<strike id="oao2y"><noframes id="oao2y">
<fieldset id="oao2y"></fieldset><button id="oao2y"><tbody id="oao2y"></tbody></button><strike id="oao2y"><tr id="oao2y"></tr></strike>
<tfoot id="oao2y"><tr id="oao2y"></tr></tfoot>
<strike id="oao2y"></strike>
  • <option id="oao2y"></option>
  • 
    <table id="oao2y"></table>
    <option id="oao2y"><noscript id="oao2y"></noscript></option>
    <button id="oao2y"><dl id="oao2y"></dl></button>

    欧美激情在线视频,国产在线播放不卡,国产一级视频在线观看,日韩欧美不卡在线

    當前位置 > 首頁(yè) > 聚焦

    低度酒市場(chǎng)擴容 差異化發(fā)展成重點(diǎn)

    發(fā)布時(shí)間:2023-01-18 09:13:17 | 來(lái)源:北京商報 | 作者:

    隨著(zhù)年輕消費者崛起,酒行業(yè)主要消費群體也在向新生代消費者發(fā)生偏移。公開(kāi)數據顯示,潛在年輕酒飲人群高達4.9億,年輕人酒飲市場(chǎng)規模高達4000億元。在此背景下,諸多酒企紛紛涌入低度酒賽道的同時(shí),不少低度酒新興品牌也獲得資本關(guān)注,獲得多輪融資。北京商報記者在走訪(fǎng)線(xiàn)下商超時(shí)注意到,低度酒產(chǎn)品依靠高“顏值”受到了諸多年輕消費者的青睞,但產(chǎn)品卻存在著(zhù)同質(zhì)化問(wèn)題。對于企業(yè)而言,想要在2023年成功突圍,如何差異化發(fā)展成為了低度酒品牌所要面對的首要問(wèn)題。

    資本扎堆入局

    不知從何時(shí)起,商超、便利店貨架上陳列了諸多外包裝設計新穎、時(shí)尚的低度酒產(chǎn)品。年輕消費者也被低度酒高“顏值”所吸引。

    TMIC&凱度發(fā)布的《2022年低度酒趨勢報告》顯示,中國低度酒市場(chǎng)2022年市場(chǎng)規模達到338億元,約為啤酒市場(chǎng)預估規模的60%。到2025年,市場(chǎng)規模預計將超700億元。在此背景下,諸多資本紛紛涌入低度酒賽道。

    北京商報記者梳理了解到,2022年11月,上海貴酒旗下輕奢低度酒品牌十七光年推出兩款全新氣泡酒產(chǎn)品,同時(shí)發(fā)布全新品牌LOGO。10月,低度酒品牌“酌也”獲得數百萬(wàn)元Pre-A輪融資。除此之外,銳恩精釀、酒星計劃及孟婆醉等品牌也均獲得百萬(wàn)級別融資。去年5月,銳澳、空卡等酒企推出15個(gè)新產(chǎn)品。同年4月,獅子歌歌、尋感等酒企推出28個(gè)新產(chǎn)品。截至2022年10月,低度酒賽道融資為13起。截至2022年12月,低度酒相關(guān)企業(yè)共注冊620家。

    中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,低度酒市場(chǎng)近年來(lái)的快速發(fā)展,背后的邏輯是新生代年輕消費者的崛起。當新生代年輕消費者逐漸成為主流消費群體后,其消費思維和行為決定了行業(yè)的發(fā)展方向。未來(lái),低度酒會(huì )進(jìn)入一個(gè)全面爆發(fā)的節點(diǎn)。

    年輕市場(chǎng)崛起

    里斯戰略定位咨詢(xún)發(fā)布的《年輕人的酒——中國酒類(lèi)品類(lèi)創(chuàng )新研究報告》顯示,僅有11.2%的年輕人喜歡30度以上的酒。其中,10度左右是年輕人最喜歡的酒精度數,有39.6%的年輕人最喜歡該度數的酒,占比最高。

    不僅是資本市場(chǎng)開(kāi)始重視低度酒,不少白酒頭部企業(yè)也通過(guò)推出跨界產(chǎn)品,將酒精度降低。2022年5月,貴州茅臺推出三款茅臺冰淇淋,此外瀘州老窖也與茶百道合作推出“醉步上道”飲品等。而這背后,則是年輕消費者正逐漸成為主要消費人群,企業(yè)則是想要進(jìn)行品牌年輕化布局。

    北京商報記者在走訪(fǎng)回龍觀(guān)地區商超、便利店時(shí)注意到,酒水貨架上陳列了多種低度酒產(chǎn)品,駐足購買(mǎi)的多以年輕消費者為主。消費者李先生在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示,低度酒口感沒(méi)有白酒辛辣,同時(shí)相對較低的度數加上花果香的口味,在飲用時(shí)不會(huì )有太多負擔,也不會(huì )耽誤第二天工作。

    中國消費品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青分析認為,低度化、果味是未來(lái)國際酒業(yè)發(fā)展的趨勢之一。年輕消費者正逐漸成為酒行業(yè)的消費新生力量,他們更愿意去接受低度、果味的酒業(yè)消費時(shí)尚。

    差異化尋破局

    隨著(zhù)市場(chǎng)規模的不斷擴大,低度酒賽道也涌入諸多業(yè)外資本,這也使得市場(chǎng)上低度酒品牌魚(yú)龍混雜。

    北京商報記者通過(guò)2022年天貓“6·18”榜單注意到,低度酒銷(xiāo)量排名靠前的品牌,依然是消費者熟知的RIO銳澳、梅見(jiàn)等品牌。熱賣(mài)品牌排行前五的品牌分別是RIO銳澳、梅見(jiàn)、獅子歌歌、Miss Berry、Horoyoi。從銷(xiāo)量來(lái)看,RIO銳澳旗艦店銷(xiāo)量排名前5的產(chǎn)品,月均銷(xiāo)量為2.4萬(wàn)+。而排名第五的Horoyoi店內銷(xiāo)量排名前5的產(chǎn)品,月均銷(xiāo)量?jì)H為2000+。

    縱觀(guān)低度酒市場(chǎng)的產(chǎn)品,基本難逃各類(lèi)“果味”、顏值高的定律。北京商報記者在天貓平臺搜索低度酒,搜索出的結果基本都是青梅、柚子、荔枝、石榴等口味,瓶身也基本都是馬卡龍色瓶身或是簡(jiǎn)約玻璃瓶身,不同品牌的產(chǎn)品可謂是如出一轍。

    業(yè)內人士認為,低度酒賽道興起,讓不少業(yè)外資本瞄準入局,這也使得市場(chǎng)內品牌良莠不齊。低度酒市場(chǎng)存在門(mén)檻較低、市場(chǎng)較亂的情況,很多業(yè)外資本都是以貼牌代工的形式入局,重營(yíng)銷(xiāo)輕渠道,更像是掙“快錢(qián)”。雖然年輕消費群體的消費意愿較強,但品牌的創(chuàng )新能力相對較弱,市場(chǎng)上的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。對于低度酒品牌而言,只有找準市場(chǎng)定位,做出差異化,才會(huì )有未來(lái)。

    專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn):

    潮飲薈(上海)品牌管理有限公司創(chuàng )始人殷凱:打破運營(yíng)壁壘 低度酒品牌需差異化發(fā)展

    低度酒在巨大的增長(cháng)預期和資本加持之下,短期內市場(chǎng)涌現出大量品牌。同時(shí),新創(chuàng )品牌差異化不明顯,不僅是產(chǎn)品口味相似,品牌認知也未能積累成型。低度酒生產(chǎn)端壁壘相對較低,創(chuàng )造一個(gè)品牌的資金需求也不高。在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉淀后,優(yōu)秀的品牌將脫穎而出,通過(guò)融資等方式自建工廠(chǎng),這是能真正做到品牌差異化的唯一保障。

    記者手記:資本趨于冷靜低度酒“去同”迫在眉睫

    年輕消費者的壯大,讓低度酒市場(chǎng)擴容,低度酒消費趨勢正逐漸在全球范圍內得到認可。不過(guò)從數據來(lái)看,2022年低度酒品牌的融資情況明顯有所下滑,資本在低度酒市場(chǎng)的投資逐漸回歸理性。從消費者角度來(lái)看,低度酒的口感、味道以及酒精度都切中了年輕消費者的真實(shí)需求。但隨著(zhù)市場(chǎng)上的低度酒品牌不斷增加,低度酒同質(zhì)化的問(wèn)題逐漸顯現。不少品牌通過(guò)絢麗的外包裝、營(yíng)造故事感等方式吸引消費者,而這些更多只是短期行為,并不能提高消費者的忠誠度。產(chǎn)品如何尋求差異化、產(chǎn)品品質(zhì)如何提高,則是低度酒品牌下一階段所要面對的首要問(wèn)題。


    責任編輯:

    貝因美 和中國媽媽在一起貝因美以“愛(ài)”為基礎,幫助親子家庭健康幸福。【詳情】

    老字號知識產(chǎn)權保護研討會(huì )聚焦稻香村、泥人張等老字號典型案例。【詳情】

    奶粉食用指南 守護寶寶健康成...提供奶粉喂養指南,解讀奶粉配方成分,幫助新手爸媽理性選擇奶粉。【詳情】

    點(diǎn)滴營(yíng)養,綻放每個(gè)生命蒙牛乳業(yè)推動(dòng)營(yíng)養知識普及、提升國民健康水平。【詳情】

    友情鏈接:

    紅餐網(wǎng) | 新華網(wǎng)食品 | 人民網(wǎng)食品 | 中國經(jīng)濟網(wǎng)食品 | 央視網(wǎng)美食 | 光明網(wǎng)食品 | 全國糖酒商品交易會(huì ) | 國家市場(chǎng)監督管理總局 | 中華人民共和國農業(yè)農村部 |

    關(guān)于我們ABOUT US

    中國網(wǎng)食品頻道堅持“給你一個(gè)真實(shí)的中國”的永恒追求,融合各地民族風(fēng)俗、地方特產(chǎn),延伸至整個(gè)食品行業(yè),展示中國食品豐富性、多元性,搭建中國食品展示平臺。

    聯(lián)系方式CONTACT WAY

    新聞熱線(xiàn):010-88564110

    投訴建議:010-88564110
    電子郵箱:

    foodchina01@126.com

    版權說(shuō)明COPYRIGHT NOTICE

    本網(wǎng)所有內容,凡注明”來(lái)源:中國網(wǎng)食品”的圖片,版權均屬中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心所有,任何媒體、網(wǎng)站或個(gè)人未經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權不得轉載。