2023年，一定不會(huì )忽略“數字人”這一新生事物。在6G網(wǎng)絡(luò )、web3.0、AIGC、XR交互設備等軟硬件條件日趨成熟的今天，數字人正越來(lái)越多地出現在公眾的視野里。

2023數字人大放異彩 集中爆發(fā)

2022年12月28日，國臺首位數字員工，“嘉瑤”正式“入職”。作為國臺的首位數字員工嘉瑤將擔任起國臺的AI主播。在國臺酒官網(wǎng)、視頻號、微博、抖音，以及京東、天貓官方旗艦店等不同的應用場(chǎng)景中，與消費者分享醬酒知識、講述釀酒趣味小故事，送上品牌福利，實(shí)現有溫度的互動(dòng)。

無(wú)獨有偶。白酒行業(yè)龍頭企業(yè)茅臺集團在2023年1月1日上線(xiàn)了“巽（xùn）風(fēng)數字世界”。并于1月5日19：20開(kāi)啟玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風(fēng)數字世界發(fā)布會(huì )。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)由銥風(fēng)、三石和小巽三位虛擬人擔當主持。依托虛擬現實(shí)研發(fā)技術(shù)基礎，應用互動(dòng)體驗引擎、數字孿生等核心技術(shù)，茅臺打造屬于茅臺和用戶(hù)的“平行世界”。

事實(shí)上，數字人作為一種自帶流量、功能強大、交互感強的數字產(chǎn)物，早已在各個(gè)產(chǎn)業(yè)中有所建樹(shù)。就酒業(yè)領(lǐng)域內看，百威的“哈醬”、華潤雪花的“l(fā)imX”、習酒虛擬推薦官“葉悠悠”等，都是品牌在虛擬人領(lǐng)域的較早嘗試。而在白酒圈之外，在互聯(lián)網(wǎng)、消費品牌、汽車(chē)出行等領(lǐng)域中，不少數字人已經(jīng)斬獲了相當輝煌的業(yè)績(jì)。

看起來(lái)，在不同的企業(yè)中，數字人所擔任的“職務(wù)”并不相同，它們的外觀(guān)、性格特征和語(yǔ)言風(fēng)格也都有較為明顯的差異。那么，到底什么是數字人，酒業(yè)為何需要數字人呢？

數字人的多重價(jià)值，酒業(yè)不可或缺

所謂數字人，指的是運用數字技術(shù)創(chuàng )造出來(lái)的、與人類(lèi)形象接近的數字化人物形象。白酒品牌通過(guò)創(chuàng )建貼合品牌自身定位的虛擬數字人，或者選擇與虛擬人偶像合作，打造虛擬版明星代言人，可以革新與消費者的溝通方式，并滿(mǎn)足多種商業(yè)場(chǎng)景的同步傳播需求。

作為一種全新的“硅基生物”，價(jià)值主要體現在以下幾個(gè)方面：

首先，數字人自帶流量，是白酒品牌制造新故事、獲取新流量的重要工具。作為一種新鮮事物，數字人的推出和后續相關(guān)活動(dòng)天然就能誘發(fā)網(wǎng)民的好奇心，話(huà)題性極強，容易吸引潛在流量。

其次，數字人可以為消費者提供新服務(wù)、新體驗，甚至成為消費者的情感依托。依托于6G網(wǎng)絡(luò )、AIGC和XR交互設備，數字人可以具備獨特的性格特征、表達方式和交互能力。數字化的完美外觀(guān)和超智能的交互體驗，讓消費者眼前一亮。

再次，數字人成本可控，且玩法更多樣。數字人引發(fā)的流量具有可累積性，隨著(zhù)數字人的不斷出鏡將會(huì )快速積累為品牌數字資產(chǎn)，持續賦能品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

最后，數字人不是孤立的存在，它是企業(yè)進(jìn)軍元宇宙的門(mén)票。眾所周知，元宇宙的風(fēng)潮已經(jīng)火熱了相當長(cháng)一段時(shí)間。茅臺“巽（xùn）風(fēng)數字世界”的構建，就很有自成元宇宙世界的意圖。未來(lái)，擁有數字人IP的酒企將有機會(huì )成為酒業(yè)元宇宙世界的一員。他們的交互和共建，又可能催生出新的玩法和價(jià)值。

在軟硬件技術(shù)日臻成熟、行業(yè)領(lǐng)導品牌先行入局的大前提下，酒業(yè)數字人創(chuàng )建和發(fā)展的土壤已經(jīng)具備。數字人自帶流量、成本可控、功能強大，同時(shí)契合元宇宙發(fā)展潮流，是酒類(lèi)企業(yè)不容錯過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口。