2019年1月31日，國家市場(chǎng)監管總局公布了一批聯(lián)合整治“保健”市場(chǎng)亂象百日行動(dòng)公布一批典型案例。在加強重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監管執法力度維度內，有一起廈門(mén)市查處保健食品店虛假廣告宣傳案，涉案產(chǎn)品為美益源有機全脂羊乳粉。

執法人員到現場(chǎng)檢查時(shí)，該經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的銷(xiāo)售人員正在會(huì )議室向20多位老年人進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，宣傳的產(chǎn)品為美益源有機全脂羊乳粉。辦公室設有“全國長(cháng)壽工程廈門(mén)工作站”的店堂廣告。執法人對現場(chǎng)的手提電腦進(jìn)行檢查發(fā)現，手提電腦中存儲的羊奶專(zhuān)家點(diǎn)評和美益源視頻課件包含有以醫生名義宣傳羊奶粉對疾病具有預防和治療功效等違反廣告法規定的內容。 

經(jīng)查，當事人銷(xiāo)售的美益源有機全脂羊乳粉屬于普通食品，通過(guò)組織消費者參加講座，介紹產(chǎn)品的方式進(jìn)行銷(xiāo)售，播放的視頻課件中使用醫生的名義和形象宣傳羊奶粉對腸炎、胃炎、胃潰瘍、癌癥、腫瘤、心臟病等疾病具有治療作用。當事人無(wú)法提供證據證明羊奶粉有上述治療作用的材料。在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所懸掛“全國長(cháng)壽工程廈門(mén)工作站”和“全國長(cháng)壽工程廈門(mén)補硒工作站”的招牌，沒(méi)有取得授權。

官網(wǎng)顯示，陜西美力源乳業(yè)集團有限公司三大品牌產(chǎn)品為美力源、美益源、愛(ài)優(yōu)素。美益源有機全脂羊乳粉產(chǎn)品廣告語(yǔ)為：每天一杯更健康。產(chǎn)品聲稱(chēng)：有機，全脂，配料為有機生羊乳。由官網(wǎng)可知，美益源有機全脂羊乳粉只是普通食品；經(jīng)查，商務(wù)部直銷(xiāo)行業(yè)管理網(wǎng)站上也查不到陜西美力源乳業(yè)集團有限公司任何相關(guān)記錄。雙重印證此產(chǎn)品非保健食品，而非保健食品不能宣傳功效。

當事人在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所通過(guò)播放視頻向老年人宣傳羊乳粉對疾病具有預防和治療的功效，其行為違反了《食品安全法》第七十三條第一款、《食品廣告發(fā)布暫行規定》第七條和《廣告法》第十七條之規定，已構成食品廣告含有涉及疾病預防、治療的功能的違法行為。

當事人在食品廣告中使用醫生的名義和形象，其行為違反了《食品廣告發(fā)布暫行規定》第九條之規定，已構成在食品廣告中使用醫生的名義和形象的違法行為。

當事人未取得授權書(shū)，在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所懸掛“全國長(cháng)壽工程廈門(mén)工作站”和“全國長(cháng)壽工程廈門(mén)補硒工作站”的招牌，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條之規定，已構成廣告含有虛假和引人誤解的內容，存在欺騙和誤導消費者的違法行為。  

市場(chǎng)監管部門(mén)已責令當事人停止發(fā)布廣告等違法行為，在相應范圍內消除影響，并予以罰款的行政處罰。

目前，保健（食）品亂象已廣受詬病，保健（食）品之觴“坑老沒(méi)商量”。無(wú)論是普通食品，還是保健食品，或許都是官網(wǎng)上宣傳地十分嚴謹和正規，但是實(shí)際操作起來(lái)，卻變了味道，變成了“傳銷(xiāo)、虛假廣告、可預防和治療疾病”。所以應建立食藥、工商、質(zhì)監、公安等多部門(mén)的聯(lián)合執法機制，嚴格執行市場(chǎng)準入制度，規范和引導企業(yè)行為，使其在法治的軌道上健康發(fā)展，在合法合理的基礎上追求利益。