世界衛生組織與聯(lián)合國兒童基金會(huì )日前聯(lián)合發(fā)布的《配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)如何影響嬰兒喂養選擇》報告顯示，超過(guò)一半的受訪(fǎng)父母及孕產(chǎn)婦已成為嬰幼兒配方奶粉企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標。這些激進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)手段包括：利用監管漏洞，采用損害消費者隱私權的在線(xiàn)精準定位營(yíng)銷(xiāo)；對孕產(chǎn)婦咨詢(xún)服務(wù)網(wǎng)絡(luò )和支持熱線(xiàn)提供贊助；提供促銷(xiāo)及免費禮物；采取一系列手段來(lái)影響醫務(wù)人員的培訓及喂養建議等。(2月28日《中國婦女報》)

這份報告雖然是針對多個(gè)國家展開(kāi)調查得出的結論，但報告也暴露出我國這方面的問(wèn)題比較突出，應該引起國內民眾的高度重視。比如，針對八個(gè)國家的8500名父母和孕產(chǎn)婦以及300名衛生工作者的調查結果顯示，在英國、越南和中國，分別有84%、92%和97%的受訪(fǎng)女性接觸過(guò)嬰幼兒配方奶粉的營(yíng)銷(xiāo)，我國97%的營(yíng)銷(xiāo)接觸率在調查樣本中最高，因此可以認為，國內配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)最為激進(jìn)。

民眾對于配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)，也并不缺乏切身感受。當前，在線(xiàn)精準營(yíng)銷(xiāo)現象已十分普遍，配方奶粉也不例外，很多人只要曾經(jīng)網(wǎng)購過(guò)配方奶粉，或者僅是在互聯(lián)網(wǎng)與手機上瀏覽過(guò)奶粉，就會(huì )受到奶粉精準推送等信息轟炸。此外，嬰兒出生后在醫院喝的“第一口奶”，往往是來(lái)自促銷(xiāo)的配方奶粉，而不少產(chǎn)婦剛出院回家，奶粉推銷(xiāo)就會(huì )找上門(mén)來(lái)，這些現象均讓人防不勝防、不堪其擾。至于配方奶粉可以替代母乳等誤導性宣傳，則更為常見(jiàn)。

配方奶粉作為一種常見(jiàn)的母乳代用品，其銷(xiāo)售理應遵守《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》。這條法規第九條明確，禁止發(fā)布母乳代用品廣告。第十一條至十五條，則為母乳代用品營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)定了多條紅線(xiàn)，比如規定醫療機構及其人員不得向孕產(chǎn)婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品；嚴禁母乳代用品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位在醫療機構開(kāi)展各種形式的推銷(xiāo)宣傳等。該法規還明確要對上述違法行為給予警告，沒(méi)收非法所得，并處以罰款等處罰。因此，對于配方奶粉激進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)行為，要給予強力監管和依法處置。

也要看到，倡導母乳喂養、提升母乳喂養率，除了要加大監管力度之外，還應該強化引導與服務(wù)。為了保持身材而不愿意母乳喂養等錯誤思想需要糾正，愿意母乳喂養、卻沒(méi)有時(shí)間和合適地方的尷尬局面也需要改變，這些目標要通過(guò)科普宣傳和改善條件、提升服務(wù)等舉措來(lái)實(shí)現。

母乳喂養不僅對孩子的成長(cháng)十分有利，而且還可以降低女性未來(lái)罹患糖尿病、肥胖癥和某些癌癥的風(fēng)險。也正因此，多部門(mén)聯(lián)合出臺的《母乳喂養促進(jìn)行動(dòng)計劃(2021-2025年)》，對普及母乳喂養提出了較高要求，明確到2025年，全國6個(gè)月內純母乳喂養率達到50%以上。要想實(shí)現這一目標，就不應允許配方奶粉激進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)等現象廣泛存在。