2017年12月，蒙牛集團與國際足聯(lián)聯(lián)合宣布，蒙牛成為2018年俄羅斯世界杯全球官方贊助商。這既是國際足聯(lián)在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，也是中國食品飲料行業(yè)中成為世界杯全球贊助商的第一個(gè)品牌。

世界杯選擇中國蒙牛，這背后是對蒙牛產(chǎn)品品質(zhì)的高度認可，是蒙牛以高品質(zhì)競逐全球市場(chǎng)的新坐標。借助世界杯舞臺，蒙牛將讓自身的產(chǎn)品品質(zhì)得到世界更多消費者的認同。同時(shí)，也將進(jìn)一步提升和豐富整個(gè)中國乳業(yè)在世界舞臺的形象內涵，對海外消費者來(lái)說(shuō)，他們不僅可以了解“中國品牌”，而且還能體驗“中國品質(zhì)”。

與世界級公司比肩

就在世界杯全球官方贊助商簽約后的第十八天，蒙牛推出了世界杯包裝的首杯酸奶——Natural原味系列酸奶。

接下來(lái)，蒙牛將推出的“國際足聯(lián)世界杯官方飲用酸奶”“國際足聯(lián)世界杯官方預制冰淇淋”“國際足聯(lián)世界杯大中華區官方牛奶”和“國際足聯(lián)世界杯大中華區官方奶粉”4大品類(lèi)產(chǎn)品，也將貼上“世界杯”標簽，攜可口可樂(lè )、百威等世界杯全球官方贊助商陸續推出的產(chǎn)品，一同呈現給全球世界杯關(guān)注者和消費者。

這清晰地傳遞了這樣的信息：蒙牛的產(chǎn)品品質(zhì)，已經(jīng)和世界級公司站在了同一水平線(xiàn)上。

這背后，源于蒙牛在整條產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節都以最嚴最高的標準對標。在源頭建設方面，除控股現代牧業(yè)、富源牧業(yè)，掌握優(yōu)質(zhì)奶源外，蒙牛還圍繞“培養奶源人才，助力管理提升”目標，開(kāi)辦了“蒙牛牧場(chǎng)主大學(xué)”。各類(lèi)專(zhuān)家走進(jìn)牧場(chǎng)、走進(jìn)牛欄，為牧場(chǎng)主講解養牛知識，耐心答疑解惑。

在生產(chǎn)與研發(fā)方面，蒙牛與IBM、SAP等國際知名IT企業(yè)合作，建設了數字化全流程質(zhì)量管理體系，在中國乳企中首次實(shí)現了SAP（企業(yè)管理軟件）與LIMS（實(shí)驗室信息管理系統）兩大系統的協(xié)同。

與此同時(shí)，通過(guò)對每天產(chǎn)生的40萬(wàn)條檢測數據進(jìn)行科學(xué)分析，蒙牛實(shí)現了“全國一張網(wǎng)”的食品安全質(zhì)量實(shí)時(shí)監控預警。

此外，蒙牛還聯(lián)合合作伙伴在美國、丹麥、法國布局了3大研發(fā)中心，積極開(kāi)展高水平、高層次的國際協(xié)作研發(fā)。截至2016年底，蒙牛已擁有創(chuàng )新專(zhuān)利850多項，其中45項獲得國家獎勵。

“工匠精神”融入每一杯牛奶 

蒙牛強調用精益求精的“工匠精神”做好每一杯牛奶。在蒙牛集團，有個(gè)“四個(gè)不妥協(xié)”的規矩，即“產(chǎn)品不妥協(xié)、質(zhì)量不妥協(xié)、價(jià)值觀(guān)不妥協(xié)、執行力不妥協(xié)”。

其中前兩項就聚焦在品質(zhì)的不妥協(xié)上。依托工匠精神和創(chuàng )新優(yōu)勢，蒙牛將打造高品質(zhì)產(chǎn)品作為企業(yè)發(fā)展的重中之重。這使得蒙牛的液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等各類(lèi)產(chǎn)品，擁有了讓消費者放心的品質(zhì)。

目前，蒙牛已經(jīng)成為中國航天事業(yè)戰略合作伙伴、NBA中國官方市場(chǎng)合作伙伴、博鰲亞洲論壇唯一指定乳品供應商、上海迪士尼度假區官方乳品合作伙伴、北京環(huán)球度假區官方乳品及冰淇淋獨家供應商。尤其值得一提的是，蒙牛連續10余年牽手NBA、博鰲等國際平臺，連續14年用高品質(zhì)的產(chǎn)品為中國航天提供營(yíng)養支持。

就在剛過(guò)去的2017年，蒙牛成為唯一入選“金磚國家領(lǐng)導人廈門(mén)會(huì )晤指定產(chǎn)品”的乳品品牌。可以說(shuō)，這些沉甸甸的“金名片”已經(jīng)成為蒙牛高品質(zhì)的最好證明。

讓全球消費者見(jiàn)證品質(zhì) 

在消費品行業(yè)，檢驗品質(zhì)的一個(gè)重要標準是能否得到億萬(wàn)級市場(chǎng)的認同。

作為全球乳業(yè)十強，到2016年，蒙牛在全國建立了37個(gè)生產(chǎn)基地，在新西蘭有1個(gè)海外基地，年產(chǎn)900萬(wàn)噸。其每年在中國市場(chǎng)，就產(chǎn)生了120億包產(chǎn)品和10億人次的購買(mǎi)量。

在海外市場(chǎng)，2016年，蒙牛出口產(chǎn)品加工基地通過(guò)了國家出口內銷(xiāo)產(chǎn)品有關(guān)“同線(xiàn)同標同質(zhì)”要求的審核，成為國內首家獲得此認證的乳品企業(yè)。在銷(xiāo)售區域上，蒙牛產(chǎn)品已經(jīng)遠銷(xiāo)蒙古、新加坡、緬甸、柬埔寨等國外市場(chǎng)和中國香港、中國澳門(mén)地區，涵蓋常溫奶、低溫奶、冰品三大業(yè)態(tài)，并深受海外消費者喜愛(ài)，海外銷(xiāo)售連續三年年均增長(cháng)突破30%。

在香港地區，優(yōu)益C已成為第二大乳酸菌飲料品牌；在緬甸，蒙牛冰品快速打入10個(gè)主要城市，銷(xiāo)售量增長(cháng)速度迅猛。在整個(gè)東南亞市場(chǎng)，純甄在沒(méi)有任何推銷(xiāo)投入的情況下獲得消費者青睞，實(shí)現了近3倍的同比增長(cháng)。

2017年，農業(yè)部、發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、食藥監總局五部委聯(lián)合發(fā)布了全國奶業(yè)的五年發(fā)展規劃，首次明確了中國乳業(yè)發(fā)展的戰略定位，乳業(yè)已經(jīng)上升至“國家戰略產(chǎn)業(yè)”的新高度。蒙牛集團相關(guān)負責人表示，在這一背景下，蒙牛將始終堅持將品質(zhì)放到首位，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)國民健康，為“打造有國際競爭力的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)，培育出具有世界知名度的乳業(yè)品牌”而奮勇向前。