保質(zhì)期21天的低溫酸奶，從擠奶到殺菌、鮮奶發(fā)酵、灌裝、檢測、到上架，如今最快需用時(shí)多久？在天貓上下完單之后，你的酸奶又會(huì )歷經(jīng)怎樣的復雜旅程？5月16日-18日，中國乳制品領(lǐng)先品牌新希望乳業(yè)聯(lián)手天貓玩了一場(chǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)啟一場(chǎng)大型的低溫乳制品運送實(shí)驗。

在上海五角場(chǎng)合生匯，天貓攜手新希望乳業(yè)，共同打造一場(chǎng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)的浸入式感官體驗。在這場(chǎng)72小時(shí)的限時(shí)嘗鮮中，活動(dòng)現場(chǎng)有產(chǎn)品展示和互動(dòng)專(zhuān)區，帶大家品味極鮮好奶，領(lǐng)略不一樣的極鮮生活。值得一提的是，現場(chǎng)開(kāi)啟了國際直送最后10公里直播見(jiàn)證，讓新鮮和健康能夠眼見(jiàn)為實(shí)！

而在三天之后，這一場(chǎng)在上海進(jìn)行的實(shí)驗，將擴張至無(wú)地域限制，全民皆可參與的“全國性實(shí)戰演練”——5月23日-24日的天貓超級品類(lèi)日上，新希望乳業(yè)旗下采用中國優(yōu)質(zhì)乳工程認證的天然新鮮奶源，在生產(chǎn)過(guò)程中堅持“零添加”，不添加香精色素增稠劑，搶占飲用型酸奶風(fēng)口的初心酸奶系列；歷經(jīng)6年技術(shù)沉淀，填補國內強功能酸奶空缺的活潤系列；源自千島湖牧場(chǎng)，奶源近在城市周邊，專(zhuān)供長(cháng)江三角洲，盡享上海后花園專(zhuān)屬直供鮮奶的千島湖系列將從天貓超市在全國的16個(gè)低溫倉對外發(fā)售，消費者通過(guò)新希望旗艦店或天貓超市，通過(guò)次日達和一小時(shí)達，均可購買(mǎi)。

新希望乳業(yè)，突破傳統乳企的壁壘，深耕用戶(hù)思維，從社群經(jīng)濟的探索到第一屆牛奶粉絲節的召開(kāi)，到如今聯(lián)手天貓，對于新零售的嘗試，都是一次次顛覆行業(yè)的創(chuàng )舉，并在改寫(xiě)著(zhù)乳業(yè)消費的潮流風(fēng)向。

眾所周知，生鮮產(chǎn)品較其他更容易變質(zhì)，多方面不可規避的因素，導致線(xiàn)下乳制品極易滯銷(xiāo)。同時(shí)，隨著(zhù)生活水平的不斷提高和安全健康意識的日益增強，乳制品的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)因為距離問(wèn)題，不能讓消費者眼見(jiàn)為實(shí)，如何吸引潛在受眾群體就成為了最大的難點(diǎn)。

在此背景下，生鮮乳制品的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)就顯得尤為重要。以新希望創(chuàng )新孵化的消費體驗“牛奶錢(qián)包”為例。基于供應鏈整合、技術(shù)平臺及銷(xiāo)售體系搭建，“牛奶錢(qián)包”打通線(xiàn)上與線(xiàn)下，為消費者提供線(xiàn)下體驗-線(xiàn)上購買(mǎi)-送貨到家的一站式服務(wù)。

這次的天貓超級品類(lèi)日生鮮專(zhuān)場(chǎng)，從線(xiàn)上的話(huà)題傳播，到線(xiàn)下的新零售玩法等，也是一次全新的嘗試，能夠收獲到更多年輕用戶(hù)的關(guān)注和參與。線(xiàn)下體驗娛樂(lè )吸引客流服務(wù)用戶(hù)，線(xiàn)上訂單走量獲取更多的用戶(hù)資源，通過(guò)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的O2O模式，進(jìn)而讓消費者形成消費習慣，完成品牌忠誠度培養。

不僅如此，在嘗試新零售玩法之外，新希望乳業(yè)實(shí)則更有堅持。作為首家通過(guò)中國優(yōu)質(zhì)乳工程的乳企，新希望乳業(yè)一直堅持品質(zhì)+創(chuàng )新，以滿(mǎn)足新時(shí)代下的“新需求”。正如新希望乳業(yè)產(chǎn)品相關(guān)負責人所言，“我們希望在打造健康生活的同時(shí)，還能號召更多年輕人聆聽(tīng)內心之聲，勇敢追求自己的原創(chuàng )生活。“

在今年4月份，新希望旗下初心酸奶就攜手“騰訊音樂(lè )人原力計劃”，意在發(fā)掘更多蘊含著(zhù)純真“初心”，未經(jīng)商業(yè)包裝的音樂(lè )。初心酸奶是由純鮮奶發(fā)酵而成，以零添加確保每一口都是純粹新鮮的酸奶滋味。“騰訊音樂(lè )人原力計劃”則聚焦于原創(chuàng )音樂(lè )圈，匯聚頂尖圈內力量，旨在讓原創(chuàng )音樂(lè )人最大程度地釋放原創(chuàng )之力的初衷，正與“初心”酸奶的純粹零添加不謀而合。

時(shí)值520表白日之際，新希望乳業(yè)和天貓的這次攜手，也定能讓更多人意識到，愛(ài)的表白多了個(gè)選項。因為不管是戀愛(ài)中的甜蜜，還是希望家人平安和樂(lè )，為愛(ài)送健康，就是對他們最好的初心！