桂林象山景區冰淇淋山水雪糕、四川三星堆文物雪糕、北京玉淵潭櫻花雪糕……隨著(zhù)夏天的到來(lái)，不少景區在雪糕上做起文章，甚至在旅游圈成為一個(gè)現象級文創(chuàng )產(chǎn)品。

文創(chuàng )雪糕“出圈”吸睛，主要得益于這些產(chǎn)品契合了當代消費的多元化追求。當下，不少人旅游已經(jīng)不局限于游山玩水，對飲食、文化、歷史等方面也很感興趣。將歷史、名勝形象體現在雪糕等文創(chuàng )產(chǎn)品里，或是把群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的事物融入于各種小物件中，一些文創(chuàng )產(chǎn)品正贏(yíng)得越來(lái)越多游客的關(guān)注和喜愛(ài)。

不過(guò)，也有一些文創(chuàng )產(chǎn)品被當作宣傳噱頭，缺乏應有的文化、歷史、藝術(shù)底蘊，也沒(méi)有凸顯外形的新奇、美觀(guān)、特色。個(gè)別品牌掛了文創(chuàng )頭銜就價(jià)格飆升，而味道、包裝粗糙單一，性?xún)r(jià)比與游客的心理期待相差甚遠。這樣的產(chǎn)品不但華而不實(shí)、空洞無(wú)物，還缺乏核心價(jià)值，難以共鳴。還有一些產(chǎn)品過(guò)于簡(jiǎn)單地以景觀(guān)、形象做文創(chuàng )，流于形式模仿，內涵乏味，就會(huì )被市場(chǎng)所拋棄。

其實(shí)，文創(chuàng )產(chǎn)品成流量爆款，吸引眼球，關(guān)鍵在于其是否物有所值，既有觀(guān)賞價(jià)值、實(shí)用價(jià)值、紀念價(jià)值，體現歷史文化背景和內涵，又能充分把握消費者的心理和市場(chǎng)潮流。因此，文創(chuàng )產(chǎn)品創(chuàng )作要成功突圍，效應長(cháng)久，就要把準市場(chǎng)脈搏，在構思上、設計上、內涵上、風(fēng)格上不斷創(chuàng )新，突出個(gè)性特點(diǎn)，突出文化特色。地方文旅部門(mén)應該提高對文創(chuàng )產(chǎn)品價(jià)值作用的認識，制定專(zhuān)門(mén)政策措施，鼓勵支持創(chuàng )作人員創(chuàng )作出更多物有所值、物超所值的作品，帶動(dòng)文旅業(yè)及地方經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。