金徽酒凈利潤下降,9人核心團隊業(yè)績(jì)未達標被扣罰631萬(wàn)元
發(fā)布時(shí)間:2022-03-17 15:21:13 | 來(lái)源:中國網(wǎng)食品 | 作者:賈庚
3月15日,金徽酒股份有限公司發(fā)布了2021年年度報告,2021年金徽酒實(shí)現營(yíng)業(yè)收入17.88億元,同比增長(cháng)3.34%,凈利潤3.25億元,同比下降1.95%,出現了增收不增利的狀況,而金徽酒的核心管理團隊也因為沒(méi)有達成業(yè)績(jì)目標而被扣罰600余萬(wàn)元。
近十年凈利潤首降,中低端產(chǎn)品業(yè)績(jì)下滑明顯
通過(guò)整理金徽酒近十年業(yè)績(jì)數據發(fā)現,金徽酒在2021年首次出現了凈利潤下滑的狀況,另外不難發(fā)現,近兩年金徽酒的營(yíng)收增長(cháng)速度都處于明顯放緩的狀態(tài)。
在2021年年報中,金徽酒針對業(yè)績(jì)狀況分析稱(chēng),報告期內,國內新冠肺炎疫情零星散發(fā),給經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)新的挑戰,尤其是第四季度蘭州、西安等公司核心銷(xiāo)售區域發(fā)生疫情,給生產(chǎn)、銷(xiāo)售工作造成沖擊。
但除了疫情影響外,依據數據分析發(fā)現,金徽酒出現凈利潤下滑也與營(yíng)銷(xiāo)費用上漲,中低端產(chǎn)品銷(xiāo)售下滑有關(guān)。
根據年報數據,2021年金徽酒銷(xiāo)售費用為2.78億元,與2020年相比增長(cháng)25.09,金徽酒稱(chēng)主要是本期公司加大消費者互動(dòng)及品牌建設,銷(xiāo)售費用較上年同期增加。
但提高銷(xiāo)售費用帶來(lái)的效果似乎并不算理想,分產(chǎn)品來(lái)看,一方面,金徽酒高端產(chǎn)品營(yíng)收的確有所提升,但其中低端產(chǎn)品營(yíng)收卻同比下滑19.46%和43.35%;金徽酒意圖高端化轉型似乎無(wú)可厚非,但另一方面,2021年金徽酒高、中、低端產(chǎn)品毛利率分別為70.17%、54.94%、11.63%,分別同比下滑0.2%、1.56%、5.79%,產(chǎn)品毛利率全線(xiàn)下滑顯然拖累了業(yè)績(jì)。
另外,金徽酒作為區域名酒,其全國化進(jìn)程才剛剛開(kāi)始,因此金徽酒的營(yíng)收仍然主要來(lái)源于大本營(yíng)甘肅,其他地區營(yíng)收占主營(yíng)業(yè)務(wù)總營(yíng)收比例僅為22.24%。
而根據金徽酒此前公告,除了堅守甘肅大本營(yíng)外,金徽酒嘗試首先進(jìn)攻華東市場(chǎng)。2021年8月,金徽酒發(fā)布公告稱(chēng),公司為積極拓展華東市場(chǎng),進(jìn)一步提升品牌競爭力和影響力,擬在華東地區投資設立金徽酒(上海)銷(xiāo)售有限公司,上海公司注冊資本為人民幣2,000.00萬(wàn)元,公司出資2,000.00萬(wàn)元,持股比例100%。同時(shí),上海公司擬在江蘇省設立一家白酒銷(xiāo)售公司,并招募經(jīng)營(yíng)團隊。
不過(guò)行業(yè)人士分析稱(chēng),“金徽酒在華東市場(chǎng)的開(kāi)拓有相當大的難度,除了復星能帶來(lái)的資本和影響加持外,其面臨著(zhù)醬香、濃香強勢品牌以及華東本土強勢品牌的擠壓,其營(yíng)銷(xiāo)思路、模式及品牌力都將面臨前所未有的挑戰。”
另一方面,金徽酒為了進(jìn)一步鞏固西北市場(chǎng),則選擇繼續開(kāi)拓青海市場(chǎng)。金徽酒2022年3月發(fā)布公告稱(chēng),擬通過(guò)全資子公司金徽酒蘭州銷(xiāo)售有限公司對青海銷(xiāo)售公司增資,增資完成后,蘭州銷(xiāo)售公司出資額占青海銷(xiāo)售公司注冊資本的80.00%,青海銷(xiāo)售公司將成為金徽酒的控股孫公司。金徽酒稱(chēng),此舉或能夠將青海市場(chǎng)打造為公司省外重點(diǎn)市場(chǎng)之一。
但分析來(lái)看,金徽酒開(kāi)拓省外市場(chǎng)仍屬于初級階段,接下來(lái)或許仍會(huì )繼續投入大量資源,銷(xiāo)售費用難免繼續增加,但能否成功助推業(yè)績(jì)增長(cháng)仍不得而知。
業(yè)績(jì)未達標,核心管理團隊被扣罰600余萬(wàn)
據金徽酒2021年年度報告,根據《公司與核心管理團隊關(guān)于業(yè)績(jì)目標及獎懲方案之協(xié)議》,扣罰核心管理團隊631.77萬(wàn)元,扣罰金額已從已計提未發(fā)放的獎勵資金中沖抵。
據悉,該《業(yè)績(jì)目標及獎懲方案協(xié)議》系2019年8月24日,由金徽酒股份有限公司與包括金徽酒董事長(cháng)周志剛在內的9人核心管理團隊一同簽訂,旨在應對白酒行業(yè)新發(fā)展趨勢面臨的機遇和挑戰,全力推動(dòng)金徽酒股份有限公司實(shí)現“二次創(chuàng )業(yè)”跨越式發(fā)展。
而該協(xié)議中最值得關(guān)注的是提出了金徽酒2019年-2023年共5年內的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)目標(如圖)。
此前,金徽酒定下的目標是2021年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入21億元,根據年報實(shí)際僅實(shí)現營(yíng)業(yè)收入17.88億;而2021年目標扣非歸母凈利潤為3.80億元,實(shí)際上2021年金徽酒扣非歸母凈利潤較上年下滑2.58%,僅為3.22億元。
此外,當前已經(jīng)進(jìn)入2022年,而金徽酒2022年目標是實(shí)現25億元營(yíng)收,同時(shí)扣非歸母凈利潤達到4.70億元,從金徽酒的狀態(tài)來(lái)看,顯然有些困難。
有行業(yè)人士分析稱(chēng),金徽酒作為一個(gè)區域品牌,在一線(xiàn)名酒渠道下沉的情況下,實(shí)際上面臨著(zhù)多重阻力,區域酒企如果要實(shí)現高端化與全國化,必須要進(jìn)行大量的前置性的市場(chǎng)投入,中高端白酒產(chǎn)品的培育周期一般是很長(cháng)的,這就需要企業(yè)前置性投入較大的資源,所以金徽酒目前業(yè)績(jì)承壓還是比較大的。
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