試探法律、監管底線(xiàn)的網(wǎng)紅探店行為，應受到平臺規則及相關(guān)法律法規的有效約束，不能任其游走在灰色地帶。

面對同一款炸醬面，某探店博主表示“太貴”“沒(méi)法吃”，兩天后又改口成了“媽媽做的味道”……近日，網(wǎng)紅達人探店引發(fā)關(guān)注，很多消費者表示“探店越來(lái)越假”。記者調查發(fā)現，探店行業(yè)價(jià)格差別巨大、博主五花八門(mén)。有商家表示，花近萬(wàn)元請探店達人后，門(mén)店生意依舊不理想。探店，某種意義上正在淪為“探數據”。（據1月13日《北京晚報》報道）

邀請網(wǎng)紅探店，一時(shí)間成了很多實(shí)體店鋪引流的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。早些年，消費者通過(guò)視頻記錄分享到店消費體驗的過(guò)程，目的還很單純，評價(jià)也不會(huì )受利益左右。但近兩年，網(wǎng)紅探店逐漸火了起來(lái)，商家希望通過(guò)網(wǎng)紅探店引流，網(wǎng)紅博主受到利益驅動(dòng)，對此也是一拍即合。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，酒香也怕巷子深。商家通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)手段引流，只要不違法違規，本無(wú)可厚非，不能簡(jiǎn)單將商家邀請網(wǎng)紅探店的行為視為一種炒作。但邀請網(wǎng)紅探店，從很多商家的反饋來(lái)看，只是“看起來(lái)很美”。

比如，網(wǎng)紅探店宣傳越來(lái)越多，消費者對此有了“審美疲勞”。同時(shí)，消費者防范意識不斷提升，也不會(huì )僅僅因為網(wǎng)紅推薦就輕易去消費，消費者越來(lái)越看重商家的口碑，重視實(shí)際的消費體驗。

因此，為了吸引更多關(guān)注和流量，網(wǎng)紅探店數據造假“注水”更為常見(jiàn)。一些探店博主看到閱讀效果不好，就會(huì )找第三方公司刷出虛假的“好看數據”。另外，一些網(wǎng)紅探店還存在虛假宣傳等問(wèn)題，容易對消費者造成誤導，侵犯了消費者的知情權和選擇權。

試探法律、監管底線(xiàn)的網(wǎng)紅探店行為，應受到平臺規則及相關(guān)法律法規的有效約束，不能任其游走在灰色地帶。網(wǎng)絡(luò )平臺要加強管理，針對一些探店博主存在夸大其詞、虛假宣傳、流量造假等違規問(wèn)題，要予以限流、封號等相應懲治。相關(guān)部門(mén)也要依法介入調查，對涉嫌違法違規的行為進(jìn)行查處、及時(shí)曝光。對于網(wǎng)紅探店，商家應理性對待，不要盲目跟風(fēng)，過(guò)于依賴(lài)廣告效應。更為關(guān)鍵的是，商家、企業(yè)更應該注重提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，把質(zhì)量做好，把服務(wù)做優(yōu)，獲得消費者的信賴(lài)。