少漁民增收。“不僅要讓網(wǎng)友了解我們這里的海鮮美味，也了解出海的艱辛，這樣的故事是我們做直播獨特的優(yōu)勢。”談起創(chuàng )業(yè)的經(jīng)驗，漁家小妹這樣說(shuō)。

近年來(lái)，農產(chǎn)品直播帶貨迅猛增長(cháng)，越來(lái)越多的農民搭上了“電商快車(chē)”，農產(chǎn)品成了新網(wǎng)貨，手機成了新農具。目前全國農村網(wǎng)商、網(wǎng)店超過(guò)1632萬(wàn)家，今年上半年，全國直播帶貨增長(cháng)58.2%。紅火的農產(chǎn)品直播帶貨為鄉村產(chǎn)業(yè)振興注入了強勁動(dòng)能。

農產(chǎn)品直播帶貨快速發(fā)展的同時(shí)，也出現了標準缺失、貨不對版、配送滯后等問(wèn)題。一些帶貨主播因為農產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)硬、特色不足、辨識度不高等，退出直播。農產(chǎn)品直播帶貨，如何由“一時(shí)火”變成“一直火”？

農產(chǎn)品要賣(mài)得俏，質(zhì)量安全是第一位。要通過(guò)標準化把分散的農戶(hù)組織起來(lái)，進(jìn)行無(wú)公害、綠色、有機生產(chǎn)，構建起標準化、常態(tài)化的供應鏈體系，這是農貨變網(wǎng)貨的基礎。當務(wù)之急是要通過(guò)市場(chǎng)倒逼，實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈的標準化、數字化變革，引導龍頭企業(yè)、合作社等新型經(jīng)營(yíng)主體，帶動(dòng)農戶(hù)形成生產(chǎn)標準統一、利益分配共享的共同體，實(shí)現農產(chǎn)品從種到銷(xiāo)全程標準化，擰緊“安全閥”。要借助數字技術(shù)，盡快實(shí)現農產(chǎn)品從地頭到餐桌質(zhì)量安全全程可追溯，讓消費者放心埋單的同時(shí)增加銷(xiāo)量、提高附加值。

酒香還要會(huì )吆喝。在保證質(zhì)量安全的前提下，要打好農產(chǎn)品特色牌、差異化牌，順應個(gè)性化、多元化、綠色、健康等消費趨勢，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的美好生活需要。盤(pán)點(diǎn)農產(chǎn)品直播帶貨成功案例，幾乎都有好故事，而且鄉土文化特色鮮明，通過(guò)深入挖掘農產(chǎn)品背后的歷史文化、傳統習俗、農耕文明等文化元素，勾連與農產(chǎn)品密切相關(guān)的田園風(fēng)光、田間勞作、鄉愁記憶、親情愛(ài)情等人文情懷，用溫度感動(dòng)人，用情懷留住人。當消費者震撼于查干湖冬捕的低沉號子聲，沉醉在眉山春橘的柔美樹(shù)蔭下，回想著(zhù)淡淡的鄉愁，咂摸著(zhù)兒時(shí)的味道，這些動(dòng)人故事構建起的傳播場(chǎng)景，無(wú)疑會(huì )引發(fā)消費者更多的情感共鳴，從而促進(jìn)銷(xiāo)售，增強消費黏性。

拓展農業(yè)多種功能，挖掘鄉村多元價(jià)值，發(fā)揮好農產(chǎn)品的食物功能、文化功能，直播帶貨定能更好帶火鄉親們的日子，為鄉村振興提供源源不斷的新動(dòng)能。