當今移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，移動(dòng)和連接成為了個(gè)體和品牌的剛需，多樣化的傳播推廣載體，讓用戶(hù)眼花繚亂。作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)老司機，新希望乳業(yè)近期聯(lián)手新網(wǎng)銀行，利用線(xiàn)上內容＋線(xiàn)下渠道資源，力推世界杯粉絲福利。新網(wǎng)銀行，是新希望集團、小米、紅旗連鎖聯(lián)合發(fā)起的銀行，是中國銀監會(huì )批準設立的全國第七家民營(yíng)銀行，也是全國僅有的3家互聯(lián)網(wǎng)銀行之一。

據悉，此次新希望乳業(yè)和新網(wǎng)銀行跨界合作，掃描城市記憶瓶身二維碼，微信申請新網(wǎng)銀行好人貸100%有獎，有機會(huì )領(lǐng)取世界杯觀(guān)賽基金， 還有1萬(wàn)份不同金額話(huà)費鼓勵！

據了解，好人貸是新網(wǎng)銀行推出的一款個(gè)人消費信貸產(chǎn)品，不必跑線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)，手機即可申請，授信額度最高可達50萬(wàn)。所以，也有人說(shuō)，這一款城市記憶可謂“一瓶千金”。

內容賦能，打造記憶IP

從將地域情感內容融入產(chǎn)品，致敬一個(gè)時(shí)代的“集體記憶”到新春特別版“中國記憶”；從2014年中國記憶熱詞評選到2015年 “百辯大咖秀”、2016年 “平凡匠心”，2017年 “中國記憶賽詩(shī)會(huì )”；新希望乳業(yè)的城市記憶酸奶一直都是內容為王的深刻踐行者。每年世界杯，都是快消品借勢營(yíng)銷(xiāo)的盛宴，今年記憶世界杯跨界新網(wǎng)銀行，直擊城市新鮮一代“想玩想嗨想潮流”，奈何“囊中羞澀錢(qián)包空空”的痛點(diǎn)，用“遙想英雄馳騁綠茵場(chǎng)，記憶不散場(chǎng)”“想做心靈的自由人，卻始終被錢(qián)包束縛”等宣言表達年輕態(tài)度。小小酸奶瓶，總在每個(gè)重要的時(shí)刻，將城市記憶凝聚成國民回憶，記錄時(shí)代變化，也逐漸成為一款無(wú)法取代的內容“IP”。

據悉，新希望乳業(yè)城市記憶酸奶采用傳統酸奶發(fā)酵工藝，零添加，使用環(huán)保的玻璃瓶包裝，而小小的包裝正是“內容”的發(fā)散地，所以說(shuō)，這不僅是一款“口感好、觀(guān)感好、情感好”的酸奶，更是融合了年輕與時(shí)尚、文化與創(chuàng )新、復古與潮流的酸奶。“城市記憶”用創(chuàng )新的思維，讓消費者在享受產(chǎn)品之于，更是收獲一份珍貴的記憶和情懷。也正是基于此，城市記憶酸奶頻頻獲獎，曾獲得尼爾森2015年度中國快消品“突破創(chuàng )新獎”，2017中國廣告長(cháng)城獎媒介營(yíng)銷(xiāo)獎。

跨界營(yíng)銷(xiāo)，升級記憶IP

當下，單純側重內容產(chǎn)出的傳統媒體和渠道日漸衰落，而以“內容+產(chǎn)品+渠道”為一體的內容生態(tài)開(kāi)始煥發(fā)出勃勃生機。這種別具情懷的內容營(yíng)銷(xiāo)讓“城市記憶”從一瓶酸奶，進(jìn)化為了記錄時(shí)代、承載共同回憶的載體，每一個(gè)售賣(mài)貨架、每一個(gè)瓶身都是它的“內容渠道”。隨著(zhù)內容生態(tài)的不斷演變，新希望乳業(yè)對“城市記憶”這只產(chǎn)品進(jìn)行多維度的跨界合作，從產(chǎn)品＋詩(shī)詞、產(chǎn)品＋城市，升級到了產(chǎn)品＋互聯(lián)網(wǎng)金融，從文化的維度跨越到了人們的日常生活。

如今大多數85、90后的生活已無(wú)法遠離互聯(lián)網(wǎng)金融，繳納各種生活費用，足不出戶(hù)，利用手機或者電腦點(diǎn)擊支付；不想出門(mén)覓食，在外賣(mài)App上點(diǎn)好餐，手機支付搞定；想炒股、投資P2P網(wǎng)貸，動(dòng)動(dòng)鼠標OK……移動(dòng)支付已經(jīng)融入到我們生活細節的各個(gè)場(chǎng)景中，互聯(lián)網(wǎng)金融正在重塑我們的生活。

為此，新希望乳業(yè)城市記憶品牌搶占先機，在2018年年初，攜手支付寶，派發(fā)專(zhuān)屬紅包，金額最高可達99元，紅包福利持續3個(gè)月。據悉，活動(dòng)期間，每位用戶(hù)每天都可獲得領(lǐng)取機會(huì )。紅包可以在商家實(shí)體門(mén)店付款時(shí)一次性抵扣使用，有效期為時(shí)3天。而此次與新網(wǎng)銀行的跨界合作，更是借勢世界杯熱點(diǎn)，為消費者打入了一劑強心針，用“好借、好還、好省心”的新網(wǎng)銀行好人貸產(chǎn)品，解決消費群體當下痛點(diǎn)，刺激粉絲回流加強復購，把城市記憶“高可得性、高精準性、高輪替性、高公信力”在異業(yè)產(chǎn)品上得到價(jià)值延展。而此次活動(dòng)的100%有獎，則更體現了城市記憶產(chǎn)品的品牌號召力。

創(chuàng )意無(wú)限，未來(lái)可期

據悉，城市記憶接下來(lái)還將進(jìn)行IP的再度升級，不排除與大熱的文創(chuàng )品牌合作打造新產(chǎn)品，培植新文創(chuàng )。當前，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)正面臨著(zhù)嶄新的發(fā)展機遇，“故宮淘寶”的成功就是印證，妃子、大臣等古人紛紛變身現代網(wǎng)紅，賣(mài)萌，吐槽，充滿(mǎn)煙火氣為故宮代言。“買(mǎi)了就是朋友”、“關(guān)注本宮，但沒(méi)有紅包發(fā)”等推廣文案讓銷(xiāo)量節節攀升——故宮正在成為年輕人追捧的“網(wǎng)紅”。

在互聯(lián)互通的背景下，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)并不局限于文化產(chǎn)業(yè)內部的跨界融合，而正在和工業(yè)、數字內容產(chǎn)業(yè)、城市建設業(yè)、現代農業(yè)等相關(guān)行業(yè)跨界融合。在“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+金融”模式下，文化產(chǎn)業(yè)升級態(tài)勢明顯。新希望乳業(yè)“城市記憶”酸奶，有其獨特的產(chǎn)品文化沉淀，和瓶標、瓶身包裝強大的可塑性。在未來(lái)，新希望乳業(yè)“城市記憶”也將把內在的文化基因釋放，往文創(chuàng )產(chǎn)品的方向進(jìn)行規劃和發(fā)展，一方面，進(jìn)一步提升“城市記憶“產(chǎn)品的文化內涵和創(chuàng )意含量，滿(mǎn)足人們日益提高的文化消費需求；另一方面，會(huì )注重將文化產(chǎn)品的審美價(jià)值和功能價(jià)值結合起來(lái)，將創(chuàng )意與生活相結合，既是生活用品又具有收藏價(jià)值。