大理外賣(mài)市場(chǎng)混戰 真就沒(méi)法管了么
發(fā)布時(shí)間:2019-03-26 10:10:32 | 來(lái)源:光明網(wǎng) | 作者:光明網(wǎng)評論員
今天(3月25日)有媒體對云南大理外賣(mài)市場(chǎng)持續進(jìn)行的外賣(mài)補貼混戰現象進(jìn)行發(fā)表評論。該評論說(shuō),在媒體報道和評論了大理外賣(mài)市場(chǎng)的亂象后(參見(jiàn)光明網(wǎng)評論員文章《補貼大戰這種拙劣“競爭”何以再現》),云南大理市主管部門(mén)已約談了相關(guān)外賣(mài)平臺,要求其禁止以低于成本價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)、禁止限制經(jīng)營(yíng)戶(hù)在競爭對手平臺銷(xiāo)售商品等,但是,“截至目前,大理外賣(mài)平臺的高額補貼仍在繼續”。
大理外賣(mài)市場(chǎng)混戰,真就沒(méi)法管了么?在有關(guān)部門(mén)約談挑起混戰和參加混戰的外賣(mài)平臺運營(yíng)商后,被約談的商家對主管部門(mén)的告誡置若罔聞,我行我素,這種狀況說(shuō)明,在約談無(wú)效之后,主管部門(mén)應該依法依規對無(wú)視告誡的平臺運營(yíng)商進(jìn)行處罰,直至停止其運營(yíng)資質(zhì),將其逐出外賣(mài)市場(chǎng)。
對大理外賣(mài)市場(chǎng)的混戰為什么要小題大做,全國各地的媒體為什么對去年蘇州、當下大理的外賣(mài)混戰表示關(guān)注,這其中的原因就在于,大理雖偏在西南一隅,但在此參戰的外賣(mài)平臺卻都是全國性的運營(yíng)商。因此,這些運營(yíng)商如果在一個(gè)地方得手,就幾乎必然被這種成功的“戰果”所激勵,從而將這種取勝的經(jīng)驗擴大復制到全國市場(chǎng)上,進(jìn)而造成全國外賣(mài)市場(chǎng)的混亂,敗壞外賣(mài)市場(chǎng)環(huán)境,最終危及整個(gè)外賣(mài)行業(yè)。如此所說(shuō),并非危言聳聽(tīng),市場(chǎng)上由一粒老鼠屎壞了一鍋湯的事例可謂俯拾皆是,觸目驚心。因此,大理有關(guān)主管部門(mén)應該依規對不聽(tīng)告誡的外賣(mài)運營(yíng)商進(jìn)行處罰,將外賣(mài)混戰的戰火迅速熄滅,防止戰火向全國蔓延。
一個(gè)市場(chǎng),其配置資源功能的實(shí)現,是以一整套價(jià)格機制的正常運作為基礎的。一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù),其成本低利潤高,逐利者便紛紛跟進(jìn),于是市場(chǎng)就將跟進(jìn)者所需資源“配置”到相關(guān)領(lǐng)域;隨著(zhù)跟進(jìn)者數量的增加,市場(chǎng)競爭會(huì )將利潤逐步降低,于是便有市場(chǎng)主體轉身他就,尋找利潤更高的領(lǐng)域,由此也帶走了相關(guān)資源。市場(chǎng)配置資源的作用,就是通過(guò)這種方式實(shí)現的。由此可見(jiàn),如果沒(méi)有真實(shí)的價(jià)格,價(jià)格信號就會(huì )混亂,市場(chǎng)主體接受到這樣的信號,就會(huì )產(chǎn)生盲從和盲動(dòng),不僅會(huì )造成參與市場(chǎng)的主體的投資損失,也會(huì )造成市場(chǎng)配置資源功能的喪失。
市場(chǎng)是市場(chǎng)主體的競爭場(chǎng),更是市場(chǎng)主體的逐利場(chǎng)。高額補貼和低價(jià)傾銷(xiāo)對市場(chǎng)的危害作用,最根本的就在于其以看似非逐利的手段進(jìn)行競爭,制造虛假的價(jià)格,并以此向市場(chǎng)發(fā)出了錯誤的價(jià)格信號,擾亂了市場(chǎng)運行所根據的整個(gè)價(jià)格信號體系,造成市場(chǎng)配置資源體系的混亂以及資源的浪費。因此,所謂高額補貼、低價(jià)傾銷(xiāo),并非是運營(yíng)商大發(fā)善心,在本應逐利的市場(chǎng)舍本慈善,而是最拙劣的市場(chǎng)競爭手段之一種,以此來(lái)撬動(dòng)市場(chǎng)供給格局,趕走競爭對手,最終壟斷市場(chǎng),再對消費者加倍索取,逐利無(wú)度。
就如大理市場(chǎng),1元錢(qián)硬是能吃出25元錢(qián)的餐食,這不是見(jiàn)鬼了嗎?有這么好的運營(yíng)商,為什么不去搞慈善,而非要到市場(chǎng)這個(gè)逐利場(chǎng)所來(lái)展示自己的奉獻精神!明擺著(zhù),在外賣(mài)餐飲這個(gè)市場(chǎng),挑起補貼大戰的平臺運營(yíng)商,一定是在產(chǎn)品和服務(wù)上無(wú)法撼動(dòng)市場(chǎng)格局的市場(chǎng)主體,否則就不會(huì )使用如此低劣的手段來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)競爭。但是,實(shí)際上,哪有不可撼動(dòng)的市場(chǎng)格局呢?要撬動(dòng)市場(chǎng)既有供求格局,所做者,無(wú)非是以更高質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)取悅消費者。不是憑此競爭,而走歪門(mén)邪道,那么,市場(chǎng)主管部門(mén)就應該斷然出手。
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