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    直播帶貨,如何從“一時(shí)火”變成“一直火”

    發(fā)布時(shí)間:2022-09-05 09:31:52 | 來(lái)源:人民日報 | 作者:

    拓展農業(yè)多種功能,挖掘鄉村多元價(jià)值,發(fā)揮好農產(chǎn)品的食物功能、文化功能,直播帶貨定能更好帶火鄉親們的日子。

    跟著(zhù)漁民出海,展現打魚(yú)場(chǎng)景,講述漁民故事,近日,山東省青島市的一個(gè)漁家小妹組織團隊直播帶貨,引起刷屏。一場(chǎng)場(chǎng)直播把當地時(shí)令海鮮賣(mài)到全國各地,也帶動(dòng)了不少漁民增收。“不僅要讓網(wǎng)友了解我們這里的海鮮美味,也了解出海的艱辛,這樣的故事是我們做直播獨特的優(yōu)勢。”談起創(chuàng )業(yè)的經(jīng)驗,漁家小妹這樣說(shuō)。

    近年來(lái),農產(chǎn)品直播帶貨迅猛增長(cháng),越來(lái)越多的農民搭上了“電商快車(chē)”,農產(chǎn)品成了新網(wǎng)貨,手機成了新農具。目前全國農村網(wǎng)商、網(wǎng)店超過(guò)1632萬(wàn)家,今年上半年,全國直播帶貨增長(cháng)58.2%。紅火的農產(chǎn)品直播帶貨為鄉村產(chǎn)業(yè)振興注入了強勁動(dòng)能。

    農產(chǎn)品直播帶貨快速發(fā)展的同時(shí),也出現了標準缺失、貨不對版、配送滯后等問(wèn)題。一些帶貨主播因為農產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)硬、特色不足、辨識度不高等,退出直播。農產(chǎn)品直播帶貨,如何由“一時(shí)火”變成“一直火”?

    農產(chǎn)品要賣(mài)得俏,質(zhì)量安全是第一位。要通過(guò)標準化把分散的農戶(hù)組織起來(lái),進(jìn)行無(wú)公害、綠色、有機生產(chǎn),構建起標準化、常態(tài)化的供應鏈體系,這是農貨變網(wǎng)貨的基礎。當務(wù)之急是要通過(guò)市場(chǎng)倒逼,實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈的標準化、數字化變革,引導龍頭企業(yè)、合作社等新型經(jīng)營(yíng)主體,帶動(dòng)農戶(hù)形成生產(chǎn)標準統一、利益分配共享的共同體,實(shí)現農產(chǎn)品從種到銷(xiāo)全程標準化,擰緊“安全閥”。要借助數字技術(shù),盡快實(shí)現農產(chǎn)品從地頭到餐桌質(zhì)量安全全程可追溯,讓消費者放心埋單的同時(shí)增加銷(xiāo)量、提高附加值。

    酒香還要會(huì )吆喝。在保證質(zhì)量安全的前提下,要打好農產(chǎn)品特色牌、差異化牌,順應個(gè)性化、多元化、綠色、健康等消費趨勢,滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的美好生活需要。盤(pán)點(diǎn)農產(chǎn)品直播帶貨成功案例,幾乎都有好故事,而且鄉土文化特色鮮明,通過(guò)深入挖掘農產(chǎn)品背后的歷史文化、傳統習俗、農耕文明等文化元素,勾連與農產(chǎn)品密切相關(guān)的田園風(fēng)光、田間勞作、鄉愁記憶、親情愛(ài)情等人文情懷,用溫度感動(dòng)人,用情懷留住人。當消費者震撼于查干湖冬捕的低沉號子聲,沉醉在眉山春橘的柔美樹(shù)蔭下,回想著(zhù)淡淡的鄉愁,咂摸著(zhù)兒時(shí)的味道,這些動(dòng)人故事構建起的傳播場(chǎng)景,無(wú)疑會(huì )引發(fā)消費者更多的情感共鳴,從而促進(jìn)銷(xiāo)售,增強消費黏性。

    拓展農業(yè)多種功能,挖掘鄉村多元價(jià)值,發(fā)揮好農產(chǎn)品的食物功能、文化功能,直播帶貨定能更好帶火鄉親們的日子,為鄉村振興提供源源不斷的新動(dòng)能。


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