業(yè)務(wù)點(diǎn)關(guān)停、團(tuán)長(zhǎng)緊急提現(xiàn),橙心優(yōu)選被滴滴剝離后身陷困境
發(fā)布時(shí)間:2021-09-09 10:32:51 | 來源:新京報(bào) | 作者:秦勝南
滴滴旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)橙心優(yōu)選近期被傳出業(yè)務(wù)大幅收縮、裁員等狀況。
9月6日、9月7日,新京報(bào)記者接連從多位橙心優(yōu)選團(tuán)長(zhǎng)以及負(fù)責(zé)招募團(tuán)長(zhǎng)的人員處獲悉,目前江蘇、北京地區(qū)有團(tuán)長(zhǎng)已經(jīng)收到了關(guān)停業(yè)務(wù)點(diǎn)、逐步退出當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的信息。
事實(shí)上,自今年3月起橙心優(yōu)選部分地區(qū)的業(yè)務(wù)就開始出現(xiàn)下滑。一位南京的團(tuán)長(zhǎng)告訴記者自己近期幾乎無訂單,9月初收到了撤業(yè)務(wù)點(diǎn)的通知,“讓我們趕緊提現(xiàn)(傭金)。”一位江蘇句容市負(fù)責(zé)招募團(tuán)長(zhǎng)的工作人員則稱,確實(shí)有五大“戰(zhàn)區(qū)”自負(fù)盈虧的舉措,而包括江蘇所在的“戰(zhàn)區(qū)”或因整體虧損面臨關(guān)停。
滴滴CEO程維曾表示“不設(shè)上線”投入橙心優(yōu)選,但今年3月滴滴將橙心優(yōu)選從其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)中剝離出來,其現(xiàn)狀則是業(yè)務(wù)大幅收縮、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)或已轉(zhuǎn)向追求盈利。在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來,以盈利為目標(biāo)意味著滴滴要降低對(duì)其“輸血”,希望其自負(fù)盈虧、獨(dú)立發(fā)展。“而在最新的資本監(jiān)管背景下,失去滴滴的支持,恐怕經(jīng)營(yíng)上會(huì)有很大影響。”
江蘇、北京部分網(wǎng)點(diǎn)關(guān)停,有團(tuán)長(zhǎng)緊急提現(xiàn)
近日有消息稱,橙心優(yōu)選會(huì)進(jìn)行全國(guó)分批次收縮,第一批會(huì)關(guān)掉60%現(xiàn)有城市的業(yè)務(wù),而北京的橙心優(yōu)選業(yè)務(wù)也會(huì)很快關(guān)閉。對(duì)此,新京報(bào)記者采訪了解到,目前北京、江蘇地區(qū)的部分團(tuán)長(zhǎng)已經(jīng)收到關(guān)停業(yè)務(wù)點(diǎn)的信息,并緊急提出傭金。
9月6日,江蘇句容一位負(fù)責(zé)招募團(tuán)長(zhǎng)的工作人員張寧(化名)介紹,句容這兩天已經(jīng)關(guān)停了服務(wù)站點(diǎn)。據(jù)他介紹,今年年初橙心優(yōu)選還處在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的第一梯隊(duì),從3月開始出現(xiàn)下滑。“社區(qū)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈,僧多粥少。疊加資本退潮,也就會(huì)出現(xiàn)這樣的情況。”張寧還稱,據(jù)他了解,不僅是句容,整個(gè)江蘇的業(yè)務(wù)點(diǎn)都要關(guān)閉。
在南京的橙心優(yōu)選團(tuán)長(zhǎng)王先生也說,9月初收到南京關(guān)團(tuán)的短信通知,“短信上告知團(tuán)長(zhǎng)說要關(guān)團(tuán),有傭金要盡快提現(xiàn),也沒有說清楚為何要關(guān)團(tuán)。”他告訴新京報(bào)記者,“橙心優(yōu)選的單量不多,尤其是7月出現(xiàn)的這一波疫情,有的倉(cāng)庫不能正常發(fā)貨,大家對(duì)這個(gè)平臺(tái)也失去了信任,所以單量越來越少,我最近也不做了。”
9月7日,新京報(bào)記者從多位橙心優(yōu)選北京市場(chǎng)的團(tuán)長(zhǎng)處了解到,目前北京部分區(qū)橙心優(yōu)選也在進(jìn)行縮減。據(jù)朝陽區(qū)一位團(tuán)長(zhǎng)馬萌(化名)透露,“這兩天剛接到業(yè)務(wù)員在群里發(fā)的信息,讓我們趕緊提現(xiàn),說是橙心優(yōu)選將逐漸退出北京市場(chǎng),到二三線城市發(fā)展,可能是把倉(cāng)里的貨賣完就退出了,已經(jīng)關(guān)停的業(yè)務(wù)點(diǎn)也不會(huì)再開了。”關(guān)于橙心優(yōu)選縮減業(yè)務(wù)消息,另一位北京地區(qū)的團(tuán)長(zhǎng)也稱有所耳聞,“我這一天也就幾單,每單的金額也很少”。
其實(shí),橙心優(yōu)選在其他環(huán)節(jié)也出現(xiàn)了業(yè)務(wù)收縮。9月6日,山西運(yùn)城一位負(fù)責(zé)司機(jī)招募的工作人員告知,“目前都不招聘了,生意不好。”據(jù)他介紹,年初橙心優(yōu)選還緊急招聘近100名網(wǎng)格倉(cāng)司機(jī),而最近單量下滑嚴(yán)重,“目前當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)都不好干,整體單量都不行”。
對(duì)于業(yè)務(wù)收縮、部分城市關(guān)閉業(yè)務(wù)點(diǎn),9月7日,新京報(bào)記者聯(lián)系橙心優(yōu)選公關(guān)人員,截至發(fā)稿前未有回應(yīng)。
被滴滴剝離后不斷生變
據(jù)今年6月滴滴披露的赴美IPO招股書顯示,滴滴已于今年3月將橙心優(yōu)選從其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)中剝離出來,橙心優(yōu)選的最新估值為18億美元,滴滴持有橙心優(yōu)選總股本的32.8%。
彼時(shí),有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,分拆橙心優(yōu)選上市,或是因其處于虧損,影響滴滴上市。從那時(shí)起,被剝離的橙心優(yōu)選就開始不斷經(jīng)歷起伏與調(diào)整。
今年8月,有報(bào)道稱,橙心優(yōu)選對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行大范圍調(diào)整,將全國(guó)市場(chǎng)劃分為五大“戰(zhàn)區(qū)”,分別由五位負(fù)責(zé)人分管。橙心優(yōu)選CEO陳汀,以及之前空降分管橙心優(yōu)選商品業(yè)務(wù)的原滴滴CFO等高管,都被“下放”主管單個(gè)“戰(zhàn)區(qū)”,并直線向程維匯報(bào),各個(gè)“戰(zhàn)區(qū)”則自負(fù)盈虧。
對(duì)于五大“戰(zhàn)區(qū)”的消息,公司方面始終沒有公開回應(yīng)。不過,上述負(fù)責(zé)招募團(tuán)長(zhǎng)的張寧對(duì)新京報(bào)記者說,確實(shí)有五大“戰(zhàn)區(qū)”自負(fù)盈虧的舉措。“各個(gè)‘戰(zhàn)區(qū)’自負(fù)盈虧,也就是說虧損的將會(huì)被砍掉,江蘇、安徽、上海屬于一個(gè)戰(zhàn)區(qū),可能整體因?yàn)槌霈F(xiàn)虧損,面臨關(guān)閉。”
此外,橙心優(yōu)選還被傳出今年7月底將總部從成都搬遷至北京、杭州兩地,經(jīng)營(yíng)目標(biāo)也從虧錢增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向追求盈利。新京報(bào)記者當(dāng)時(shí)就此問題聯(lián)系橙心優(yōu)選方面,一位工作人員稱“公司方面尚無回應(yīng)”。
或不再是滴滴重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域
疫情之后,社區(qū)團(tuán)購(gòu)成了消費(fèi)者心中的香餑餑。一方面,大量資本涌入,加碼投資社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè),另一方面,互聯(lián)網(wǎng)巨頭也拼命擠進(jìn)賽道,欲搶占地盤。
2020年6月,滴滴開始在成都試水“橙心優(yōu)選”業(yè)務(wù),公開報(bào)道顯示,2020年9月29日,橙心優(yōu)選全國(guó)日訂單總量達(dá)到280萬單。隨后其服務(wù)的范圍不斷擴(kuò)大到濟(jì)南、昆明、重慶市、陜西等地。同年12月10日,滴滴宣布成立“城市運(yùn)輸與服務(wù)事業(yè)群”,“橙心優(yōu)選”的人事安排也進(jìn)行了調(diào)整。滴滴CEO程維曾表示,“滴滴對(duì)‘橙心優(yōu)選’的投入不設(shè)上限,全力拿下市場(chǎng)第一名。”
與此同時(shí),橙心優(yōu)選開始擠進(jìn)“燒錢”大戰(zhàn),推出新人1分購(gòu)、低價(jià)秒殺、拉新人賺現(xiàn)金等活動(dòng)。隨著國(guó)家相關(guān)部門對(duì)“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”監(jiān)管趨嚴(yán),“燒錢”大戰(zhàn)降火,今年3月橙心優(yōu)選、十薈團(tuán)等5家社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)因存在低價(jià)傾銷等,收到市場(chǎng)監(jiān)管部門的罰單。
圖/國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)截圖
從滴滴CEO程維“不設(shè)上線”投入橙心優(yōu)選,到滴滴剝離橙心優(yōu)選獨(dú)立上市,再到如今業(yè)務(wù)大收縮、同時(shí)傳出要設(shè)立五大“戰(zhàn)區(qū)”自負(fù)盈虧,橙心優(yōu)選接下來將如何發(fā)展前行?
9月7日,香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示,滴滴目前的主體業(yè)務(wù)受到監(jiān)管的影響存在很大不確定性,對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)這樣的邊緣化業(yè)務(wù)或許已不是其重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。橙心優(yōu)選開始從燒錢占領(lǐng)市場(chǎng),到轉(zhuǎn)向以盈利為目標(biāo),代表滴滴要降低對(duì)其輸血,希望其自負(fù)盈虧、獨(dú)立發(fā)展。
天眼查顯示,從2020年8月至2021年3月,橙心優(yōu)選所屬公司橙心優(yōu)選(北京)科技發(fā)展有限公司共經(jīng)歷3輪融資,從已披露的金額看約有11億美元。而在3月被剝離之后,橙心優(yōu)選未有公開的新融資信息。橙心優(yōu)選被滴滴分拆后,是否會(huì)影響其融資?沈萌分析認(rèn)為,在最新的資本監(jiān)管背景下,橙心優(yōu)選失去滴滴的支持,恐怕經(jīng)營(yíng)上會(huì)有很大影響,而滴滴目前的情況或也無暇顧及。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)接連現(xiàn)危局
今年5月發(fā)布的招商證券研報(bào)認(rèn)為,據(jù)測(cè)算2025年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模約2萬億-3萬億,行業(yè)短期競(jìng)爭(zhēng)激烈虧損較大,但商業(yè)模式已被驗(yàn)證可以長(zhǎng)期跑通。事實(shí)上,激烈的競(jìng)爭(zhēng)下,部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)都已出現(xiàn)危局。
今年7月,同程生活主體運(yùn)營(yíng)公司蘇州鮮橙科技有限公司因經(jīng)營(yíng)不善宣布決定申請(qǐng)破產(chǎn)。同程生活退場(chǎng)的背后,是互聯(lián)網(wǎng)玩家入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)后打響的燒錢補(bǔ)貼大戰(zhàn),最終引發(fā)資金鏈斷裂。此外,食享會(huì)近期也被曝武漢總部人去樓空,公司暫無回應(yīng),該平臺(tái)小程序已無法正常顯示。
商業(yè)專家賴陽此前在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示,社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)歷燒錢模式后會(huì)進(jìn)入冷靜期并逐漸優(yōu)化,企業(yè)淘汰、網(wǎng)點(diǎn)關(guān)閉不可避免。未來社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)是探索可持續(xù)的盈利模式,用更高運(yùn)營(yíng)效率和低成本實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展。
業(yè)內(nèi)也有不同聲音。在沈萌看來,社區(qū)團(tuán)購(gòu)并沒有更明顯的市場(chǎng)增值,“而更加激烈的競(jìng)爭(zhēng),對(duì)于投資者來說很難轉(zhuǎn)化為成長(zhǎng)性預(yù)期,當(dāng)故事編造的泡沫無法繼續(xù)維持,市場(chǎng)就將進(jìn)入深度震蕩整理期,甚至這個(gè)業(yè)務(wù)都可能被檢討是否具有存在的價(jià)值。”
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