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    市場(chǎng)下沉,便利店擴(kuò)張轉(zhuǎn)戰(zhàn)新陣地

    發(fā)布時(shí)間:2020-11-10 11:08:54 | 來(lái)源:新京報(bào) | 作者: 歐陽(yáng)曉娟

    便利店下沉市場(chǎng)的爭(zhēng)奪愈演愈烈。隨著疫情得到有效控制,便利店門店開(kāi)門營(yíng)業(yè)率逐漸提升。報(bào)告顯示,今年上半年全國(guó)新開(kāi)便利店門店數(shù)量達(dá)4746家。在一線城市便利店市場(chǎng)較為飽和之下,頭部品牌以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛擴(kuò)張布局二三線城市拓展新的市場(chǎng)盈利空間。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為,我國(guó)便利店將擺脫“夫妻小店”的模式,從傳統(tǒng)向跨界、多棲、多元化進(jìn)階。便利店企業(yè)需要通過(guò)提高商品力、運(yùn)營(yíng)力和智能數(shù)字化能力,尋求穩(wěn)步擴(kuò)張。

    消費(fèi)升級(jí)助燃新商機(jī)

    受疫情影響,“宅家”使得便利店線下門店經(jīng)營(yíng)受到較大沖擊。《2020年中國(guó)便利店發(fā)展報(bào)告》顯示,今年上半年,全國(guó)共有1634家便利店關(guān)店;隨著疫情得到有效控制,便利店門店開(kāi)門營(yíng)業(yè)率逐漸提升,上半年全國(guó)新開(kāi)便利店門店數(shù)量達(dá)4746家。報(bào)告還顯示,一線城市便利店市場(chǎng)較為飽和,二三線城市將成為便利店企業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張新陣地。

    近兩年來(lái),連鎖便利店品牌爭(zhēng)相下沉。今年5月開(kāi)始,7-11相繼在湖南、河南開(kāi)出首店;7月開(kāi)始,羅森北進(jìn)河北,南進(jìn)海南,東拓福建;便利蜂新駐廣東、山東、安徽等地;天福上半年也在江西、湖南加快了異地?cái)U(kuò)張。今年9月,大本營(yíng)在四川的紅旗便利店進(jìn)軍蘭州,同時(shí)在海南設(shè)立子公司,擬擴(kuò)張海南市場(chǎng)。外資便利店、內(nèi)資便利店都在加大擴(kuò)張步伐,開(kāi)啟逆勢(shì)擴(kuò)張,保持高速、高質(zhì)量的開(kāi)店節(jié)奏。

    北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)表示,便利店品牌之所以向二三線城市擴(kuò)張,是因?yàn)槲覈?guó)這些城市消費(fèi)升級(jí),“便利店的最大特點(diǎn)是和消費(fèi)者的購(gòu)買力相關(guān),人均6000美元以上、甚至1萬(wàn)美元的發(fā)展水平,才能夠使便利店迅速得到發(fā)展。”

    數(shù)字賦能加速線上化

    便利店迎來(lái)政策利好,加速了拓店速度。今年7月,商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)便利店的品牌化和連鎖化三年行動(dòng)的通知》,提出力爭(zhēng)到2022年,全國(guó)品牌連鎖便利店的門店總量達(dá)到30萬(wàn)家。或受大環(huán)境的影響,不少超市品牌開(kāi)始密集布局社區(qū)便利店業(yè)態(tài)。今年3月,盒馬宣布盒馬mini將大規(guī)模加速開(kāi)店;今年6月,國(guó)美首家社區(qū)生鮮超市“美+生鮮”生活超市在北京通州開(kāi)業(yè);今年7月,大潤(rùn)發(fā)旗下小業(yè)態(tài)“小潤(rùn)發(fā)RT-mini”社區(qū)型超市在江蘇南通開(kāi)業(yè)。

    一方面,超市零售企業(yè)加大便利店小業(yè)態(tài)布局;另一方面,互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛以數(shù)字化入局便利店。其中,在疫情期間,多家便利店加速入駐美團(tuán)、餓了么等外賣平臺(tái),拓展線上銷售渠道,助力小店實(shí)現(xiàn)V形復(fù)蘇。今年5月,蘇寧董事長(zhǎng)張近東表示,蘇寧小店要進(jìn)行加盟開(kāi)放,目標(biāo)是3年內(nèi)規(guī)模擴(kuò)大至10000家。今年8月,天眼查顯示,廈門見(jiàn)福便利店發(fā)生工商變更,新增股東為京東旗下江蘇京東邦能公司,持股比例達(dá)20%。阿里巴巴零售通今年也緊盯便利店領(lǐng)域,數(shù)字化賦能小店一鍵接入餓了么、天貓等阿里生態(tài)系統(tǒng)。

    我國(guó)便利店將擺脫“夫妻小店”模式,或成頭部品牌搶占的賽道。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)裴亮表示,便利店行業(yè)已進(jìn)入“穩(wěn)健的發(fā)展”階段,在此過(guò)程中,便利店企業(yè)需要更多考慮存量?jī)?yōu)化,通過(guò)提高商品力、運(yùn)營(yíng)力和智能數(shù)字化等能力,尋求穩(wěn)步擴(kuò)張。

    ●數(shù)讀

    2020年上半年,受疫情影響,全國(guó)共有1634家便利店關(guān)店;隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,上半年全國(guó)新開(kāi)便利店門店數(shù)量達(dá)4746家。

    2020年3月始,互聯(lián)網(wǎng)巨頭和頭部品牌開(kāi)始加緊布局便利店市場(chǎng),紛紛下沉二三線城市。

    2020年7月,商務(wù)部提出力爭(zhēng)到2022年,全國(guó)品牌連鎖便利店的門店總量達(dá)到30萬(wàn)家。

    責(zé)任編輯:陳思

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