文創(chuàng )雪糕關(guān)鍵在物有所值
發(fā)布時(shí)間:2021-05-27 10:46:56 | 來(lái)源:經(jīng)濟日報 | 作者:黃躍成
桂林象山景區冰淇淋山水雪糕、四川三星堆文物雪糕、北京玉淵潭櫻花雪糕……隨著(zhù)夏天的到來(lái),不少景區在雪糕上做起文章,甚至在旅游圈成為一個(gè)現象級文創(chuàng )產(chǎn)品。
文創(chuàng )雪糕“出圈”吸睛,主要得益于這些產(chǎn)品契合了當代消費的多元化追求。當下,不少人旅游已經(jīng)不局限于游山玩水,對飲食、文化、歷史等方面也很感興趣。將歷史、名勝形象體現在雪糕等文創(chuàng )產(chǎn)品里,或是把群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的事物融入于各種小物件中,一些文創(chuàng )產(chǎn)品正贏(yíng)得越來(lái)越多游客的關(guān)注和喜愛(ài)。
不過(guò),也有一些文創(chuàng )產(chǎn)品被當作宣傳噱頭,缺乏應有的文化、歷史、藝術(shù)底蘊,也沒(méi)有凸顯外形的新奇、美觀(guān)、特色。個(gè)別品牌掛了文創(chuàng )頭銜就價(jià)格飆升,而味道、包裝粗糙單一,性?xún)r(jià)比與游客的心理期待相差甚遠。這樣的產(chǎn)品不但華而不實(shí)、空洞無(wú)物,還缺乏核心價(jià)值,難以共鳴。還有一些產(chǎn)品過(guò)于簡(jiǎn)單地以景觀(guān)、形象做文創(chuàng ),流于形式模仿,內涵乏味,就會(huì )被市場(chǎng)所拋棄。
其實(shí),文創(chuàng )產(chǎn)品成流量爆款,吸引眼球,關(guān)鍵在于其是否物有所值,既有觀(guān)賞價(jià)值、實(shí)用價(jià)值、紀念價(jià)值,體現歷史文化背景和內涵,又能充分把握消費者的心理和市場(chǎng)潮流。因此,文創(chuàng )產(chǎn)品創(chuàng )作要成功突圍,效應長(cháng)久,就要把準市場(chǎng)脈搏,在構思上、設計上、內涵上、風(fēng)格上不斷創(chuàng )新,突出個(gè)性特點(diǎn),突出文化特色。地方文旅部門(mén)應該提高對文創(chuàng )產(chǎn)品價(jià)值作用的認識,制定專(zhuān)門(mén)政策措施,鼓勵支持創(chuàng )作人員創(chuàng )作出更多物有所值、物超所值的作品,帶動(dòng)文旅業(yè)及地方經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。
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