近年來(lái)，茅臺、五糧液、汾酒等多家知名白酒企業(yè)先后表示自家白酒曾獲1915年巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )金獎，一時(shí)間“巴拿馬金獎”似乎成為了白酒企業(yè)的金字招牌。最近，開(kāi)車(chē)喜歡聽(tīng)廣播的朋友突然聽(tīng)到“1915年，巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )甲等金獎白酒不是醬香酒，而是老白干。”的廣告語(yǔ)，不免令人心生好奇：老白干有沒(méi)有獲獎？所謂的“巴拿馬獎”含金量究竟如何？

“始作俑者”——貴州茅臺

1911年，為了慶祝巴拿馬運河建成通航，美國國會(huì )通過(guò)決議，定于1915年在加利福尼亞州的舊金山舉辦巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )。巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )也是世博會(huì )的前身，此次賽會(huì )展期近十個(gè)月，參觀(guān)人數超1800萬(wàn)人，是史上舉辦時(shí)間最長(cháng)、參會(huì )人數最多的博覽會(huì )，對于中國白酒來(lái)說(shuō)，也是第一次登上世界舞臺，與眾多國外酒類(lèi)一較高低。

而貴州茅臺應當是第一家宣傳“巴拿馬金獎”的白酒企業(yè)。1981年《光明日報》發(fā)表名為《"開(kāi)壇香溢十里家"——訪(fǎng)貴州茅臺酒廠(chǎng)》的文章，稱(chēng)茅臺酒榮獲金質(zhì)獎?wù)拢S后在媒體宣傳下廣為流傳；1986年，茅臺酒廠(chǎng)隆重舉辦"紀念茅臺酒獲巴拿馬金獎七十周年活動(dòng)"。

2017年，茅臺獲“巴拿馬金獎”受到質(zhì)疑，茅臺則在官網(wǎng)發(fā)表文章《茅臺酒榮獲1915年巴拿馬金獎始末》。文章稱(chēng)，中國政府于1914年5月作出參加巴拿馬國際博覽會(huì )決定，貴州省以“茅臺造酒公司”的名義，推薦了“成義”、“榮和”兩家作坊的茅臺酒樣酒參展。

根據文章敘述，參展期間，為避免茅臺酒被眾多展品埋沒(méi)，特意取一瓶茅臺酒，分置于數個(gè)空酒瓶中，并去掉蓋子，敞開(kāi)酒瓶口，旁邊再放上幾只酒杯。正好利用農展館展品氣味不濃，閑人不多的特點(diǎn)，任茅臺酒揮灑香氣，隨專(zhuān)業(yè)人士品嘗。

而后由于茅臺酒在農業(yè)館展出的過(guò)程中，已經(jīng)通過(guò)“酒香為媒”的轟動(dòng)效應，成為博覽會(huì )上的明星，故不必再由評審團進(jìn)行評比，而直接由高級評審委員會(huì )授予榮譽(yù)勛章金獎。

如今的貴州茅臺集團官網(wǎng)上，茅臺的眾多國際榮譽(yù)中，1915年美國"巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )"金獎更是位列首位。

“據理力爭”——山西汾酒

2010年，山西杏花村汾酒集團舉行“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )中國白酒品牌甲等大獎?wù)?5周年紀念大會(huì )”。會(huì )上，汾酒集團董事長(cháng)兼總經(jīng)理李秋喜首次公開(kāi)指出，在1915年巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )上可以確認的是：白酒產(chǎn)品獲得最高獎項即甲等大獎?wù)碌模挥猩轿鳌⒅彪`、河南選送的三種高粱酒；其中只有山西高粱汾酒是有品牌名稱(chēng)的，而且是獨立獲得最高大獎。

而且值得注意的是，李秋喜此番言論依據的是《中國參與巴拿馬太平洋萬(wàn)國博覽會(huì )紀實(shí)》一書(shū)，該書(shū)則是中國參與巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )的代表團團長(cháng)陳琪所著(zhù)，可謂是真憑實(shí)據。

書(shū)中介紹，該博覽會(huì )共設立六個(gè)獎項，分別為（甲）大獎?wù)?Grand Prize)、（乙）榮譽(yù)勛章(Medal of Honor)、（丁）金質(zhì)獎?wù)?Gold Medal)，（戊）銀質(zhì)獎?wù)拢⊿ilver Medal），（己）銅質(zhì)獎?wù)拢˙ronze Medal）（丙）鼓勵獎(Honorable Medal)，并且在書(shū)中列出了當年中國產(chǎn)品在巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )上獲獎的全部名單。

茅臺自稱(chēng)貴州省以“茅臺造酒公司”的名義，推薦了“成義”、“榮和”兩家作坊的茅臺酒樣酒參展，但書(shū)中記載，貴州省（貴州公署）的酒獲得的僅是銀質(zhì)獎?wù)隆?/p>

而山西汾酒拿出真憑實(shí)據后也不忘借機宣傳，2019年汾酒集團舉辦“汾起東方 國韻綻放暨竹葉青酒巴拿馬汾酒新品上市發(fā)布會(huì )”，為紀念1915年汾酒在巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )上一舉榮獲中國白酒的品牌唯一甲等金質(zhì)大獎?wù)逻@一重要事件，特別推出“巴拿馬汾酒”。

“令人質(zhì)疑”——衡水老白干

如圖所示，根據衡水老白干官網(wǎng)簡(jiǎn)介，老白干自稱(chēng)也在1915年榮獲巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )獲得了最高獎——“甲等大獎?wù)隆薄?/p>

老白干稱(chēng)，獲獎史實(shí)被《中國參與巴拿馬太平洋博覽會(huì )紀實(shí)》、《衡水縣鄉土志》等多方歷史文獻所記載。然而根據記載，獲得最高獎項即甲等大獎?wù)碌陌拙疲挥猩轿鳌⒅彪`、河南選送的高粱酒，老白干則表示，直隸（現河北）選送的高粱酒即衡水老白干前身。

但此番言論不禁令人心生質(zhì)疑，當年直隸（現河北）選送的高粱酒未注明品牌，而如今河北省內生產(chǎn)高粱酒的酒廠(chǎng)眾多，老白干所謂“直隸（現河北）選送的高粱酒即衡水老白干前身”著(zhù)實(shí)過(guò)于牽強。

但老白干近兩年卻執意利用巴拿馬博覽會(huì )“甲等大獎?wù)隆睘樽约盒麄髟靹荨?018年9月，衡水老白干推出“衡水老白干1915”新品，衡水老白干1915市場(chǎng)零售標價(jià)為1688元/瓶，超過(guò)飛天茅臺的指導價(jià)。不僅如此，老白干還打出“1915年，巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )甲等金獎白酒不是醬香酒，而是老白干。”的宣傳語(yǔ)，劍鋒直指貴州茅臺，甚至直言，衡水老白干才是1915年巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )最高獎甲等金獎獲得者，而茅臺酒的前身“貴州公署酒”當時(shí)獲得了銀獎。

從另一方面講，眾多白酒企業(yè)趨之若鶩的“巴拿馬金獎”含金量其實(shí)并不高。據記載，在1915年巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )期間，共評出25527個(gè)獲獎產(chǎn)品，其中實(shí)發(fā)獎?wù)?0344塊，獎狀25527張，中國展品獲獎?wù)赂嵌噙_1218枚，參展展品幾乎雨露均沾，而且據了解，當時(shí)直隸（現河北）的獲得“甲等大獎?wù)隆钡恼蛊肥恰岸诡?lèi)花生高粱酒羊毛豬鬃”，河南獲得“甲等大獎?wù)隆钡恼蛊肥恰岸诡?lèi)高粱酒醬菜蘑菇”，多數白酒不僅沒(méi)有注明品牌，而且僅僅是作為農產(chǎn)品打包參展而已，如此一來(lái)即使真正獲得“甲等大獎?wù)隆币踩狈鹆俊?/p>

自古至今，中國白酒的主要消費群體仍是中國人，百年前巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )的外籍專(zhuān)家評委對中國白酒幾乎聞所未聞，又以什么為依據對中國白酒進(jìn)行評判？因此，所謂“巴拿馬金獎”對于如今的白酒企業(yè)來(lái)講，更多的意義是裝點(diǎn)門(mén)面的“金字招牌”和烘托品牌歷史的營(yíng)銷(xiāo)噱頭罷了，與其大動(dòng)干戈爭一個(gè)百年前的國外獎項，還不如腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品，傳承好中國白酒數千年的歷史與文化。

一眾酒企爭搶1915年巴拿馬獎，企圖以百多年前的所謂獎項來(lái)證明其早已獲得了世界的認可，然而，時(shí)至今日白酒仍然沒(méi)有走出去，即使銷(xiāo)到國外的極少部分，也主要在華人圈中消費。從根源上講，這一現象是酒企缺乏文化自信的表現。