8月13日晚間，茅臺集團發(fā)布了聲明，決定向北京市知識產(chǎn)權法院申請撤回，并向國家商標評審委員會(huì )及各相關(guān)方表示歉意。

此前，茅臺集團于2010年申請“國酒茅臺”的商標，結果在公示階段就引發(fā)熱議，五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)也聯(lián)合上書(shū)，反對“國酒茅臺”商標注冊。

如此“冒天下大不韙”的舉動(dòng)，國家商標評審委員會(huì )自然不會(huì )輕視，在2016年和2017年兩次決定不予核準注冊。這才有了茅臺集團起訴國家商標評審委員會(huì )，并將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業(yè)列為第三人。

如今茅臺突然道歉撤訴，表面上看是爭奪“國酒”失利，但其并不像一些企業(yè)悄無(wú)聲息地偃旗息鼓，而是主動(dòng)在網(wǎng)站上大張旗鼓地宣揚撤訴，并表示“以過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、溫情的品牌服務(wù)回饋社會(huì )”，這或許可以看成是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戲的勝利收官。

值得注意的是，茅臺這場(chǎng)訴訟，雖然引發(fā)了許多同行的口誅筆伐，但是并沒(méi)有影響其產(chǎn)品的口碑，相反倒是彰顯了茅臺爭奪頭籌的底氣，而這種底氣則是來(lái)自于其產(chǎn)品的品質(zhì)。

復盤(pán)整個(gè)“國酒”爭奪戰，茅臺一方霸氣十足，但是又充分利用了法律給予的空間，不論是申請還是訴訟，都是其合法權利，對其企業(yè)形象、產(chǎn)品口碑絲毫無(wú)損，誰(shuí)也說(shuō)不出什么來(lái)。反而是其對產(chǎn)品的強烈的自信，給公眾留下了深刻的印象，極為強勢傳遞了企業(yè)的和產(chǎn)品的優(yōu)勢。

其實(shí)究竟能不能叫國酒未必就能決定企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，但茅臺僅僅憑著(zhù)一個(gè)商標申請，就攪動(dòng)國內酒企悉數參與口水戰，而自己則左右逢源，進(jìn)可博“國酒”之名，退則在眾家酒企和商評委面前擺出個(gè)高姿態(tài)，而其他酒企表面上聲色俱厲，其實(shí)只不過(guò)充當了茅臺表演的背景板。

當然，這樣的做法也不是誰(shuí)都能玩。如果說(shuō)茅臺只是依靠營(yíng)銷(xiāo)噱頭，那么站出來(lái)爭奪“國酒”無(wú)疑是自取其辱，但偏偏茅臺產(chǎn)品本身過(guò)硬，于是這種做法反而逼著(zhù)國內酒企不得不接招應對，這才完成了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戲。

至于所謂的“爭奪失利”，請問(wèn)茅臺損失了什么？是本來(lái)就不屬于自己的“國酒”商標么？這似乎已經(jīng)不重要了。（網(wǎng)友/馬千山）