不存在的補腦保健品,為何總有人趨之若鶩
發(fā)布時(shí)間:2018-06-20 10:14:00 | 來(lái)源:光明日報 | 作者:
高考期間,各類(lèi)宣稱(chēng)能“提高智商”“益智補腦”的保健品又紛紛展開(kāi)了宣傳攻勢。據報道,日前國家市場(chǎng)監管總局提醒家長(cháng)和考生,保健食品非藥品,“補腦”“健腦”不可信,我國從未批準過(guò)任何“補腦”保健功能的保健食品,已批準的具有“緩解體力疲勞”“增強免疫力”等功能的保健食品,也不適用于補腦、提高智商和緩解腦力疲勞等。
“從未批準過(guò)的”補腦保健品,為什么總能在各種渠道大肆宣傳,吸引消費者?從保健品生產(chǎn)商和銷(xiāo)售方來(lái)說(shuō),這或許是“必然的選擇”。因為保健品不是藥品,不會(huì )有明顯的療效,最多只是輔助治療而已。既然吃了短期內沒(méi)有明顯效果,那么,憑什么吸引消費者購買(mǎi)呢?最簡(jiǎn)單的辦法,就是強大的廣告營(yíng)銷(xiāo)。據媒體調查,許多國內成功的保健品入市初期都將廣告投入設定在30%~60%之間,而保健品的成本只占零售價(jià)格的10%左右。可以說(shuō),大部分保健品都是靠廣告“宣傳”出來(lái)的。
除了大量投入廣告以外,要想從同類(lèi)競品中“脫穎而出”,夸大宣傳、虛假宣傳也就成了一些企業(yè)的“必然之選”。近年來(lái),一些保健品企業(yè)靠編造故事、炒作概念賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。媒體上甚至出現了一些“神醫演員”,在不同的廣告中扮演不同的“專(zhuān)家”“神醫”,用編造的身份忽悠消費者購買(mǎi)產(chǎn)品。這類(lèi)靠虛假宣傳吸引消費者的保健品,其品質(zhì)可想而知。因此,網(wǎng)上不時(shí)爆出有人花數萬(wàn)元、數十萬(wàn)元買(mǎi)保健品,最后卻“吃”進(jìn)了醫院的新聞。
對涉嫌虛假宣傳、夸大宣傳的保健品,有關(guān)部門(mén)當然應該嚴肅查處,不給它們繼續坑害消費者的機會(huì )。另一方面,消費者也應提高辨別能力,不要被夸張的廣告“噱頭”所吸引。
近年來(lái),隨著(zhù)我國人民生活水平的不斷提高,購買(mǎi)力的快速增長(cháng),人均醫療保健支出也隨之迅速增長(cháng)。這為保健品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了基礎。對大多數人來(lái)說(shuō),幾百上千元的保健品支出根本“不是個(gè)事兒”。人們越來(lái)越舍得為自己投資,在健康問(wèn)題上尤其如此。
更何況,雖然廣告法明確規定,保健食品的廣告不能有表示功效、安全性的斷言或者保證;食藥監總局也多次提醒,不要購買(mǎi)標簽或說(shuō)明書(shū)中提及可以預防疾病、有治療功能的保健品。但是許多保健品仍然采用各種方式來(lái)明示或暗示自己的療效,比如“提高智商”“益智補腦”等等。而這些功效往往是消費者迫切需要、現實(shí)又難以滿(mǎn)足的。這時(shí),商家的宣傳就形成了巨大的吸引力。
買(mǎi)一盒試試唄,萬(wàn)一有效呢——在誘惑面前,很多人難以保持理性。特別是在高考這種人生重要時(shí)刻,即使只有百分之一的希望,考生和家長(cháng)們也愿意一試。這種心理正是違規宣傳的保健品生存的土壤。
但是,正如市場(chǎng)監管總局在提示中所說(shuō)的,提高成績(jì)還是要依靠平時(shí)的刻苦學(xué)習和積累,并沒(méi)有短時(shí)間提高智力和學(xué)習成績(jì)的“靈丹妙藥”。消費者急功近利的心態(tài),只能養活一些說(shuō)大話(huà)的企業(yè)。
當然,由于消費者和企業(yè)之間的信息不對稱(chēng),僅從消費者一端不可能解決虛假宣傳的問(wèn)題。更重要的,還是企業(yè)要踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品,通過(guò)依法依規宣傳贏(yíng)得市場(chǎng)。目前,國內保健品品牌的消費者信任度普遍較低,一些企業(yè)通過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)迅速地繁榮又迅速地衰敗,正是市場(chǎng)的前車(chē)之鑒。要想擺脫“短命”怪圈,打造消費者信任的優(yōu)秀品牌,還是趕緊放棄虛假宣傳的“小聰明”,把精力用在做好產(chǎn)品上吧。
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