你以為的年輕一代是你認為的那樣嗎？當更多人把“佛系”、“喪”等標簽貼在90、00后身上時(shí)，新希望乳業(yè)聯(lián)合頭條指數，對90、00后年輕一代的關(guān)鍵詞進(jìn)行大數據分析，這個(gè)群體除了追求新奇、獨立、顛覆之外，同時(shí)也樂(lè )于關(guān)注環(huán)保與生態(tài)，重塑營(yíng)養與健康的生活方式，他們崇尚品質(zhì)、新鮮，在這樣一群消費新生代背后，蘊含著(zhù)乳品市場(chǎng)蛻變的廣闊機遇。與鮮奶相關(guān)資訊的閱讀數超過(guò)1.6億；同時(shí)有行業(yè)數據佐證，國內鮮奶一年總銷(xiāo)售額達到120億，數量約10億盒，相當于502個(gè)國際標準泳池。

面對這樣一群新鮮一代，可以得知鮮奶是未來(lái)奶業(yè)發(fā)展的主旋律。6月29日，由中國奶業(yè)協(xié)會(huì )協(xié)辦、國家奶業(yè)科技創(chuàng )新聯(lián)盟主辦，新希望乳業(yè)承辦的“第六屆中國好鮮奶·新鮮盛典”將在成都盛大開(kāi)幕，主題是“科技創(chuàng )新、領(lǐng)鮮生活”，此次盛會(huì )大咖云集，中國奶業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)高鴻賓、國家奶業(yè)科技創(chuàng )新聯(lián)盟理事長(cháng)王加啟、江南大學(xué)創(chuàng )新實(shí)驗室主任陳灝、長(cháng)江商學(xué)院特聘教授海軍博士等行業(yè)頂級專(zhuān)家學(xué)者及政府領(lǐng)導、40多家國內乳企代表、業(yè)界人士、媒體將出席。

IP黑小優(yōu)的抖音畫(huà)風(fēng)，引領(lǐng)快消新時(shí)尚

從新鮮盛典的預熱H5里就能感知到，新希望乳業(yè)塑造的IP黑小優(yōu)，融合新鮮一代最I(lǐng)N的玩法。“運鏡特效在手，年輕就怕不抖”、“追星自有態(tài)度，不鮮不Pick”、“美食不可辜負、新鮮不可不顧”，抖音既視感凸顯。另外企業(yè)IP黑小優(yōu)還開(kāi)通了抖音號，發(fā)起尬舞挑戰#新鮮一代，夠鮮才夠嗨#，RAP原創(chuàng )歌曲《新鮮一代》，酷炫的新鮮手勢舞，讓大家記住了這個(gè)可愛(ài)的牛牛黑小優(yōu)，黑小優(yōu)喊話(huà)網(wǎng)友：”抖一抖一起變新鮮、戳一戳一起來(lái)嘗鮮“，用戶(hù)可以進(jìn)入到新希望乳業(yè)的牛奶錢(qián)包進(jìn)行選購，參與諸多優(yōu)惠活動(dòng)，體驗指尖下單，一站式服務(wù)。這樣的畫(huà)風(fēng)讓我們感知到：傳統乳企已經(jīng)走在營(yíng)銷(xiāo)的前沿，用新的方式與年輕一代對話(huà)，讓他們成為品牌的體驗者、擁護者。

前夕，新希望乳業(yè)聯(lián)同知乎、頭條指數、辣媽幫三大平臺發(fā)布的新鮮白皮書(shū)，更是揭示了未來(lái)行業(yè)發(fā)展的方向。在這份白皮書(shū)中，年輕一代作為最注重養生的一代，社交、心態(tài)和以鮮奶為主的健康飲食是他們關(guān)注的重點(diǎn)；營(yíng)養、健康、新鮮超越了包裝，成為他們最關(guān)注的牛奶要素。而新希望乳業(yè)旗下的優(yōu)質(zhì)乳明星產(chǎn)品“24小時(shí)鮮奶”以近千萬(wàn)閱讀量登頂鮮奶實(shí)力榜，成為“新鮮之選”，這也印證了大數據中他們對于新鮮、健康的關(guān)注。

24小時(shí)鮮奶，乳品界的小“鮮”肉

作為年輕一代的“C位之選”，新希望乳業(yè)的明星產(chǎn)品——“24小時(shí)鮮奶”消費者最關(guān)注的點(diǎn)就在于“只賣(mài)當天的好鮮奶”。城市周邊的生態(tài)牧場(chǎng)確保了乳品可以在全冷鏈條件下，從擠出牛奶到產(chǎn)品下架，不超過(guò)24小時(shí)，讓牧場(chǎng)與餐桌無(wú)縫連接。當然，在這看似簡(jiǎn)單的“24小時(shí)”承諾背后，是新希望乳業(yè)多年的“鮮戰略”布局。通過(guò)中國優(yōu)質(zhì)乳工程認證的乳品，比肩歐盟標準。巴氏乳的低溫滅菌方式在確保安全的同時(shí)，更能保留牛奶中的活性營(yíng)養，保證內在的“新鮮”營(yíng)養。

據專(zhuān)家組實(shí)驗證明，新希望乳業(yè) “24小時(shí)鮮奶”的活性營(yíng)養物質(zhì)含量是一般鮮奶的三倍以上，在本屆新鮮盛典上，這款“鮮奶爆品”還將發(fā)布升級版，在研發(fā)技術(shù)上攻克難關(guān)，在消費者體驗上都將實(shí)現全新升級。

天然活性營(yíng)養，Pick好牛奶的標準

2016年底，隨著(zhù)新希望乳業(yè)旗下雪蘭乳業(yè)順利成為全國首家優(yōu)質(zhì)乳工程過(guò)審企業(yè)，“中國好奶”標準正式誕生。2017年，在第一屆中國優(yōu)質(zhì)乳工程發(fā)展論壇上，國家優(yōu)質(zhì)乳工程的核心標準首次明確為“天然活性營(yíng)養”，為消費者們選擇好奶提供參照標準。據專(zhuān)家表示，牛奶中含有乳清蛋白、免疫球蛋白等數百種活性物質(zhì)，因此“獲取天然活性營(yíng)養才是喝奶更重要的目的”。

新鮮一代消費者的需求，是中國乳業(yè)人的努力方向，也代表了消費升級背景下消費者對乳品要求的提升。作為旗下通過(guò)優(yōu)質(zhì)乳工程驗收數量最多、覆蓋消費市場(chǎng)面積最廣的低溫奶領(lǐng)軍企業(yè)，新希望乳業(yè)將在這屆“新鮮盛典”上，公布最新的科研成果以及對新生代消費者的洞察，將與行業(yè)共享、共建、共創(chuàng )未來(lái)。面對崇尚品質(zhì)、新鮮、創(chuàng )新的消費新生代，新希望乳業(yè)還將聯(lián)合 40家乳企，共同開(kāi)啟從“優(yōu)質(zhì)乳朋友圈”到“優(yōu)質(zhì)乳大聯(lián)盟”，再到“優(yōu)鮮系”的里程碑，向中國消費者發(fā)出新一代乳企的“新鮮宣言”。

科技領(lǐng)鮮，新鮮升級，本屆“新鮮盛典”最終將為我們帶來(lái)怎樣的驚喜？讓我們拭目以待！