解碼“共贏(yíng)冠軍”,蒙牛起航2019
發(fā)布時(shí)間:2018-12-13 13:28:26 | 來(lái)源:中國網(wǎng)食品 | 作者:
12月6日,2019蒙牛集團客戶(hù)年會(huì )廈門(mén)舉行。這是蒙牛集團成立以來(lái)規模最大的一次客戶(hù)年會(huì ),近萬(wàn)名經(jīng)銷(xiāo)商代表、蒙牛員工參加。蒙牛集團CEO盧敏放在年會(huì )上做了“天生要強 共贏(yíng)冠軍”的主題報告。中糧集團副總裁、蒙牛集團董事長(cháng)馬建平到會(huì )致辭并對蒙牛2018年取得的成績(jì)給予了肯定。
蒙牛集團CEO盧敏放做“天生要強 共贏(yíng)冠軍”的主題報告
盧敏放表示,過(guò)去的一年,蒙牛業(yè)績(jì)取得超預期的高增長(cháng)。蒙牛已經(jīng)進(jìn)入了傳統業(yè)務(wù)結構完善、新興業(yè)務(wù)蓄勢待發(fā)的高質(zhì)量、可持續的發(fā)展快車(chē)道。
2018年,蒙牛的各明星產(chǎn)品表現優(yōu)異,特侖蘇、純甄、冠益乳等明星產(chǎn)品均取得兩位數增幅。海外、鮮奶等新業(yè)務(wù)單元同樣亮點(diǎn)紛呈,成為蒙牛業(yè)績(jì)新支點(diǎn)。伴隨印尼工廠(chǎng)的開(kāi)業(yè),蒙牛海外市場(chǎng)渠道拓展繼續提速,銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)成功突破5000家,全年銷(xiāo)售額預計增長(cháng)25%。鮮奶業(yè)務(wù)全力出擊,“每日鮮語(yǔ)”成功卡位高端細分市場(chǎng),實(shí)現73%的跨越式增長(cháng)。
世界杯期間,蒙牛提出的“我不是天生強大,我只是天生要強”的主張,也引發(fā)社會(huì )廣泛共鳴,天生要強更成為年度熱詞。2018年,蒙牛作為FIFA世界杯全球官方贊助商,借助這一平臺,蒙牛第一次在世界舞臺展示了自己的品牌形象,在國內,通過(guò)全品類(lèi)統一聲音、統一口號、統一形象的整合營(yíng)銷(xiāo),獲得了巨大的市場(chǎng)成功,顯著(zhù)拉升了企業(yè)的品牌力、促進(jìn)了銷(xiāo)售。世界杯期間,蒙牛“掃碼贏(yíng)紅包”主題活動(dòng)全程吸引2.6億人次參與。世界杯后,蒙牛品牌力提升了11.4%,消費者對蒙牛品牌喜好度更是提升22%,品牌購買(mǎi)意愿提升20%。
2018年,蒙牛“天生要強”這一廣告語(yǔ)可謂深入人心,對此盧敏放強調指出,“天生要強”雖然始于2018年,但其始終貫穿蒙牛的成長(cháng)歷程,指引著(zhù)蒙牛人前行,“天生要強”是蒙牛企業(yè)文化的一大精神內核。天生并不強大的蒙牛,過(guò)去的20年,與客戶(hù)風(fēng)雨同舟,成長(cháng)為國內外同行尊重的領(lǐng)軍企業(yè),靠的就是“天生要強”蒙牛精神。新的20年蒙牛將繼續逢山開(kāi)路,與客戶(hù)共同開(kāi)啟從“中國牛”向“世界牛”邁進(jìn)的新時(shí)代,共同創(chuàng )造百年蒙牛的新輝煌。
蒙牛為“攜手共贏(yíng)未來(lái)客戶(hù)和二十年榮譽(yù)客戶(hù)”頒獎
贏(yíng)在2019,蒙牛將基于產(chǎn)品、品牌、渠道、創(chuàng )新、文化等五大維度,堅定必勝信念,揭開(kāi)走向“世界牛”的新開(kāi)端。蒙牛將聚焦特侖蘇、純甄"小蠻腰"、冠益乳和優(yōu)益C等明星產(chǎn)品,加大產(chǎn)品創(chuàng )新與升級投入,為消費者帶來(lái)更好營(yíng)養,更多選擇;鎖定“中國好聲音”、“向往的生活”、“聲入人心”、“創(chuàng )造101”等頂級綜藝資源,加大與熱門(mén)IP的合作力度,基于更多場(chǎng)景與用戶(hù)深度溝通交流;常溫低溫等板塊將繼續推動(dòng)“鎮村通工程”、“智網(wǎng)行動(dòng)”、“亮劍行動(dòng)”等渠道創(chuàng )新、提升項目,精耕傳統渠道拓展新渠道,打一場(chǎng)漂亮的渠道仗;繼續推進(jìn)國際化戰略,布局新零售、海外業(yè)務(wù)、鮮奶業(yè)務(wù)等新興業(yè)務(wù),為蒙牛注入新的生機與活力;進(jìn)一步圍繞要強精神,加強企業(yè)文化建設,提升團隊能力,打造過(guò)硬鐵軍;采取新政策、新手段,幫助客戶(hù)優(yōu)化管理體系、提升盈利能力,多維度構建“客戶(hù)盈才是真的贏(yíng)”。
“很多世界級的食品企業(yè),都是在20歲的前后走出過(guò)關(guān)鍵的一步。”盧敏放表示,20歲的蒙牛,擁有天時(shí)、地利、人和,秉承“天生要強”的信念,下一個(gè)20年,蒙牛必將成為卓越的世界級品牌,必將成為偉大的世界級企業(yè)。
蒙牛與客戶(hù)共同締造20年輝煌
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