炎炎夏日，品一根雪糕，頓覺(jué)涼爽，頗有沁人心脾的感覺(jué)。這種倍兒爽的感覺(jué)，用經(jīng)濟學(xué)的話(huà)講，就是邊際效用很高。

這種感覺(jué)，一直留在了童年的記憶深處：放學(xué)后，沖出校門(mén)，到雪糕攤，拿出極其稀缺的幾分零花錢(qián)，品一口人間美味，有時(shí)候還可以在同學(xué)面前炫耀一番。此時(shí)，對于少年兒童的口舌之欲，雪糕就是奢侈品：味甜，消暑，炫酷。

一物一世界，一根雪糕，既有了自然屬性，又有了社會(huì )屬性，既滿(mǎn)足了生理需求（味甜、消暑），又滿(mǎn)足了心理需求（炫酷）。

后來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展，家庭收入提高，吃雪糕似乎是一件很平常的事情了，雖然不能說(shuō)實(shí)現了“雪糕自由”，但也不會(huì )為一根雪糕思量半天，可以在街邊商店吃，也可以回家到冰箱里搜尋。此時(shí)，雪糕就是必需品，回到了它的本義：味甜，消暑。

雪糕褪去了社會(huì )屬性的外衣，回歸到了自然屬性，只需要滿(mǎn)足生理需求（味甜、消暑），一身輕松。

從奢侈品走向必需品，雪糕的屬性發(fā)生了蛻變。其實(shí)，變化的不是雪糕，變化的是人，變化的是人背后的社會(huì )圖景。之后，無(wú)論走到哪里，雪糕似乎都是平常物。后來(lái)的孩子們，從小時(shí)候記事兒的時(shí)候，可能就覺(jué)得：雪糕本是平常物。

雪糕本是平常物，今朝又現炫酷時(shí)。2022年，一支雪糕高溫不融化的新聞登上了熱搜，瞬間傳遍了世界。“高溫不融化”背后的化學(xué)反應及科學(xué)原理，在此不做討論，也不做價(jià)值判斷。

但這件事情卻掀開(kāi)了一個(gè)鮮活的經(jīng)濟世界：原來(lái)雪糕可以賣(mài)得這么貴！以至于出現了一個(gè)名詞叫“雪糕刺客”：那些隱藏在冰柜里面看著(zhù)其貌不揚的雪糕，但當你拿去付錢(qián)的時(shí)候，它的價(jià)格會(huì )刺你一下；有的數十元，有的上百元，有點(diǎn)“錢(qián)包受傷”的心痛感。

商品世界，買(mǎi)賣(mài)雙方，你情我愿，達成交易。價(jià)格影響你的消費能力和消費意愿，這是市場(chǎng)經(jīng)濟的基本規律。但“雪糕刺客”卻著(zhù)著(zhù)實(shí)實(shí)地給人們上了一課：本是平常物的雪糕，怎么了？

人們突然發(fā)現，看似已經(jīng)實(shí)現“雪糕自由”的狀態(tài)正在遠去，雪糕似乎又從必需品變成了奢侈品，又穿上了社會(huì )屬性的外衣，負重前行。雪糕本是平常物，如今卻登大雅堂。

從必需品走向奢侈品，雪糕的屬性又一次發(fā)生了蛻變。同樣的，變化的不是雪糕，變化的是人，變化的是人背后的社會(huì )圖景。

普羅百姓，想住大一點(diǎn)的房子，想穿靚一點(diǎn)的衣服，想開(kāi)豪一點(diǎn)的車(chē)，想吃好一點(diǎn)的飯菜。這本是正常現象，本是美好生活的正常升級，卻在一些時(shí)候也逐步演變成某種消費心態(tài)：對更好更貴的消費品趨之若鶩。而趨之若鶩的背后是行動(dòng)，為了買(mǎi)幾千塊錢(qián)乃至上萬(wàn)塊錢(qián)的包，吃著(zhù)幾塊錢(qián)的方便面。

這種消費心態(tài)似乎完全脫去了自然屬性的外衣，而裹上了社會(huì )屬性的外衣。消費不僅僅是自己的事兒，更是給別人看的，時(shí)時(shí)刻刻都想證明“我過(guò)得很好”，面子很重要。“不求最好，但求最貴”，一個(gè)“貴”字，似乎彰顯了自己的“更大面子”。

一件東西，無(wú)論大小，無(wú)論酸甜，無(wú)論是耐用品還是快消品，當社會(huì )屬性的心理需求（奢侈品）超越了自然屬性的生理需求（必需品），漲價(jià)就成了必然結果。雪糕屬性的鬼魅變化，就活色生香地演繹著(zhù)一幕幕生活劇。

此時(shí)，雪糕已不僅僅是雪糕，而是人和人之間的關(guān)系。人與人之間的社會(huì )關(guān)系，被物與物之間的關(guān)系所影響，從而使商品具有一種神秘屬性，似乎它具有決定商品生產(chǎn)者或消費者命運的神秘力量。這種神秘力量激發(fā)了人們無(wú)限的心理需求，驅使雪糕登上了價(jià)格扶搖直上的高光時(shí)刻。

更為重要的是，互聯(lián)網(wǎng)永遠在線(xiàn)的時(shí)代，就有了永遠在線(xiàn)的情感表達。當炫耀性消費悄悄地走向凡爾賽消費的時(shí)候，某地的一根雪糕漲價(jià)時(shí)，另外一個(gè)地方的另一根雪糕也貴起來(lái)，示范效應就這樣簡(jiǎn)單粗暴地即刻動(dòng)起來(lái)。

雪糕就這樣活色生香地進(jìn)入了人們的心靈，下一個(gè)活色生香的東西是什么呢？

雪糕刺客，吃，還是不吃呢？買(mǎi)，還是不買(mǎi)呢？心痛，還是不痛呢？我們都閉上眼睛，問(wèn)一問(wèn)自己內心的評判吧。

（作者系暨南大學(xué)投資咨詢(xún)（研究）中心主任、教授、博導）