“悄悄‘努力’，然后震驚所有人”，小小的檳榔做到了。

從去年的《這就是灌籃》，到近期熱播的《德云斗笑社》、《吐槽大會(huì )》等過(guò)億點(diǎn)擊量的熱播綜藝，偏愛(ài)年輕消費者的檳榔品牌們一次都沒(méi)有缺席。與“口味王”宣傳的“提神”等老套路相比，“湘潭鋪子”以“有枸杞更好一點(diǎn)”等偏健康元素亮相，似乎更直沖“養生90后”的錢(qián)包而去。

抓住了年輕人，就有了未來(lái)市場(chǎng)，這個(gè)邏輯在檳榔行業(yè)中同樣好用。口味王官網(wǎng)顯示，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國30多個(gè)省市，連續數年全國銷(xiāo)量領(lǐng)先。另有報告顯示，湖南湘潭由檳榔帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)500億元。

在利益面前，湖南省檳榔行業(yè)協(xié)會(huì )2019年發(fā)布的《關(guān)于全面禁止廣告宣傳的通知》沒(méi)能約束住檳榔企業(yè)的“破圈”熱情，檳榔致癌的擔憂(yōu)更是無(wú)人再談起。

筆者認為，沉寂之后的再次歸來(lái)，宣傳火熱的檳榔，依舊沒(méi)能解決癌癥疑云。來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì )的自我約束很難擋住市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)的誘惑，檳榔產(chǎn)品做宣傳，檳榔產(chǎn)業(yè)謀發(fā)展，絕不應該是“兩者相害取其輕”，更不應該是給全民健康“估個(gè)價(jià)”。

作為一定時(shí)期內海南特產(chǎn)和湖南本地小食，檳榔產(chǎn)品從沿街叫賣(mài)走向規模化加工時(shí)間尚短，且行業(yè)內小、散企業(yè)居多，遠未形成規模化發(fā)展。但從報道來(lái)看，檳榔產(chǎn)業(yè)增長(cháng)較快，帶動(dòng)農業(yè)種植、就業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)作用明顯，又成了是各地方的“明星企業(yè)”。

抓住了年輕人的喜好，就抓住了強大的購買(mǎi)能力和長(cháng)期的消費紅利。搞贊助、開(kāi)直播、甚至還有企業(yè)發(fā)文痛斥同業(yè)不當競爭，可見(jiàn)如今的檳榔市場(chǎng)競爭多么激烈。行業(yè)“錢(qián)景廣闊”，且老大“虛位以待”，怕是眾多企業(yè)涉足檳榔產(chǎn)業(yè)，甚至不惜血本做營(yíng)銷(xiāo)、打廣告的重要動(dòng)機。

在筆者看來(lái)，面對傳統和現狀，對于目前的檳榔進(jìn)行“一刀切”不現實(shí)。但在全民健康面前，急需給快速發(fā)展的檳榔產(chǎn)業(yè)降降溫。對產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出全局性的評估，甚至考慮對標煙草行業(yè)，對其進(jìn)行宣傳方面的管控。

湖南省有關(guān)部門(mén)在給省人大代表的回復中也提出，“檳榔食用安全性問(wèn)題很復雜，學(xué)術(shù)界、輿論界爭議依然很大，建議在立法進(jìn)程方面慎之又慎，穩步推進(jìn)。”

筆者認為，成品定位不清，標準缺失，食用風(fēng)險評估等制約監管的同時(shí)，也困擾檳榔行業(yè)的發(fā)展與監管。但在這些問(wèn)題還沒(méi)有搞清楚之前，企業(yè)先大張旗鼓的做廣告，搞營(yíng)銷(xiāo)，未免太把國民健康當兒戲。

發(fā)展檳榔產(chǎn)業(yè)要在“治理中發(fā)展”，而不是先發(fā)展再治理。這個(gè)治理，不妨就從制定強制性標準，限制廣告、加強產(chǎn)品警示宣傳入手。