聚焦新鮮一代,新希望乳業(yè)科技領(lǐng)“鮮”
發(fā)布時(shí)間:2018-06-25 16:25:08 | 來(lái)源:中國網(wǎng) | 作者:
你以為的年輕一代是你認為的那樣嗎?當更多人把“佛系”、“喪”等標簽貼在90、00后身上時(shí),新希望乳業(yè)聯(lián)合頭條指數,對90、00后年輕一代的關(guān)鍵詞進(jìn)行大數據分析,這個(gè)群體除了追求新奇、獨立、顛覆之外,同時(shí)也樂(lè )于關(guān)注環(huán)保與生態(tài),重塑營(yíng)養與健康的生活方式,他們崇尚品質(zhì)、新鮮,在這樣一群消費新生代背后,蘊含著(zhù)乳品市場(chǎng)蛻變的廣闊機遇。與鮮奶相關(guān)資訊的閱讀數超過(guò)1.6億;同時(shí)有行業(yè)數據佐證,國內鮮奶一年總銷(xiāo)售額達到120億,數量約10億盒,相當于502個(gè)國際標準泳池。
面對這樣一群新鮮一代,可以得知鮮奶是未來(lái)奶業(yè)發(fā)展的主旋律。6月29日,由中國奶業(yè)協(xié)會(huì )協(xié)辦、國家奶業(yè)科技創(chuàng )新聯(lián)盟主辦,新希望乳業(yè)承辦的“第六屆中國好鮮奶·新鮮盛典”將在成都盛大開(kāi)幕,主題是“科技創(chuàng )新、領(lǐng)鮮生活”,此次盛會(huì )大咖云集,中國奶業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)高鴻賓、國家奶業(yè)科技創(chuàng )新聯(lián)盟理事長(cháng)王加啟、江南大學(xué)創(chuàng )新實(shí)驗室主任陳灝、長(cháng)江商學(xué)院特聘教授海軍博士等行業(yè)頂級專(zhuān)家學(xué)者及政府領(lǐng)導、40多家國內乳企代表、業(yè)界人士、媒體將出席。
IP黑小優(yōu)的抖音畫(huà)風(fēng),引領(lǐng)快消新時(shí)尚
從新鮮盛典的預熱H5里就能感知到,新希望乳業(yè)塑造的IP黑小優(yōu),融合新鮮一代最I(lǐng)N的玩法。“運鏡特效在手,年輕就怕不抖”、“追星自有態(tài)度,不鮮不Pick”、“美食不可辜負、新鮮不可不顧”,抖音既視感凸顯。另外企業(yè)IP黑小優(yōu)還開(kāi)通了抖音號,發(fā)起尬舞挑戰#新鮮一代,夠鮮才夠嗨#,RAP原創(chuàng )歌曲《新鮮一代》,酷炫的新鮮手勢舞,讓大家記住了這個(gè)可愛(ài)的牛牛黑小優(yōu),黑小優(yōu)喊話(huà)網(wǎng)友:”抖一抖一起變新鮮、戳一戳一起來(lái)嘗鮮“,用戶(hù)可以進(jìn)入到新希望乳業(yè)的牛奶錢(qián)包進(jìn)行選購,參與諸多優(yōu)惠活動(dòng),體驗指尖下單,一站式服務(wù)。這樣的畫(huà)風(fēng)讓我們感知到:傳統乳企已經(jīng)走在營(yíng)銷(xiāo)的前沿,用新的方式與年輕一代對話(huà),讓他們成為品牌的體驗者、擁護者。
前夕,新希望乳業(yè)聯(lián)同知乎、頭條指數、辣媽幫三大平臺發(fā)布的新鮮白皮書(shū),更是揭示了未來(lái)行業(yè)發(fā)展的方向。在這份白皮書(shū)中,年輕一代作為最注重養生的一代,社交、心態(tài)和以鮮奶為主的健康飲食是他們關(guān)注的重點(diǎn);營(yíng)養、健康、新鮮超越了包裝,成為他們最關(guān)注的牛奶要素。而新希望乳業(yè)旗下的優(yōu)質(zhì)乳明星產(chǎn)品“24小時(shí)鮮奶”以近千萬(wàn)閱讀量登頂鮮奶實(shí)力榜,成為“新鮮之選”,這也印證了大數據中他們對于新鮮、健康的關(guān)注。
24小時(shí)鮮奶,乳品界的小“鮮”肉
作為年輕一代的“C位之選”,新希望乳業(yè)的明星產(chǎn)品——“24小時(shí)鮮奶”消費者最關(guān)注的點(diǎn)就在于“只賣(mài)當天的好鮮奶”。城市周邊的生態(tài)牧場(chǎng)確保了乳品可以在全冷鏈條件下,從擠出牛奶到產(chǎn)品下架,不超過(guò)24小時(shí),讓牧場(chǎng)與餐桌無(wú)縫連接。當然,在這看似簡(jiǎn)單的“24小時(shí)”承諾背后,是新希望乳業(yè)多年的“鮮戰略”布局。通過(guò)中國優(yōu)質(zhì)乳工程認證的乳品,比肩歐盟標準。巴氏乳的低溫滅菌方式在確保安全的同時(shí),更能保留牛奶中的活性營(yíng)養,保證內在的“新鮮”營(yíng)養。
據專(zhuān)家組實(shí)驗證明,新希望乳業(yè) “24小時(shí)鮮奶”的活性營(yíng)養物質(zhì)含量是一般鮮奶的三倍以上,在本屆新鮮盛典上,這款“鮮奶爆品”還將發(fā)布升級版,在研發(fā)技術(shù)上攻克難關(guān),在消費者體驗上都將實(shí)現全新升級。
天然活性營(yíng)養,Pick好牛奶的標準
2016年底,隨著(zhù)新希望乳業(yè)旗下雪蘭乳業(yè)順利成為全國首家優(yōu)質(zhì)乳工程過(guò)審企業(yè),“中國好奶”標準正式誕生。2017年,在第一屆中國優(yōu)質(zhì)乳工程發(fā)展論壇上,國家優(yōu)質(zhì)乳工程的核心標準首次明確為“天然活性營(yíng)養”,為消費者們選擇好奶提供參照標準。據專(zhuān)家表示,牛奶中含有乳清蛋白、免疫球蛋白等數百種活性物質(zhì),因此“獲取天然活性營(yíng)養才是喝奶更重要的目的”。
新鮮一代消費者的需求,是中國乳業(yè)人的努力方向,也代表了消費升級背景下消費者對乳品要求的提升。作為旗下通過(guò)優(yōu)質(zhì)乳工程驗收數量最多、覆蓋消費市場(chǎng)面積最廣的低溫奶領(lǐng)軍企業(yè),新希望乳業(yè)將在這屆“新鮮盛典”上,公布最新的科研成果以及對新生代消費者的洞察,將與行業(yè)共享、共建、共創(chuàng )未來(lái)。面對崇尚品質(zhì)、新鮮、創(chuàng )新的消費新生代,新希望乳業(yè)還將聯(lián)合 40家乳企,共同開(kāi)啟從“優(yōu)質(zhì)乳朋友圈”到“優(yōu)質(zhì)乳大聯(lián)盟”,再到“優(yōu)鮮系”的里程碑,向中國消費者發(fā)出新一代乳企的“新鮮宣言”。
科技領(lǐng)鮮,新鮮升級,本屆“新鮮盛典”最終將為我們帶來(lái)怎樣的驚喜?讓我們拭目以待!
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