近年來(lái)，三只松鼠卻因為食安問(wèn)題、股東頻繁減持、營(yíng)收出現縮水而受到關(guān)注，近日，三只松鼠因為產(chǎn)品海報再次引發(fā)了爭議。

晦暗海報引發(fā)批評潮

12月26日，三只松鼠對此發(fā)表聲明稱(chēng)：針對有部分網(wǎng)友反饋我司部分產(chǎn)品頁(yè)面中模特妝容不符合審美，進(jìn)而質(zhì)疑我司相關(guān)立場(chǎng)一事，我司做如下說(shuō)明：經(jīng)查，該產(chǎn)品于2019年10月上線(xiàn)，該頁(yè)面中模特為中國人，其妝容均基于其個(gè)人特征打造，無(wú)刻意丑化。針對網(wǎng)友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產(chǎn)生不適感，我司深表歉意，并第一時(shí)間已進(jìn)行頁(yè)面的替換，且已安排排查公司其他產(chǎn)品頁(yè)面，杜絕類(lèi)似情況產(chǎn)生。三只松鼠是一個(gè)國產(chǎn)品牌，作為本土企業(yè)，歷年來(lái)，我們一直致力于服務(wù)社會(huì )，在助農扶貧、鄉村振興方面積極踐行社會(huì )責任。

然而值得注意的是，該產(chǎn)品海報引起爭議的不僅僅是模特妝容，很多網(wǎng)友對其中的服裝、文案、置景道具也紛紛提出了質(zhì)疑，但顯然，三只松鼠的上述聲明中對這些質(zhì)疑只字未提，似乎有些避重就輕。而且從整體來(lái)看，雖然該海報意圖在于表現“懷舊風(fēng)”，但作為食品海報來(lái)講，整體色調陰冷昏暗，既不符合大眾審美，也著(zhù)實(shí)難以引起消費者的食欲和消費欲望，如此營(yíng)銷(xiāo)的確不恰當。

三只松鼠海報中的道具并不簡(jiǎn)單，刻意出現了特定時(shí)代的符號、加上服飾上的文字和“擼粉XX”，這樣張揚地渲染，不知是要否定什么？

另外在12月27日，上海市消保委通過(guò)官方微信公眾號也對三只松鼠海報爭議發(fā)聲，上海市消保委認為“消費圈的審美也要與時(shí)俱進(jìn)，社會(huì )在發(fā)展，消費在迭代，商家只有與時(shí)俱進(jìn)，才能跟上時(shí)代的步伐，契合消費者新的審美需求，和消費者建立文化與情感的共鳴。”

事實(shí)上，三只松鼠顯然是了解主流大眾審美傾向的，例如目前三只松鼠天貓旗艦店在售的鐵功基螺螄粉產(chǎn)品海報（如下圖），即使沒(méi)有模特加持，僅僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品特寫(xiě)，但至少色調明亮，顏色鮮艷，與上述爭議海報相比明顯更適合用于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

值得注意的是，近年來(lái)三只松鼠先后遭遇多次食安危機、大股東減持、股價(jià)跳水，尤其根據三只松鼠第三季度報告，今年第三季度三只松鼠營(yíng)業(yè)收入與去年同期相比大幅縮水8.59%，海報爭議或許能為三只松鼠敲響一記警鐘，未來(lái)如果濫用不恰當的營(yíng)銷(xiāo)手段則對業(yè)績(jì)增長(cháng)毫無(wú)益處。

食安問(wèn)題屢現

食品安全問(wèn)題似乎是三只松鼠揮之不去的“魔咒”。

2016年，三只松鼠股份有限公司曾因在食品中添加藥品（蓮子芯）、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)用非食品原料（玫瑰果）生產(chǎn)食品，被蕪湖市弋江區市場(chǎng)監督管理局處以罰款56345.62元。

2017年8月15日原國家食品藥品監督管理總局發(fā)布的《總局關(guān)于3批次食品不合格情況的通告》(2017年第135號)顯示，天貓超市在天貓（網(wǎng)站）商城銷(xiāo)售的標稱(chēng)三只松鼠股份有限公司2017年1月22日生產(chǎn)的開(kāi)心果，霉菌檢出值為70 CFU/g，比國家標準規定（不超過(guò)25 CFU/g）高出1.8倍。對此，原蕪湖市食品藥品監督管理局對三只松鼠股份有限公司處以沒(méi)收違法所得2505.89元并罰款50000元的行政處罰。

而今年以來(lái)，三只松鼠出現食品安全問(wèn)題的頻率再次提升了。

2021年1月，根據四川省市場(chǎng)監督管理局2021年1月8日發(fā)布的關(guān)于6批次不合格食品風(fēng)險控制情況的通告（2021年第1號），2020年10月31日，黑龍江省質(zhì)量監督檢測研究院執行國家食品安全監督抽檢任務(wù)，在重慶家樂(lè )福商業(yè)有限公司成都分店抽取了1批次標稱(chēng)由三只松鼠股份有限公司生產(chǎn)的開(kāi)口松子（規格型號：160g/袋；生產(chǎn)日期：2020-05-23）。經(jīng)檢驗，“過(guò)氧化值(以脂肪計)”項目不合格。

今年十一月，多位網(wǎng)友先后反映購買(mǎi)的三只松鼠每日堅果、面包、牛肉粒產(chǎn)品出現變質(zhì)、發(fā)霉。

而在本月，又有消費者表示在“三只松鼠零食禮包”快遞箱中發(fā)現倉鼠，且消費者提供的視頻顯示產(chǎn)品外包裝無(wú)破損，經(jīng)與快遞公司確認簽收圖片，也證實(shí)該包裹送達時(shí)外包裝完好，三只松鼠通過(guò)官網(wǎng)微博對此回應稱(chēng)已第一時(shí)間提供整單退款或重新補發(fā)的解決方案。

而在網(wǎng)絡(luò )投訴平臺上，關(guān)于三只松鼠的投訴量多達1220條，翻閱后發(fā)現，其中不乏三只松鼠面包有蟲(chóng)子、開(kāi)心果發(fā)霉、蒸蛋糕出現霉點(diǎn)、零食大禮包吃出異物等問(wèn)題。

IDG資本已套現近12億元，仍欲繼續減持

與三只松鼠食品問(wèn)題一樣頻繁出現的是三只松鼠股東的減持動(dòng)作。

2020年7月8日，三只松鼠第二大股東IDG資本在解禁期臨近時(shí)宣布了首次減持計劃，預計減持三只松鼠不超過(guò)公司總股本9%的股份。2021年1月29日，三只松鼠公告稱(chēng)，減持計劃期限內，IDG資本通過(guò)大宗交易和集中競價(jià)方式，合計減持了三只松鼠約1249.79萬(wàn)股。

2021年2月2日，IDG資本再次發(fā)布了減持股份預披露的公告，擬減持三只松鼠股份合計不超過(guò)2406萬(wàn)股，即不超不超過(guò)公司總股本6%的股份，而根據三只松鼠披露數據顯示，2021年2月2日至2021年9月2日減持計劃期限屆滿(mǎn)，IDG資本實(shí)際減持公司股份約1341.54萬(wàn)股。

至今年9月，IDG資本已經(jīng)累計減持套現約11.86億元。

而IDG資本仍然沒(méi)有滿(mǎn)足，2021年9月30日，IDG資本再次公布減持計劃，擬減持公司股份合計不超過(guò)24,06萬(wàn)股，即不超過(guò)公司總股本的6.00%。