為“國酒”商標奔波17年，國內某知名白酒企業(yè)近日因該商標申請被拒將國家商標評審委員會(huì )告上法庭，要求商評委撤銷(xiāo)不予注冊復審決定。一同被起訴的還有當初對“國酒”提出商標異議的31個(gè)第三方。最新消息稱(chēng)，該酒企表示放棄“國酒”商標申請，撤回訴訟并道歉。

17年的奔波，期間的人力、財力和精力投入非常大，但最終換回來(lái)的卻是國家商評委不予注冊，該酒企的失望之情可想而知。但商評委不予注冊，并非沒(méi)有道理。

一是不符合國家法律規定的硬性要求。比如，國家法律法規明確禁止商標中含有“中國”“中華”“國際”等字樣，“國酒”商標在這方面明顯不符合要求。二是從市場(chǎng)的角度看，商標具有獨占性、排他性、長(cháng)期性，一旦獲得就具有長(cháng)期壟斷使用和支配性質(zhì)。即便獲得“國酒”稱(chēng)號予以注冊，相關(guān)酒企的經(jīng)營(yíng)就一定能保證永遠是國內“一哥”嗎？如果不能保證或者說(shuō)存在不確定性，到時(shí)還能否名副其實(shí)？

可喜的是，該酒企認識到了這些問(wèn)題，撤回了訴訟并致歉，這無(wú)疑是理性的回歸——與其勞心費神去爭取所謂的“國酒”商標，不如靜下心來(lái)，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，在較好獲利的基礎上，讓更多的消費者都能消費得起并持續認可，這才是企業(yè)長(cháng)久不衰健康前行的根本。（余明輝）