這段時(shí)間，多地天氣異常炎熱，人體內水分流失速度加快，因此需要及時(shí)補充水分，以保持正常代謝狀態(tài)。除了我們日常喝的礦泉水、純凈水外，目前市場(chǎng)上還有很多價(jià)格不菲的水，如嬰兒水、酵素氣泡水、富氧水等。這些“高端水”真比一般的水“高端”嗎？

隨著(zhù)氣溫升高，已經(jīng)進(jìn)入飲用水產(chǎn)品消費旺季，市場(chǎng)上各種被包裝上“新概念”的水層出不窮，各種“神奇”功效令人眼花繚亂。比如，有商家專(zhuān)門(mén)推出“嬰兒水”，稱(chēng)其是經(jīng)過(guò)高溫殺菌、無(wú)菌生產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)出來(lái)的，能保證嬰幼兒的飲水安全。有的大肆宣傳“富氧水”，表示飲用富氧水，能增加人體內的氧含量，抗疲勞、抗衰老。還有一種“酵素氣泡水”，商家宣稱(chēng)由于添加了酵素成分，具有調節腸道、減肥、助眠等功效。盡管“高端水”價(jià)格比普通飲用水高得多，但仍有不少消費者趨之若鶩，認為“貴有貴的道理”。

專(zhuān)家的說(shuō)法為消費者關(guān)掉了所謂“高端水”的美顏濾鏡，使之露出本來(lái)面目。“嬰兒水”強調的無(wú)菌，其實(shí)并沒(méi)有那么神秘，自來(lái)水入戶(hù)前就已經(jīng)經(jīng)過(guò)了嚴格的凈化處理，公眾只要把水燒開(kāi)，就能起到殺菌效果。“富氧水”同樣是故弄玄虛，先不說(shuō)水瓶打開(kāi)后，氧氣會(huì )在壓力作用下迅速跑掉，就算被喝到肚里，氧氣也很難通過(guò)消化道黏膜被人體吸收，“喝”氧補氧并不靠譜。此外，酵素氣泡水的酵素含量并不多，而且產(chǎn)品標準和許多碳酸飲料是一樣的，也就是說(shuō)與普通水沒(méi)有太大區別。

近年來(lái)，各種“高端水”你方唱罷我登場(chǎng)，很多看似高大上，充滿(mǎn)科技含量，實(shí)則不過(guò)是炒作概念，收割消費者的“智商稅”。國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會(huì )發(fā)布的《飲料通則》，明確規定包裝飲用水分為飲用天然礦泉水、飲用純凈水和其他類(lèi)飲用水三類(lèi)。其中，其他類(lèi)飲用水又分為飲用天然泉水、飲用天然水、其他飲用水。而在標準方面，我國只有《食品安全國家標準包裝飲用水》和《食品安全國家標準飲用天然礦泉水》。既然連嬰幼兒飲用水的相關(guān)標準都沒(méi)有，又何來(lái)“嬰兒水”一說(shuō)？

如今，隨著(zhù)光環(huán)被戳穿，一系列“高端水”悄然走下神壇。不過(guò)，要想真正遏制概念炒作，避免消費者被忽悠，除了各級媒體加強科普宣傳，引導消費者提高居民健康素養和辨別能力，有關(guān)部門(mén)也需要加大監管力度，嚴厲打擊商家的虛假宣傳行為。

《消費者權益保護法》明確規定，消費者享有知悉其購買(mǎi)、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實(shí)情況的權利。經(jīng)營(yíng)者向消費者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。根據《廣告法》，商品的性能、功能等信息與實(shí)際情況不符的，虛構使用商品或者接受服務(wù)的效果的，為虛假廣告。華而不實(shí)的“高端水”，摻雜了太多的宣傳“水分”，所謂功效實(shí)則更像玩笑，涉嫌侵犯消費者的知情權和選擇權。

對此，有關(guān)部門(mén)必須與時(shí)俱進(jìn)，加強監管，責令商家停止發(fā)布虛假廣告，并依法予以處罰。只有堵上“吹牛不上稅”的漏洞，提高虛假宣傳的違法成本，才能從根本上遏制“高端水”概念炒作，保護消費者合法權益。