“永遠(yuǎn)不要相信市場和行業(yè)會有奇跡發(fā)生，但一定要相信蒙牛人無畏逆境、要強(qiáng)不息。”蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放近期在2023年員工年會上發(fā)出要強(qiáng)闖關(guān)動(dòng)員令、吹響全年工作“新號角”。

據(jù)了解，本次員工年會于1月16日在蒙牛集團(tuán)總部所在地呼和浩特舉辦。年會以“一起闖雄關(guān)，再創(chuàng)新蒙牛”為主題，回顧了過去一年的成績，并提出2023年要堅(jiān)定推進(jìn)FRIST戰(zhàn)略，勇闖業(yè)務(wù)、管理、投資轉(zhuǎn)型的“三大雄關(guān)”，全面保障“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。

回顧過往，盧敏放感慨頗多。他說：“2022年受疫情影響，整個(gè)乳業(yè)發(fā)展并不平靜，但困難和風(fēng)雨沒有放慢蒙牛人的腳步，還激發(fā)出蒙牛人要強(qiáng)拼搏的精神。”

“2022年，蒙牛在不僅在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上表現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展韌性，在創(chuàng)新業(yè)務(wù)方面也取得了很多重要突破。”盧敏放表示，蒙牛頂住重重壓力保持穩(wěn)健發(fā)展,還通過保質(zhì)量、保價(jià)格、保供應(yīng)，勇?lián)闃I(yè)“國家隊(duì)”的社會責(zé)任，為每一個(gè)消費(fèi)者提供持續(xù)營養(yǎng)保障。

逆勢前行的背后，蒙牛也實(shí)現(xiàn)了品牌、品質(zhì)和品德的“全面開花”——2022年，蒙牛在全球乳業(yè)20強(qiáng)中排名第七，創(chuàng)造歷史新高；榮獲乳業(yè)唯一的“全國質(zhì)量標(biāo)桿”稱號；MSCI ESG評級上調(diào)至“A”級,為中國乳業(yè)最高等級……

此外，2022年是體育營銷大年，提早布局中國女足、冰雪運(yùn)動(dòng)、世界杯等重量級體育IP的蒙牛，在業(yè)內(nèi)看來也是“贏麻了”。尤其在年末的卡塔爾世界杯期間，多家調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，蒙牛的傳播聲量、受眾好感度、數(shù)字資產(chǎn)方面均位列第一，成為本屆世界杯營銷賽場上的最大贏家。

“對于蒙牛2023年的發(fā)展，我們有充分的信心”，盧敏放表示，“這樣堅(jiān)定的信心源自國內(nèi)經(jīng)濟(jì)回暖、公眾對營養(yǎng)健康的關(guān)注度持續(xù)上升、大股東中糧集團(tuán)的堅(jiān)定支持，以及我們正確的戰(zhàn)略、能打仗的隊(duì)伍和長期主義的品牌布局。”

早在2020年，蒙牛便錨定國家十四五規(guī)劃，提出“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”的五年戰(zhàn)略目標(biāo)，從消費(fèi)者至愛、國際化、更具責(zé)任感、文化基因強(qiáng)大和數(shù)智化五個(gè)“FIRST”維度推進(jìn)，保障戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成。2023年是蒙牛實(shí)施五年戰(zhàn)略的第三年，盧敏放表示：“馬拉松走到中段，經(jīng)歷了起步、攻堅(jiān)，現(xiàn)在到了突破的時(shí)候。”

如何完成突破？盧敏放指出，2023年要按照“一起闖雄關(guān)，再創(chuàng)新蒙牛”工作精神，順應(yīng)新形勢、新環(huán)境，在業(yè)務(wù)模式、管理模式、投資模式這三方面加快轉(zhuǎn)型升級，做出新的突破。

盧敏放堅(jiān)信：“面向未來，要強(qiáng)的我們一定能夠?qū)崿F(xiàn)‘再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛’的戰(zhàn)略目標(biāo)，一定能夠創(chuàng)造新的蒙牛奇跡、贏得更偉大的榮光。”