近日，一南一北兩份截然不同的判決，讓稻香村的“南北之爭”再度引發(fā)外界關(guān)注。蘇州法院判定蘇稻勝訴，而北京知識產(chǎn)權法院判定北稻勝訴，究竟孰是孰非？日前，“蘇稻”“北稻”商標問(wèn)題專(zhuān)家座談會(huì )在京舉行，多位法律界人士就此問(wèn)題展開(kāi)探討。

聲音：兩家老字號，誰(shuí)歷史更久？

據中華商業(yè)聯(lián)合會(huì )老字號工作委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)、老字號專(zhuān)家張健介紹，商務(wù)部認定的中華老字號有1128家，認定的標準有六個(gè)方面。第一，品牌要創(chuàng )立于1956年（含）以前。第二，要有商標的所有權或者使用權。第三，要有獨特的技藝產(chǎn)品或服務(wù)。第四，要有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價(jià)值和文化價(jià)值。第五，要有良好信譽(yù)，得到社會(huì )廣泛認可。第六，國內資本控股，具有良好的經(jīng)濟可持續發(fā)展能力。

資料顯示，蘇州稻香村始創(chuàng )于1773年，當時(shí)叫“稻香村茶食糖果店”，已持續經(jīng)營(yíng)兩百多年。而北京稻香村則是金陵人郭玉生于1895年在北京前門(mén)大柵欄觀(guān)音寺外大街開(kāi)店，當時(shí)名為“稻香村南貨店”。1926年因戰亂倒閉，1984年，北京市稻香村南味食品店成立。

張健表示，蘇州稻香村是稻香村品牌的發(fā)源地，一直延續至今。蘇州稻香村和北京稻香村都是商務(wù)部認定的中華老字號，體現了中華老字號的特點(diǎn)。從歷史角度看，蘇州稻香村的歷史比北京稻香村要長(cháng)一些。

談到南北稻香村之爭，張健認為，老字號的創(chuàng )建者有后代，會(huì )產(chǎn)生很多企業(yè)。所以一些老字號企業(yè)在企業(yè)名稱(chēng)上采取了“地域+字號”的形式。但從《商標法》規定看，商標上不允許加地名，而且商標、字號再加地名就成為了區域性企業(yè)，不符合企業(yè)、經(jīng)濟發(fā)展規律。

張健強調，有些老字號不適合做大，只適合做強，有些適合做大做強，比如像蘇稻、北稻這樣的企業(yè)。蘇稻立足中國并全球化發(fā)展，尤其是電商和海外發(fā)展成績(jì)顯著(zhù)，其創(chuàng )新發(fā)展模式值得老字號企業(yè)學(xué)習借鑒。

“就個(gè)人認知來(lái)看，蘇稻和北稻兩家企業(yè)的發(fā)展邏輯或者說(shuō)企業(yè)格局有差別。蘇稻在全國都有布局，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電商和海外市場(chǎng)。而北稻主要是在北京市場(chǎng)服務(wù)北京消費者。正是兩個(gè)企業(yè)的戰略不同，市場(chǎng)競爭碰撞到一起就產(chǎn)生了利益沖突。業(yè)內希望兩家企業(yè)通過(guò)協(xié)商方式解決糾紛，共同創(chuàng )造一個(gè)良好的公平競爭環(huán)境和企業(yè)良性發(fā)展軌道。”張健說(shuō)。

觀(guān)點(diǎn)：商標注冊導致競爭失序？

中國社會(huì )科學(xué)院知識產(chǎn)權中心主任李明德指出，新中國成立后，最早注冊稻香村商標的是河北保定稻香村食品廠(chǎng)，其在1982年率先注冊“稻香村”文字及圖案商標，2004年轉讓給蘇稻。北京稻香村于1997年注冊了手寫(xiě)體稻香村商標，涵蓋商品類(lèi)別為粽子、元宵、豆包、饅頭等。

李明德表示，商標注冊有一個(gè)特點(diǎn)，考慮商品和服務(wù)的分類(lèi)。國際上有一個(gè)關(guān)于商標注冊的商品和服務(wù)分類(lèi)表，同樣的商標可以注冊在不同類(lèi)別的商品或者服務(wù)上。蘇稻注冊的商標類(lèi)別是餅干、果子面包和糕點(diǎn)，北京稻香村注冊商標的類(lèi)別是餡餅、豆包、餃子。問(wèn)題就在于，我們是否可以讓雙方只嚴格限定在該類(lèi)別上？事實(shí)上，企業(yè)會(huì )隨著(zhù)市場(chǎng)需求而發(fā)生經(jīng)營(yíng)上的變化，而不能苛責市場(chǎng)主體。

“很多年里，商標注冊部門(mén)只管類(lèi)別，而不去考慮會(huì )不會(huì )造成消費者混淆。因為商標注冊部門(mén)的注冊，才有了后來(lái)的官司和競爭秩序的混亂。還有一個(gè)事實(shí)是，蘇稻曾經(jīng)兩次授權北稻使用“稻香村”商標。雙方簽訂許可合同，聲明共同維護稻香村品牌。這說(shuō)明北京稻香村認可這個(gè)商標是蘇州稻香村獲得的。”李明德說(shuō)。

從市場(chǎng)競爭的角度來(lái)看，李明德認為，企業(yè)為了擴大自己的利益，可以采取一些競爭手段。“但是作為政府的主管部門(mén)，要為企業(yè)競爭劃出一道比較明確的界線(xiàn)，從而規范市場(chǎng)主體的競爭。然而就北稻與蘇稻之爭來(lái)看，無(wú)論是商標注冊部門(mén)，還是現在法院的兩個(gè)判決，都沒(méi)有劃出這樣的界線(xiàn)，考慮到雙方當初曾經(jīng)有過(guò)蘇稻許可北稻使用的許可關(guān)系，建議還是回歸到最初的商標許可關(guān)系上來(lái)解決目前的糾紛”。

北京理工大學(xué)副教授、北京理工大學(xué)法學(xué)院知識產(chǎn)權研究中心副主任侯仰坤表示，“蘇稻”“北稻”商標之爭的案例，背后反映出一些問(wèn)題，即當前的商標法理論、商標立法以及商標執法還存在一些不足。

他具體分析稱(chēng)，首先，商標這一類(lèi)法律事物應當具備和彰顯的最基本社會(huì )價(jià)值理念。但是，在我國現行的《商標法》法律條文上的規定存在一些模糊。

其次，在“蘇稻”“北稻”商標之爭的案例中，與其商品相關(guān)的分類(lèi)有19個(gè)小類(lèi)，在每一個(gè)小類(lèi)里面再列出具體的商品。但是，在這些不同的小類(lèi)之間，以及同一小類(lèi)當中所包含的商品等問(wèn)題上，它們的劃分標準并不明確，容易導致消費者認知上的混亂，顯然是商標法立法上的不足。

最后，對商標的執法問(wèn)題體現在兩個(gè)方面。一是國家商標局對商標的核準注冊、以及國家商標評審委員會(huì )對商標的異議，二是各級人民法院對商標注冊、異議、侵權保護等問(wèn)題進(jìn)行的審判和裁決。他建議國家相關(guān)部門(mén)應修改和完善商標注冊和使用中涉及的商品和服務(wù)的分類(lèi)問(wèn)題。“對于這種問(wèn)題，應逐步取消這種有關(guān)商品和服務(wù)的分類(lèi)，最終實(shí)現一個(gè)企業(yè)擁有一個(gè)主要注冊商標，對于消費者而言，看到某一商標就知道商標企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)。”

“商標保護的本質(zhì)包括保護商標的專(zhuān)用權，這種保護除了用于區別商品來(lái)源，更在于維護商標的信譽(yù)。商標信譽(yù)，從本質(zhì)來(lái)講體現為消費者對某種品牌的認可。除此之外，商標保護還包括對未注冊商標的保護。”中國知識產(chǎn)權法學(xué)研究會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國政法大學(xué)教授馮曉青說(shuō)。

未注冊的商標是不是不受保護呢？馮曉青介紹：未注冊商標大致分為三種類(lèi)型：第一，商標達到了馳名的程度，法律規定了禁止他人搶注的權利。第二，有一定影響的未注冊商標，他人也不可以搶注。第三，普通的、沒(méi)有什么影響的商標，盡管沒(méi)有獲得法律上實(shí)質(zhì)性的權益，但是具有值得法律保護的合法的利益，他人不能用不正當手段去使用。不管商標有沒(méi)有注冊，良好的商譽(yù)都是要經(jīng)過(guò)使用才能獲得的，這對企業(yè)來(lái)講具有巨大的競爭價(jià)值。

“北京稻香村目前已經(jīng)在粽子餃子等商品上形成穩定的市場(chǎng)，樹(shù)立了一定的商譽(yù)。同時(shí)，蘇州稻香村在自身注冊指定商品范圍內和自身注冊商標權范圍內使用該商標，蘇稻在核準商品糕點(diǎn)上使用近似商標，屬于商譽(yù)的延伸使用，也應當是合法的，不予注冊不等于禁止使用。”馮曉青說(shuō)。

建議：合力維護稻香村品牌

稻香村商標糾紛主要涉及到商品分類(lèi)表中的第30大類(lèi)的爭議上，具體分布在第3006小類(lèi)上和3007小類(lèi)上。侯仰坤建議，把3006小類(lèi)全部劃分給蘇州稻香村，把3007小類(lèi)全部劃分給北京稻香村。另外，兩家之間再設立一些約定，如果蘇州稻香村想要生產(chǎn)銷(xiāo)售屬于3007小類(lèi)的產(chǎn)品，要與北京稻香村簽訂許可，蘇州稻香村使用北京稻香村擁有的相應商標的權益，并支付許可使用費；同樣，北京稻香村想要生產(chǎn)銷(xiāo)售屬于3006小類(lèi)的商品，應當征得蘇州稻香村同意，并要支付相應許可使用費。這是一個(gè)折衷方法，最終目的是讓兩家聯(lián)合起來(lái)，把稻香村的品牌做得更好。

對于老字號之間的糾紛，張健認為，第一要尊重歷史；第二要遵守契約精神和誠信原則；第三，遵守《商標法》中“保護在先權利”原則；第四，公平競爭，正當競爭。她呼吁，中華老字號企業(yè)應該團結合作，共同發(fā)展，商標之爭不利于老字號企業(yè)的發(fā)展。要把更多時(shí)間和精力放在提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上，把企業(yè)做大做強。

“希望蘇稻北稻都能站在稻香村品牌保護的立場(chǎng)上，共同維護稻香村品牌，讓企業(yè)在良性的營(yíng)商環(huán)境下更加健康地發(fā)展。”張健說(shuō)。

李明德則表示，兩家企業(yè)應站在更高的層面上，尊重歷史，尊重現實(shí)，共同規劃，達成一個(gè)雙方都能接受的合作。而對于商標注冊，應該遵循一個(gè)原則，即誰(shuí)先注冊，就應該歸誰(shuí)所有。（胡可璐）